去了湖人，连球鞋也逐渐“科比化”？| XKiX
洛杉矶湖人是个特别的球队，在这里有过无数的荣光，传奇人物，总冠军和想要融入这个城市的球星们。带领过不同球队夺冠的LeBron James已经将自己的成绩，写入到湖人的历史中。带领这支球队赢得冠军，又沉寂了之后，37岁的LeBron依旧让人充满期待。
今年的LeBron James将完成自己又一个里程碑，穿上第20代球鞋站上赛场，为了新的总冠军开始拼搏。在签名球鞋的历史上，能够出到20这个数字的只有两个人（应该是只有一个人，另一个是神）。但是就算是Michael Jordan也没有亲自穿过Jordan 20上场打球，最后一次退役将这个数字定格为18。
每一个赛季人们都在争论，想看LeBron James还能走多远？湖人是否还有统治力？
关于新赛季的一切，都是未知的。湖人的阵容，LeBron的状态，只有随着比赛的进行，我们才能看到。唯一不变的只有LeBron 20，这双里程碑的球鞋一定会出现在LeBron James的脚上。同时也为签名球鞋设下了一个全新的标杆。
20本应该是一次纪念或一次突破，十年前，LeBron 10首次采用了全掌的Zoom Max可视气垫，首次在篮球鞋上加入了Nike+芯片。但是这一次，Nike拿出来的作品会让很多人充满疑问？就这？
刚开始看到LeBron穿着从未见过的新球鞋打比赛，颜色成为话题，这个粉色确实有点特别，但是看了看球鞋的设计，异常简单，又是低帮版本，被一部分人猜测为支线系列。除了正代旗舰之外，LeBron的Soldier系列也出现过非常不错的实战球鞋，甚至有时候会喧宾夺主。
支线系列可以讲述更多的故事，甚至是更实用，更具性价比，所以什么样的配置和设计都在情理之中。但是正代球鞋不一样，作为签名球鞋，球迷们买的不仅仅是对于LeBron James的喜欢，还有属于这个系列独特的设计风格和一种不断进化的过程。
如果你顺着LeBron的签名球鞋一路看过来，你会发现很多变化和这个系列独特的元素。LeBron James的球鞋在设计上一直都是略显复杂的，还会有各种出挑的尝试，类似四代用上发泡设计，十代用上全掌Zoom Max缓震，十二代开始运用Hexagonal Zoom Air的多边形缓震，十五代转型到针织Battleknit鞋面，等等。
对于Max Air的钟爱从众多开窗设计中就可以略知一二，几何图形的应用简直是这个系列的图腾，就算是编织材质也没有循规蹈矩，各种纹路的设计贯穿始终，更别说对于TPU和发泡材质的喜爱了。如果不是因为球鞋价格的因素，发泡材质很可能继续出现在13代之后的球鞋上，甚至延续到19代。
就算是LeBron James这么有号召力的球员，他的球鞋依旧要控制价格。2016年，因为顶级球鞋销量下滑，特别是以LeBron 13为主的高端球鞋，Nike发布了全新的售价策略。当时，新的LeBron 14重新定价为175美金，比LeBron 13便宜了25美金，同时砍掉了更高端的Elite系列。
其实从LeBron 11到13，这几代一直有一个共性就是运用了HyperPosite的发泡材质，发泡材质的可塑性带来盔甲般强硬和具有未来感的设计。到了14代设计风格突变，华丽的发泡材质消失得无影无踪，球鞋变为织物材质，就算是减配的设计中，依旧加入了一条魔术贴来增加球鞋应有的设计感，没有沦为简单的团队鞋。
Nike的营销不会告诉你从发泡材质到网布是因为定价策略变化，品牌会用更轻，更透气，更舒适贴合等字眼来突出球鞋的优势，模糊掉价格因素带来的弊端和减配。
但是不管怎么简配，至少到19代整体看来依旧非常LeBron，最近几代一直出现的Max Air带有鲜明的特色。虽然这种配置被人诟病，小体重面临踩不开和重心偏高的尴尬，但是每一双具有球员特质的签名球鞋就要具有自己的性格，而不是迎合大众。
