最幕影业：综艺市场在深耕传统赛道的同时还在不断开拓赛道创新IP
最幕影业：2023年的综艺市场在深耕传统赛道的同时，还在不断的开拓赛道创新IP
回顾2022年的综艺市场，在“倒春寒”和“回暖”中徘徊。一方面，新年伊始，赞助乏力的情况就经常出现在综艺市场，裸播、只有一个冠名或少量赞助开播、综N代赞助商数量下降明显等现象，成为市场“共鸣”。但是在另一方面，去年一年能够产生话题声量、引起传播和讨论度，甚至贡献综艺名场面的也不在少数，同时，上新综艺数量，获得较高豆瓣评分的占比也在增加。同时也摸索出了不少爆款，如《快乐再出发》再造小而美的典型，《声生不息》引发全民对港乐的怀念，《乘风破浪的姐姐》的“王心凌”效应引发全民模仿，还有《再见爱人》等情感综艺在社交媒体上的高话题度，均为市场带来不少信心。到了2023年的综艺市场，则格局更加稳定，内容更加明确。
1、内容将持续进行细分
类型题材更加多元近期，湖南卫视、东方卫视、北京卫视等各大省级卫视陆续开启2023综艺资源分享会，各大网络视听平台也于2022年三、四季度相继发布2023年综艺片单。据不完全统计，截至目前，省级卫视发布综艺节目102档，视频平台发布综艺节目98档，2023年国内待播综艺数量已经达到200档。从已发布综艺节目来看，可以发现2023的综艺内容将持续进行细分，内容更加多元。其中“综N代”、音综竞演、情感及职场观察、传统文化依旧是各大平台布局重点
例如《奔跑吧》《向往的生活》《中餐厅》《王牌对王牌》等“综N代”依旧是平台主力；音综节目也是随处可见。不仅有已经拥有受众基础的《天赐的声音》《中国好声音》，还有不少新节目等待市场的验证，比如《合唱也疯狂》《直奔到乐球》等。而B站也将推出S级音综《盛夏之歌》，集合国内外顶尖音乐院校，挖掘最具潜力的专业大学生，在明星学长的带领下展开舞台竞演。央视也推出《灯火里的中国》《四季交响》等多档创新音乐节目。
此外，还有以央视为核心的内容平台推出的多档文化节目。例如央视总台打造的《宗师列传·唐宋八大家》《山水间的家第二季》《中国书法大会》等节目，丰富了文化节目的类型。优酷也在文化节目上进行细分，除了招牌文化IP《铿锵三人行》《圆桌派》，还推出对话华语电影人的《焦影》、聚焦生命科学及教育方向的《尹哥书房》等节目。
2、持续挖掘圈层文化涌现多元特色新潮内容IP
通过片单可以发现，各大内容平台在守好基本盘的同时，也在积极拓荒，寻觅更多还未被关注的小圈层文化，特别是年轻受众的喜好，加大传统及国潮文化、推理探案、热血舞蹈、旅行治愈、体育+等赛道创新力度。比如以《这就是街舞》为代表的街舞文化节目，随着被更多人关注之后，同类型节目层出不穷，街舞文化节目矩阵逐步形成。2023年，优酷明确提出要通过《这！就是街舞》第六季、《了不起！舞社》第二季继续构建“街舞宇宙”，也同步推出男子舞社大型竞演《元舞台计划》，与以女性舞者为主角的《了不起！舞社》形成互补。
还有紧跟年轻人步伐的B站也将推出创新潮流节目，新一代女性时尚潮流竞技综艺《时尚新秀生》，讲述100位高校女生的时尚进阶故事，打造属于中国时尚女孩的盛典；还有涉足潮流艺术的《荒岛上的艺术家》，节目邀请21位90后新锐艺术家改造荒芜岛屿，打造前所未有的海岛艺术地标。
同时为了保证受众的稳定，一些新晋“综N代”也将继续创新，比如《萌探探探案3》将打造全新“冒险”设定，让推理不止于推凶。《哈哈哈哈哈第三季》回归公路旅行，在北境完成一次“硬汉之旅”等。与此同时，2023年电视综艺市场涌现多元特色新潮内容IP。如东方卫视在热血青春赛道布局校园篮球文化节目《迎篮而上》；湖南卫视的青春国牌推介节目《好样的!国牌》，以青年国潮表达助推国货品牌崛起；北京卫视试水青年“露营+社交”节目《露营脱单计划》，以及高校互动节目《亲爱的学弟学妹》等。
整体来看，相比2022，2023年的综艺还是有诸多可期之处，在持续深耕传统赛道的同时，推出不同年龄圈层适配内容，并不断以多题材融合或题材+的方式开拓赛道、创新IP。
