韩国新总统尹锡悦上台 或将加速韩妆在中国没落
近日,韩国中央选举管理委员会完成总统选举100%计票。根据统计,韩国最大在野党国民力量党总统候选人尹锡悦得票率为48.56%,执政党共同民主党候选人李在明得票率为47.83%,尹锡悦险胜当选韩国新一任总统。

作为第20届韩国总统选举的尹锡悦,曾被韩媒形容为“不受欢迎的总统选举”,尹锡悦妻子被爆2007年涉嫌在申请大学教职时虚报个人经历和获奖成果,昔日检察系统“执剑者”的“正义”人设陡然崩塌。
但清扬君关注的并不是这些花边新闻,作为日化财经资深评论员,清扬君更关注尹锡悦与中美的关系,而通过分析,清扬君认为尹锡悦作为“韩国特朗普”,或将在亚洲扛起反华大旗,将加速韩妆没落。
1、尹锡悦在竞选期间多次发表对华强硬言论
据韩国《中央日报》2月3日称,尹锡悦在春节长假期间开始强化对华牵制路线。尹锡悦1月30日在脸书上以中国人为例声称,“将解决外国人滥用医保的问题”。同一天,他还在叫嚣“追加部署‘萨德’” 。
2月8日还在美国《外交》杂志上发表文章称,“构筑坚固的韩美同盟就是巩固韩国外交的中心轴”。尹锡悦批判文在寅政府的外交安保政策,主张应重新整顿与中国的复杂关系,新时代的中韩合作应该以“安保问题不能影响经济问题的原则为基础”,他还提出为应对朝鲜日益增长的导弹威胁,韩国应对追加部署“萨德”系统持开放态度。
此外,尹锡悦认为,韩国在中美竞争中应该站在美国一边,还应带头促进“自由、开放、包容的印太秩序””,他甚至主张韩国应积极参与美日印澳“四方安全对话”机制。
或许有人会说这只是尹锡悦在竞选期间的策略,并不代表实际的施政主张,毕竟,在文在寅执政期间,中韩双方已经就萨德问题达成了部分解决方案,如果尹锡悦这么做,惹怒中国,会让很多韩国人认为不值得火中取栗。
2016年,在朴槿惠执政时期,韩方不顾中国反对,执意把萨德部署在韩国星州基地,引发一系列双边合作倒退,让韩流变成了寒流,从而导致悦诗风吟、赫妍为代表的实体店大面积关店。
文在寅执政时期,韩国的外交政策是试图在中美战略竞争日趋激烈的大背景下,保存与中美关系的平衡,文在寅虽然默许了美军在韩国继续部署萨德系统的要求,但是也向中国提出了“三不原则”:韩国不再部署新的萨德系统、不加入美国的导弹防御系统以及不谋求“韩美日军事同盟”。
2、当选韩国总统仅5小时就与拜登通电话

尹锡悦在竞选时期表现出的对华强硬理念,得到了美国的“赏识”。尹锡悦当选韩国总统之后不到5小时,还没有就任,美国总统拜登就第一时间打来电话,与尹锡悦进行了10分钟的通话。拜登邀请尹锡悦造访白宫,并承诺会继续加强与韩国的合作,帮助美韩减少对中国的技术依赖。尹锡悦则表示会继续与美国保持密切协同,以应对其他国家带来的威胁。此举,似乎是在有意向外界展示美韩同盟“牢不可破”的关系,并有意扶持尹锡悦在亚洲扛起反华大旗。
3、打破惯例没有向中日俄三国派遣特使
韩国政坛有一个潜在的规则被打破了:历届韩国新总统就职之前,按惯例都会向中、美、日、俄四国派遣特使,而这一次,尹锡悦团队的核心人士表示:尹锡悦方面将不再向中日俄三国派遣特使,只会向美欧国家派遣。
据此,有分析人士表示:尹锡悦及其团队的这项决定已打破韩国政坛惯例,不得不怀疑,尹锡悦上台后或将外交重心转移至美欧国家,并且在外交安全等事务上,或与美国一起“针对”中国。
然而在尹锡悦当选总统后的记者会中,尹锡悦在谈及中国时曾表示:将积极看待与中国的外交关系,积极落实并发展互相尊重、互帮互助、互利互赢的中韩外交关系。尹锡悦在会见中国驻韩大使时也表示:2022年是中韩建交第30周年,稳定、和平的建交促使中韩两国得以卓越发展,中韩两国民众也享有诸多的利益,中韩两国经济也因此获得卓越地突破。
今年是中韩建交30周年,两国贸易额进入3000亿美元时代,较建交初期扩大了约60倍,接近韩美、韩日以及韩欧贸易总和;中国还是韩国最大贸易伙伴、最大出口市场、最大进口来源国、最大留学生来源国。这些都是中韩互利共赢的具体成果。如何平衡好韩中关系和韩美关系,继续充当桥梁而不是选边站,这将是摆在新任韩国总统面前的一道必答题。
4、韩妆大幅提价

