基于暴雪中止与网易合作事件的研究分析
此篇文章目的：
符合此帐号的定位，尽量的持续低质量输出内容
整理下自己的思路，方便指导自己的投资，增长对游戏行业的理解
存档记录，以供日后打脸或者吹水
夏白桦（JLD University）
摘要：为了符合此帐号持续输出低质量内容的生态定位，加强自身在擅长领域的吹水极限，文章通过阐述暴雪与网易的解约事件[1]，解释说明一些游戏及相关行业的现状，透析网易、暴雪的关系和具体的实际意义及应用，总结游戏厂商之间关系和韭菜投资原理，引用了各种专业数据和专业观点，包括且不限于涉及游戏公司官方公告、专业商业媒体稿件、专业游戏媒体评价、年均负收益率20%投资专家群聊天记录等，总之就是很专业的内容。
关键词：网易；暴雪；游戏行业；暴雪玩家；股票基金；
近几个星期，随着风险偏好上升的预期冲击，通胀预期冲击，流动性的冲击[2]，各种神魔事件如雨后春笋般一涌而出，但暴雪凭借中止与网易合作事件的趣味性及体验的真实性，迅速获得了众多玩家的青睐，暴雪游戏素有“无悔游戏人生”特点[3]，可以让玩家在游戏内外体验到丰富的故事性。一方面暴白\黑在各大论坛追求多样的社交体验，另一方面暴雪及相关公司也在为打造更多样化，多层次的社交体验而加大努力。由此可见，在游戏厂商中，尤其是市场份额较大的厂商注重搞事可以极大提升游戏的黏性及玩家的参与性，在厂商运营的成败中占据足够的地位。而众多厂家的在此次事件中的博弈，其实昭示了玩家群体虽然是游戏内容的消费者，但在游戏厂商等多种博弈关系中不是玩家（player）的事实。好的游戏能带给玩家乐趣，而暴雪频繁搞事就如同游戏设计中玩法一样， 对游戏厂的作用不言而喻。本文尝试从各游戏厂及玩家的多种博弈关系视角出发，梳理厘清其中的生态关系，进而建立起符合吹水预期乃至超出预期的社交性体验，进一步探究游戏厂商间生态关系的丰富性。
一、中止与网易合作事件概述
动视暴雪宣布，由于目前与网易的许可协议到期，公司将于2023年1月23日暂停中国大部分的暴风雪游戏服务。《暗黑破坏神不朽》另有其他协议覆盖，不受影响。随社交媒体发酵后网易于收市后发布官方通告[5]。
此次事件相关各方如下：
暴雪：PC时代最有名的游戏厂商之一，2018年以前其高质量的游戏CG和复杂的成长史而闻名[4]。之后更是因“没有手机吗”，被巨硬收购等事件频繁登上世界各大社交平台热搜。
网易：国内起家，极具全球化视野游戏公司，玩家口碑远超国内同行[6]。以自研能力著称，业内开发者趋之若鹜，互联网泡沫后受投资者稳定青睐。
国内暴雪玩家及衍生从业者：暴雪游戏内容的主要消费者，不管事件如何发展，唯一都会受损的一方
Bobby Kotick：暴雪母公司CEO，纯粹的商人，私德不佳，单拎出他做为一方是因为他个人利益与动视暴雪集团不符，甚至可能是相悖。
投机韭菜：说着价投，但总被夹头的一类人，与玩家群体部分重合。
国内其他竞品：剑三、FF14、激战2、诛仙世界等运营公司，甚至是网易内部其他组，不管事件如何发展，唯一都会稳定受益的一方。
二、中止合作事件的影响
从暴雪公告信息来看，此公告是前瞻性陈述，其本身并不能保证事后如公告内容发展，翻译成人类语言就是「动视暴雪管理层目前是这么决定的，如果有非暴雪方面影响造成结果偏离，概不负责，如果是其主观发布不实预告，预告内容与实际结果有本质性偏离将受到法律制裁」。
随后网易发布了官方公告承认此次结果。暴雪发布公告行为有很大恶意，专门在网易第三季度报告当天，造成网易港股当日最大跌幅到超12%。
未来影响如下：
动视暴雪是暴雪的母公司，现中止与网易的合作，那么由网易提供的，占暴雪娱乐收入14.45%，暴雪的母公司收入的3%将必然受到影响。网易于暴雪的合作大概率有保护条款，国内公司要成功代理运营暴雪游戏，需要接受与网易的同等条件。除需要充足的现金流外，自身也需要在本地化、服务器维护、开发、客服、IP运营等有一定能力，至少不能有明显的短板。
更换代理：
1.暴雪
动视暴雪如更换代理且重新申请版号，将会经历漫长的时间，甚至很有可能无法再进入国内游戏市场，上次国外游戏过审还是17个月前。[7]暴雪对玩家或者开发者的吸引力将会大幅度下降。
如更换代理且不重新申请版号，网易心甘情愿卖出网之易股份给新代理运营商，且数据交接完全不出问题。预计也最快得经过1年左右的时间。参考《坦克世界》从空中网过渡到360。[8].