如果你不喜欢LeBron系列的这个设计和缓震，你可以选择其他签名球鞋，KD系列，Kyrie系列，Jordan系列，每一个系列都应该不同，才能让市场看上去更加的丰富，让消费者拥有更多选择权。
而今年，LeBron带着两个儿子一起展示了一双完全丧失了整个系列精髓的LeBron 20。
外露的气垫呢？发泡材质呢？复杂的几何图形呢？魔术贴呢？创新的科技呢？
你在LeBron系列长达19年的历史里找不到证据去证明这是一双全新的正代球鞋，甚至连鞋帮也改成了低帮款式。
逐渐失去个性的并不止是LeBron一个系列，而是整个Nike的签名篮球鞋。
从KD，PG到Freak，清一色的低帮设计，没有任何瞬间产生辨识度的设计元素，拉链，发泡，魔术贴，没有夸张的结构，大众喜欢倒勾，那就都用倒勾。一切以大数据为衡量标准？实战好鞋？
如果只是以实战为主，不用煞费苦心出这么多签名球鞋系列，Nike不是有团队鞋吗？都做团队鞋就好了。
这几双球鞋的改变或者定位还有迹可循，虽然越来越同质化，但是惊讶感没有LeBron系列来得强烈。19代还保持自己独特的设计感和开窗气垫的缓震形式，突然间变为了一无所有的极简球鞋。
加入湖人，向Kobe致敬，这都是LeBron James能够表达的一种态度，但是球鞋逐渐“科比化”应该并不是球迷希望看到的。Kobe Bryant开创了低帮球鞋的时代，留守湖人20年，创造了属于自己的辉煌。这种对于低帮球鞋的追求是他个人的一种思考，拒绝相似和平庸才创造了拥有个性的自我。
LeBron 作为拥有20双签名球鞋的巨星，应该有自己的坚持，Max Air大气垫的设计没什么不好，肯定有很多人喜欢这种配置，喜欢这个设计，脚感和缓震性能。
如果我喜欢一双低帮球鞋，我为什么不直接买Kobe系列？随着这个系列回归到Nike手中，一定会增加之后复刻的频率，购入Kobe的球鞋不会像之前那么难。就算NBA赛场需要有人接过这个旗帜，让更多新一代可以跟随着球星一起成长。也可以选择全新的接班人，Devin Booker，Jayson Tatum等都被誉为Kobe门徒，随便挑一个打造全新的低帮球鞋，绝对比所有签名球鞋都走同一个路线更适合。
如果一个系列卖的好，购买的人很多，就不去做细分市场的产品，这对于消费者来说就是“无聊他妈给无聊开门，无聊到家了！”
很多行业都走过这样的一条路，所有人都做相同的东西，没有创新，取消小众细分市场。
在城市SUV特别好卖的这20年中，路虎把卫士砍掉了，悍马消失了，因为油耗，因为不实用，因为各种原因。现在呢，重新回归的卫士成为了路虎销量最好的系列之一，电气化的悍马订单排到两年之后，被无数人称作看不懂的Cybertruck连车都还没有呢，订单超过300万辆。
越来越追求个性化的时代，同质化真的是最让人觉得无趣的方式。设计师可以不看数据，闭眼睛设计吗？我相信很多设计师都是被条条框框限制了，闭眼睛设计的都比这些鞋子有趣。
LeBron系列就应该保持霸气的设计方式，回归系列应有的经典元素。价格，实战，这些因人而异的元素不应该是LeBron系列首先考虑的事情。
一双签名球鞋，我买的不是明星贴标，而是球鞋中带有的个性。
有人喜欢低帮球鞋，可以选择Kobe系列；有人喜欢Zoom Air + Max Air的极致缓震，选择LeBron系列；有人追求最新科技，可以选择Air Jordan系列；有人是纯粹的实战党，可以选择Zoom GT系列；有人是颜值情怀党， 可以选择喷泡风系列；让每一个系列都拥有与众不同的特质，才是人们希望看到的。
真的想要满世界都是差不多的产品吗？或者你甘愿做差不多先生？