据央视财经《天下财经》报道,爱茉莉太平洋集团旗下平价化妆品品牌悦诗风吟近日50多款产品齐涨价了,幅度最高达到36%;ABLE C&C株式会社旗下平价化妆品品牌谜尚的专卖店,从本月起,谜尚26款化妆品的价格平均上调了11%。
不仅是化妆品,爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国主要洗化企业近期还纷纷上调了旗下牙膏、洗发水、洗涤剂等产品的价格。韩国洗化用品涨价是因为生产中用到的石蜡、凡士林、甘油等原料都提取自石油,然而国际油价暴涨,导致洗化用品的原料和物流成本不断攀升。
韩国是全球化妆品主要消费国和出口国,原本疫情就给韩国化妆品行业带来不小的经营压力,而原料成本不断上涨,再次挤压了企业的利润空间。去年底,韩国多个高端化妆品品牌已经上调价格。
5、以爱茉莉太平洋集团为代表的韩妆在中国战略收缩
3月1日,爱茉莉太平洋集团旗下的的高端美妆品牌赫妍宣布在中国市场线下全面撤柜、官方微信商城关闭运营,在此之前,赫妍已经抢先关闭京东及唯品会的自营店,这意味着赫妍在中国市场的购买途径仅剩天猫旗舰店。
2013年《来自星星的你》及全智贤的“美颜输出”,带火了爱茉莉太平洋集团旗下的IOPE、赫妍以及YSL等一众美妆品牌。因为当时IOPE、赫妍均尚未进入中国市场,成就了一众韩国美妆代购的生意,根据公开数据,巅峰时期,赫妍的经典气垫是免税店销量第一产品,有数据称韩国每30秒卖出一个赫妍气垫。
赫妍顺势签下全智贤担任品牌代言人,并于2016年再次凭借全智贤出演的《蓝色大海的传说》出圈,“人鱼色”成为当年的热搜词。
但随着萨德事件和限韩令的爆发,爱茉莉太平洋集团业绩迅速下滑:
2016年其销售额高达66976亿韩元(约合404亿人民币),同比增长18.3%;营业利润为10828亿韩元(约合60亿人民币),同比增长18.5%。
两大单品牌店,悦诗风吟的销售额达7679亿韩元(约合46亿人民币),增长30%,营业利润1965亿韩元(约合11.8亿人民币),增幅高达56%;伊蒂之屋的销售额为3166亿韩元(约合19亿人民币),增长23%。
受萨德事件影响,2017年总销售额60291亿韩元(约合348.36亿元人民币),同比下滑10%;营业利润7351亿韩元(约合42.27亿元人民币),同比下滑32.4%。
2020年,爱茉莉太平洋销售额仅有285.79亿元,相比于5年前的巅峰时期缩水超100亿,除了业绩下滑外,曾经的“神话品牌”悦诗风吟和伊蒂之屋的影响力也开始迅速下滑。
2018年8月,菲诗小铺(face shop)宣布撤出中国线下市场;
2021年,艾诺碧(IOPE)也关闭线下渠道,仅保留天猫官方旗舰店和小红书。
2022年1月,悦诗风吟(Innisfree)在中国市场“大撤店”,从线下800多家门店关闭到仅剩140家;
2021年3月,伊蒂之屋(Etude House)彻底关闭了中国市场所有的线下门店,仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道,其他都转为线上经营;
2022年2月,HERA赫妍宣布已陆续关闭中国线下专柜,并计划于2022年3月中旬,关闭线上微信商城。
尽管2月份爱茉莉太平洋集团宣布中国区换帅,进一步加强线上业务,但如果中韩关系不好,加上近年来文化自信、品质升级、电商普及、国货崛起,爱茉莉太平洋集团为代表的韩妆可替代产品越来越多,这进一步挤压由疫情加剧、成本上升的韩妆利润空间,长此以往韩妆势必加速在中国没落。