【尚优公考-2023合肥肥东事业单位面试培训】-面试真题预测：打击行业乱象
椰树集团广告又上热搜！近日，椰树集团在其官方微博发布“培养正、副总经 理学校再招生”“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等广告词，并 配以“S”型女性照片吸引眼球，随即引发争议。对此你怎么看？
【参考解析】
黑色包装，白色大字，热辣美女，再配上引发歧义的浮夸广告词——妥妥的“椰 树风”，堪称广告界的“泥石流”。营销上的“急功近利”叠加互联网的“眼球效应”， 让一些企业和品牌在广告的灰色地带“狂飙”，这样的乱象必须露头即打。 这样的行为危害多多： 第一创意可以有，底线不能无。商业也属于“注意力经济”，通过优质创意吸 引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。民法典在多个条文中规定， 民事主体从事民事活动不得违背公序良俗。 第二只讲物质不讲品质，只要眼球不讲责任，即使短期流量爆棚，最终也会引 发消费者的反感。高估自己的玩梗水平，低估公众的认知能力，必然会遭受舆论反 噬，最终“引火烧身”。低俗广告或可在短时间内带来流量、销量，但却以透支企 业形象为代价，长远看无疑是难以承受的负担。这其中也反映出一些问题： 首先是利益驱使，随着竞争加剧，商家为追求短期流量爆发，采取非常规的营 销手段，打道德和法律的“擦边球”，自以为是“创意”，实则“自伤”品牌。其次 是违法违规成本过低，网友吐槽完就完了，相关部门处罚也就罚点款，丝毫不妨碍 商家继续赚钱。最后也反映了当前监管只重事后查处而疏于事前事中防范的短板。 这种基于事后的惩处，往往会因事前的防范不到位，而不能从根本上杜绝低俗广告 的死灰复燃，并由此可能造成监管空有“马后炮”的负面效应。 到底该如何看待广告、如何用好广告，看似是一个老话题，但对于今天许多由 大到强的中国企业来说，却是必须重新思考的新课题。那么如何做呢？ 一是通过广告传递企业文化、输出品牌价值。广告既是一种商业产品，也是一 种文化产品。真正优质的广告和创意，不是简单介绍产品和服务，更不是靠低俗来 换取“一锤子买卖”，而是通过广告把企业的理念、价值、文化准确传递出去，换 来消费者的长久认同和青睐。 二是上好紧箍咒。市场监管部门除了要对低俗广告露头即打，必须让商家为其 行为付出更沉重的代价，并且要让其知道“疼”感到“怕”。为此还应创新监管模 式，积极探索建立起一套完善的事前、事中、事后监管体系，全链条对其套牢“不 敢为”的“紧箍”。倒逼其在对待低俗广告的问题上，主动“壮士断腕”和“洗心 革面”。
