“羊了个羊”凭什么火？
这几天，一场风靡互联网的battle正在如火如荼地进行中，无论你是坐地铁，还是刷朋友圈，应该都不难看到一个熟悉的“顶流”游戏界面——羊了个羊。
仅仅用时3天，“羊了个羊”全网热搜78个，微博词条阅读量高达23亿+，数百位百万、千万粉丝量级的KOL参与讨论，据微信小程序数据已有超过100万人玩过这款游戏，堪称现象级出圈。据悉这款游戏早在6月13日就已经上线，此前知道这款游戏的玩家并不多，却在近期突然爆火，连笔者都要问一句怎么做到的？
“羊了个羊”真的有那么好玩嘛？本文就带大家来分析这款游戏一夜爆火的原因，虽然游戏的爆火肯定有大量的营销手段，但游戏本身的设置也大有不同。
01 开局及易，马上地狱
从前端玩法上看，这款小游戏是用cocos开发的，核心算法并不复杂，也并没有多大的创新，就是经典的休闲三消类游戏（参考金字塔型的拓扑排序），国内外同类似的游戏也不少，例如微软的pyramid纸牌和国产的3titles等。但和同类型游戏的区别是，采用了大胆的难度设计，在游戏策划时专门计算了每一种排版的通过率，在初始卡片的时候控制好卡片类型的层级，让第一关简单的像“验证码”一样容易通过，每个玩家都能轻易上手，从第二关开始突然将难度拉满，开启了地狱级模式。在这种反差下，玩家立马被激起了好胜心，屡败屡战、屡战屡败，相信每一个卡在第二关的玩家心里都憋着一股不服输的劲儿：什么游戏第二关就把我卡死了？
02 美观没有，但很上头
从UI设计角度来看，这款游戏的界面并不精致，总结来说甚至连美观都算不上，以绿色底、黑粗边框为主基调，加上辣眼睛的变色字体，花里胡哨扎堆的羊群，看着险些密恐。但是正是这一窝蜂蹦蹦跳跳的羊群涌出的动画，搭配魔性的bgm《普通disco》，缓解了此游戏的枯燥弊端，让人不知不觉的感到上头，甚至有不少用户提出，支持他一直玩下去的动力就是游戏的魔性音乐。
03 为了荣誉，也要争气
从社交玩法上分析，“羊了个羊”巧妙地利用了中国人与生俱来的地域认同感和集体荣誉感。除了常规小游戏中常见的朋友圈个人榜单排名外，该游戏还调用了地理位置接口，按照省份划分队伍、设置地域排名，玩家每通过一关就能为自己的家乡荣誉出一份力。山东队在这场赛事中表现得异常亢奋，一众山东玩家表示“不争羊群争口气”，通宵肝到凌晨。省份每一次的排名变动，都会引发当地玩家的新一轮狂欢，就这样让一个小游戏演变成了一场声势浩大的“互联网全运会”。
04 分享传播，好奇拉满
该款游戏还充分考虑到了分享裂变，巧妙地利用分享激起了用户的好奇心。游戏卡关后通过转发分享获取游戏道具，这一常见的操作也能被“羊了个羊”玩出新花样，《据说只有0.01的人可以通过！玻璃心勿进！》 、《最新出炉全国省份智力排行！》、《敢不敢睡前玩这个游戏？》这些带有强烈吸引力的标题+风格可爱又统一的图片，使得用户每一次的分享裂变成功率大大提升，最终让这款游戏病毒式扩散达到100万+人次的参玩规模。
但值得注意的是，“羊了个羊”在短短几天内已经从“红”变成了“黑红”，游戏中广告过多、通关设置不合理等吐槽越来越多，甚至还陷入了“抄袭风波”，网络上的负面的声音已然发酵，部分玩家笑称“不要玩羊了个羊，会变得不幸”，还有部分玩家称已经“看透了游戏的圈钱本质，根本从一开始就没想让玩家赢。”
综上所述，这个各种不按套路出牌的“羊了个羊”成为了一个成功但又让人可恨的营销案例。随之而来的新的问题也引发了不少游戏行业从业者们的讨论，“羊了个羊”究竟还能火多久？
在笔者看来“羊了个羊”的爆火大概率是昙花一现。关卡难度和地域排名是一把双刃剑，持续不断的挫败感可能会加速用户弃坑，地域大战也可能在新鲜感过去后带来反作用。近年来微信小游戏的爆款并不少，例如跳一跳、合成大西瓜、动物餐厅等，但生命周期普遍都很短暂，聪明的游戏团队已经开发了独立的APP，而没有APP承载力的游戏缺少沉浸式体验，被取代性很强，也更容易被用户抛弃。如果“羊了个羊”后续能像其他消除类游戏一样，设置千百关卡，降低游戏难度，可能能一定程度上延长产品的生命周期，可是到那时，它的“第一关谁都能过，第二关谁都别想过”的独特性也就不复存在了。
文章的最后，笔者提醒大家，游戏虽上头，也不要沉迷哦！
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