Z世代拉动国潮经济红火，B站会员购赋能年轻人国潮消费！

随着Z世代开始步入职场，他们日益成为消费的中坚力量，他们有着强大的文化自信心，喜欢和追捧国风，由此拉动国潮经济红火。作为Z世代高度聚集的综合内容社区，哔哩哔哩旗下电商平台B站会员购从多维度赋能Z世代国潮消费。

Z世代拉动国潮经济，国风元素商品迎来爆发

Z世代生长于中国经济和互联网高速发展的时代，与网络信息时代无缝对接，因此，他们既愿意追求刺激和尝试新兴事物，同时又有着对于本土文化的高度认同，由此催热了国潮消费。此外，Z世代不用像父母一样为柴米油盐而奔忙，物质层面的丰富性是其追逐个体价值的重要基础，也是国潮产品创新多元化的基础之一。

据《2022Z世代消费指数报告》显示，Z世代拉动了国潮经济的红火，2022年以来，Z世代购买“中国红”元素商品的销量同比增长326％。

在主打东方美学元素的女装品牌CHICCO MAO设计师毛宝宝看来，“国潮品牌的爆发式增长不仅是一个单纯的消费现象，更是文化自信的提升和中国大国崛起的缩影。”

在接受中新社记者采访时，重庆工商大学经济学院教授沈红兵表示，国潮风与传统文化融合后呈现出新的品牌文化内涵，对Z世代具有天然吸引力。

可见，国潮消费火热，不仅仅是一种经济现象，也是一个文化心理的演变过程，其中蕴藏着Z世代对文化消费的新型认知——文化与消费、生活紧密相连。

B站国风内容火热，会员购赋能用户国潮消费

据《bilibili年度国风数据报告》显示，2021年B站国风爱好者人数超1.77亿。报告显示：绒花发簪、甲胄、民族乐器、戏腔、原创国风舞蹈、非遗手艺等内容都是年轻人最关注的内容。

B站国风内容火热，而B站旗下B站会员购也通过各种方式赋能用户国潮消费。

自上线以来，会员购就很注重国潮领域的布局，一方面，与众多国创IP达成战略合作，共同推出富有国风特色的衍生品；另一方面，通过原创设计，将国外知名二次元IP与传统文化元素结合起来，设计出令人眼前一亮的产品，如初音未来韶华。

身着旗袍的初音坐在百宝格窗景上，掩面轻笑。让日系IP角色身着中式服装登场，这种结合方式既能扩大IP本身影响力，也能体现创新的、本地化的特色，更符合国人审美。因此，初音未来韶华登场后，迅速引爆B站手办市场，超过11.7万人表示“想要”，其中更有不少从未购置过手办的新手。

此外，国潮文化带动了汉服在中国的盛行，在B站上有众多的汉服爱好者，他们看汉服视频、讨论汉服形制，为满足他们的消费需求，B站会员购推出了汉服专区。

从推出国风元素衍生品到开通汉服专区，会员购多维度赋能用户国潮消费。

随着中国国力的不断增长，可以预见，Z世代以及更晚出生的国人的民族文化自信也会日益增强，国潮经济方兴未艾，大有可为。未来，B站会员购将持续迭代产品和服务，满足用户国潮消费需求。