如更换代理且在更换代理期间网易和暴雪签短期协议，版本不更新，游戏继续运营。暴雪能稍微挽回损失。此情况和网易利益相悖，网易大概率不可能配合。
2.网易
如更换代理，短期看网易财务损失较少，但中长期看影响很大。首先会降低进军国际化市场速度，结束与暴雪合作，不能利用其IP顺利过渡。其次网易电竞发展将会严重受阻，而电竞是国内游戏主要发展方向之一。[9]最后，如此大的游戏用户转移必然会增加网易游戏业务的竞争劣势。
3.Bobby Kotick
微软收购动视暴雪前如能有亮眼财务成绩会增加他的谈判地位和经济收益，否则他大概率在收购完成后辞职。[10]
4.国内其他竞品公司
如能成功代理，将可以进军电竞市场，且在签约内获得稳定收益。
5.国内暴雪玩家及衍生从业者
接受自己在博弈中不是player的事实，不管在情感上还是相关收入上都受到很大损失。
不更换代理：
1.暴雪
如不更换代理，且继续与网易合作，财务上将不会有大变动，且就公开信息来判断，网易是暴雪国内最适合的代理公司。但上市公司发布虚假预告将会受到法律制裁，且反悔后将处于严重谈判劣势，信誉受损，日后与网易的合作也会充满间隙。
2.网易
赢麻了，今后大概率会对自研IP投入更大。
3.Bobby Kotick
可能对他的个人评价会进一步降低。但无任何经济损失。
4.国内其他竞品公司
如不能代理，也能在相当长一段时间内争抢到国内暴雪玩家用户。[11]
5.国内暴雪玩家及衍生从业者
接受自己在博弈中不是player的事实，不管在情感上还是相关收入上短期内受到较小损失。相关从业者会慎重考虑职业选择，具体影响相关职业可参考游戏产业链结构图。[12]
三、基于中止合作事件影响，各立场行为猜测
暴雪：坚持到CEO辞职后，继续和网易合作。
网易：继续和暴雪合作，别让其他竞争对手增加筹码，中长期加大自研IP投入。
国内暴雪玩家及衍生从业者：考虑玩原神，或其他竞品
Bobby Kotick：以一损俱损为要挟，索取更多个人利益，
投机韭菜[12]：
短期买网易港股，把因公告时期超跌的部分配齐，买国产游戏公司ETF，买如完美世界、360、阿里等有能力且有意愿接盘公司，慎重考虑做空动视暴雪；
中期买中概互联网、抄底腾讯、阿里；
长期,富士康招工5000一月包吃住
国内其他竞品：短期抢玩家，中期抢代理，长期搞自研，握在自己手里的IP才安全。
「贪心输钱赢，输血不输钱，人人去输血，杀人不刮风，下雨去离岛，离家喝牛奶，见人领遗产，出狱嫌钱腥，快乐无人格，出家无工钱，攻无不克战无不胜矣！」
参考文献：
[1]Andrew Reynolds.《Blizzard Entertainment and NetEase Suspending Game Services in China.Blizzard Entertainment,November 16, 2022 at 9:00 PM EST.
https://investor.activision.com/news-releases/news-release-details/blizzard-entertainment-and-netease-suspending-game-services
[2]路口大爷.《牛市行情“逆风”，债市遭遇三大冲击》.2022-11-17 21:58:12.
https://www.bilibili.com/video/BV1oM411k7Wh/
[3]暴雪大法好.《得入暴雪门，无悔游人生》.2014-12-02 15:52:45.
https://www.bilibili.com/video/BV1dx411P79c/?p=2
[4]Ryoma,西蒙,这样重这样轻.《动视暴雪的前世今生》Vol.1~4.2022-01-28
https://www.gcores.com/radios/146814
[5]网易.《致暴雪游戏玩家的一封信》.2022-11-17 17:50:04https://www.163.com/dy/article/HMD4A03F0552N3G0.html
[6]TapTap
https://www.taptap.cn/developer/3505
[7]根据2009年9月28日发布的《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》规定，进口网络游戏在变更运营单位时，须重新办理前置审批或进口审批手续；增加新版本、新资料片或更新内容时，必须重新履行前置审批或进口审批手续。
[8]界面新闻.空中网手中的《坦克世界》易主，360能否再续辉煌？
https://www.jiemian.com/article/4087948.html
[9]腾讯研究院.《电竞与城市如何双向赋能?——2019-2020中国电竞与文旅产业政策分析》
https://tisi.org/18173
[10]GameDeveloper《Report: Bobby Kotick will step down after Activision Blizzard acquisition wraps up》
https://www.gamedeveloper.com/culture/report-bobby-kotick-will-step-down-after-activision-blizzard-acquisition-wraps-up
[11]网易内部竞品营销短信
[12]国内游戏产业链结构
[13]截至至2022-11-20:
网易（HK:09999）：$107.3
游戏ETF(SH:516010)：0.809
完美世界(SZ:002624)：¥14.09
三六零(SH:601360)：¥7.26
阿里巴巴-SW(HK:09988)：$79.95
动视暴雪(NASDAQ:ATVI)：$74.10
腾讯控股(HK:00700)：$287.8
中概互联网ETF(SH:513050)：¥0.981
郑州富士康小时工-工价30元+1600元隔离补+3000元稳岗补贴
