抖音电商的一大先决条件，首先是内容，然后是电商。这也是抖音电商无需购物就能与传统电商平台抗衡的基础。所以抖音做电商是做好内容的前提。

这里提到的内容主要包括抖音中的两大块:

一是抖音蓝v号的内容运营，这是品牌在抖音生态和圈粉中获取平台流量的核心位置。无论是抖音官方给你流量，还是普通用户关注你，最根本的还是品牌发布的蓝V的蓝V短视频。

不过，这里的内容绝对不是那种高大上的品牌TVC，而是更符合抖音的整体风格。所以建议品牌在开抖音店的时候，最好由电商部门自己再开一个蓝V账号。这样就可以避免和更加注重品牌基调的营销部门产生冲突。这个账号的定位可以更像是品牌专门为其抖音店开的一个内容渠道。

抖音的内容很重要，也体现在品牌店的内容上。

抖音直播是与传统电商平台直播最大的区别。它不是一种待售产品。找一个几平方米的小房间。可移动的。

抖音直播，更讲究内容的趣味性，以及那种与品牌/产品身临其境的氛围。比如，直播场景的布局要用相应的主题来做场景装饰。比如抖音的客厅，可能是全年站点的布局，也可能是二次元文化的布局，然后是主播的人。销售商品的人更融入这个主题和场景，比如主播可能是侦探、时尚买手代理等等。

那么抖音直播为什么如此注重内容场景的创作呢?

因为抖音推送直播，是为了和其他短视频领域竞争争夺流量。想想看，我们怎么能在抖音上体验我们是如何刷直播的。如果你刷那种你买买买的常规卖夹，我们很可能会马上溜掉，因为我们本能的心态是“我来抖音是为了杀时间图的，所以我没有时间看你的销售。”

因此，只有直播的内容足够有趣，才能最大可能在推送流量时获得更大的流量池。