就玩家数量和收入而言，移动游戏是世界上最大、增长最快的游戏类型。根据Newzoo 的全球游戏市场报告，2021 年移动端创造了 932 亿美元的收入（同比增长 7.3%）。28亿人玩手机游戏。

长期以来，社区一直是游戏市场不可或缺的一部分。随着手机游戏变得更具竞争性、核心性和社交性，社区现在也成为手机游戏的核心。、研究发现，49% 的手机游戏玩家使用 TikTok。

作为该研究的一部分，我们直接与 TikTok 合作，探索移动游戏玩家的动机以及他们如何与数字平台互动。我们一起调查了 13 个国家和地区的 10,800 名手机游戏玩家。

“TikTok 是游戏和文化碰撞的地方。人们来到 TikTok 是为了发现塑造当今游戏文化的时刻和动作。TikTok 是一个创作者和品牌可以成为真实自我的平台，看到我们的社区如何相互支持并通过共同的兴趣建立真正的联系，这令人鼓舞，” TikTok 全球商业解决方案总裁 Blake Chandlee 说。“我们很高兴能够继续建立一个让各种规模的品牌都可以分享这些欢乐时刻并与 TikTok 社区建立联系的地方。”

TikTok 上与游戏相关的内容有所增长；出版商正在参与其中

核心游戏玩家除了玩游戏外，还以各种方式参与他们最喜欢的游戏。他们观看游戏内容、进行社区讨论、创作内容和艺术，甚至在现实世界的活动中进行角色扮演。  截至 2021 年 9 月，TikTok 的月活跃用户已超过 10 亿，许多移动游戏玩家正在使用该平台来创建和参与游戏内容。

为此，从 2020 年第一季度到 2021 年第一季度，TikTok 最受欢迎的 100 个游戏主题的全球收视小时数增长了 533%。在东南亚、中东和非洲的增长市场中增长得更快。

TikTok为游戏发行商和广告商提供了可观的增长和用户获取机会。为了帮助希望驾驭这一领域的公司，我们深入研究了玩手机游戏的 TikTok 受众。我们将他们称为 TikTok 游戏玩家。

TikTok 游戏玩家的人口结构更加多样化

TikTok 已经发展成为一个多元化的社区，其中包括其游戏玩家。就年龄和性别而言，TikTok 是一个可行的平台，可以针对在其他地方难以接触到的游戏玩家。

该平台的游戏玩家按性别平均分布，其人口统计数据正变得更加多样化。东南亚、中东和巴西的新兴市场尤其存在性别差异，移动的强劲增长带来了许多新的参与者和支付者。

TikTok 游戏玩家参与游戏的时间更长，更有可能花钱

在我们研究的每个市场中，TikTok 手机游戏玩家的参与度都高于不使用该平台的手机游戏玩家。数据还表明，新兴市场的游戏时间甚至更长。

通常情况下，这种参与会逐渐渗透到支出中。TikTok 游戏玩家购买游戏的可能性增加 66%，购买附加产品的可能性增加 40%。

TikTok手游玩家也代表了口碑营销的巨大机会。研究表明，该群体是：

更热爱游戏

经常向朋友推荐游戏

讨论社交平台上的游戏

更有可能将游戏视为社交生活不可或缺的一部分

不出所料，TikTok 游戏玩家也更有可能观看游戏内容，而且许多人通过 TikTok 这样做。该群体还倾向于使用社交平台寻找新游戏（45% 对不使用 TikTok 的人为 32%）。

但是 TikTok 游戏玩家喜欢哪些类型的游戏呢？这对出版商来说是个好消息。——TikTok 手游玩家更有可能玩所有类型的游戏。

与非用户相比，TikTok 手机游戏玩家享受更广泛的游戏类型。TikTok 游戏玩家的平均游戏类型为数量 7.1，而不使用 TikTok 的玩家则为 4.2。

不使用 TikTok 的游戏玩家显然更喜欢益智和匹配游戏等更喜欢更休闲的类型。同时， TikTok 游戏玩家对RPG 和策略游戏等核心类型更感兴趣。

抓住 TikTok 机会

我们已经确定，TikTok 代表了游戏发行商和广告商的巨大机会。但是这些公司如何才能接触到这些多样化的受众呢？

好消息是TikTok 手游玩家对在平台上看到更多游戏内容持乐观态度，并很高兴能够关注新的独特活动。TikTok 上的移动游戏玩家对所有活动开放，这意味着广告商可以发挥创意、迭代并尝试新策略。

总而言之，游戏玩家一直是一个高度参与的社区，只要有可能，他们就会愉快地分享建议、意见、提示和技巧以及视频内容。TikTok 向广告商提供的服务是独一无二的，它支持创造性和有机的活动，促进品牌、创作者和玩游戏的人之间的全球合作。

“作为游戏发展的早期信徒，我们Newzoo喜欢看到游戏赋予人们权力，吸引和联系来自全球各地的粉丝，” Newzoo 的联合创始人兼首席执行官 Peter Warman 说。“我很高兴终于向全世界展示了我们与 TikTok For Business 联合研究的见解。