电子竞技加入亚运会，正名后的千亿市场的商业化怎么走？

2023年杭州亚运会，首次将电子竞技项目纳入正式比赛。在此之前的热身赛事RDAG,已经成功地举办了英雄联盟、和平精英亚运版和王者荣耀亚运版的比赛。亚洲最大的综合性运动会——亚运会，如今终于迎来了各国电竞国家队选手的登场。这一刻的到来，电竞业等待了近20年。

回顾这段历史，中国电竞产业从无序到有序，从不被看好到受到广泛重视。随着电竞业的蓬勃发展，近年来它已成为全球范围内最受关注的体育竞技项目。数字经济应用实践专家骆仁童博士认为，随着环境的改善和政策的支持，电竞产业将继续蓬勃发展，为社会带来更多的经济效益和文化价值。据艾瑞咨询发布的《2023年中国电竞行业研究报告》，中国的电竞市场规模已超过1500亿元。在这种情况下，将电子竞技纳入亚运会无疑对双方都产生了积极影响。

亚运会电竞项目首次亮相，作为首次登陆亚运会的“新人”，不管对于组织方，还是参赛方，在承办经验上都是空白的。因为虽然每年电竞赛事不断，但终究没有像其他体育项目一样的计分标准。

为了解决这个问题，亚奥理事会联合亚洲电子体育联合会(AESF)，在正式比赛前，打造了一个合乎常理且相当重要的官方活动IP——RDAG。

RDAG全称为 Road To Asian Games,即亚运征途。其在正赛前设立的目的一方面是以洲际积分赛的形式，取代传统电竞比赛的胜负标准，另一方面也给了选手提前适应亚运节奏的机会。

RDAG很好地填补了赛制上的空缺，让电竞赛事更加完备、成熟，并且保证了公平性这个基准。此外，RDAG还为裁判员和解说员重新学习规则、养成习惯提供了机会。

虽然中国的电竞行业还未达到世界级比赛的水平，然而，这次RDAG赛事，预示着亚洲电竞产业将迎来更大的发展机遇。这一变化不仅得到了电竞玩家和选手的认可，更得到了整个社会的认同。可以说，亚运电竞和RDAG赛事将会是未来电竞发展的起点。

数字经济应用实践专家骆仁童博士表示，这次赛事的推动不仅仅局限于电竞领域，它还带动了整个电子游戏、数字体育以及年轻社会产业的发展。其发展潜力仍然巨大，未来值得期待。

就在最近，深圳已经明确表示将大力支持电竞产业的发展，力争在三年内将其建设成为国际电竞之都。放眼全球，洛杉矶、上海、深圳、巴黎、北京等城市都在以各种方式确立“电竞之都”的地位。

电竞吸引众多城市布局的魅力在于其多重潜力和价值。首先，电子竞技是世界上增长最快的竞技形式之一。东方证券认为，在亚运会的催化下，电竞行业有赢得更多的关注，为各大游戏公司带来新的增长机会。

亚运会丰富了大会本身的竞技项目构成，体现了其寻求改变的尝试。传统体育项目因娱乐手段和互联网文化的存在，受到的关注逐渐下滑。而电子竞技作为一种新兴竞技形式，能够通过广大受众为亚运会增色添彩。

其次，从现实层面来看，电竞产业本身就具有巨大的经济价值。电子竞技拥有庞大的受众群体，通过与世界顶级体育盛事合作，可以进一步扩大其影响力并获得更多展示机会。

以中国市场为例，2022年的电竞产业收入达到了1445.03亿元，其中电竞游戏收入高达1178.02亿元。庞大的产业链使得电竞对人才的需求量极大，能够带动就业。根据人社部的数据，未来五年我国电竞人才需求量预计将达到近350万人。

在此之前，腾讯电竞已经提出了“电基计划”，该计划将集中一线师资力量和一线实践岗位，贯穿从培训、考试、认证、上岗的全链路，进一步培养产业专精的职业技能人员能力，为行业输送专业人才。

最后，电竞产业的隐性价值还体现在流量和城市形象上。围绕流量，电竞可以催生出电竞酒店、电竞教育等多个产业。

目前腾讯正在探索更多的电竞应用和消费场景。例如，腾讯旗下的竞鹅酒店在整合赛事IP和酒店场景的基础上，以电竞内容为驱动运营，引入了超过30场的线下观赛主题活动，酒店的整体出租率超过了85%。此外，腾讯电竞的商业合作场景已经覆盖了全国40个城市，未来将通过平台化产品推动会员场景的互通，以促进门店经营的提升。

以《英雄联盟》为例，自2009年运营以来，已经成为世界范围内最受欢迎的电子竞技游戏之一。该游戏在全球范围内拥有完善的赛事建设，包括大量的民间第三方赛事和全球性赛事。去年的“英雄联盟S12全球总决赛”吸引了超过1亿的全球观众，成为电竞赛事中观赛人数最多的比赛。

更为亮眼的是，上个月举办的亚洲电子体育官方赛事“亚运征途”吸引了6.5亿观众关注。这次热身赛事让亚运会尚未开幕就获得了巨大关注。亚洲电子体育联合会主席霍启刚表示，今后“亚运征途”将升级为“亚洲杯”，成为亚洲电竞的标志性赛事之一。

在这种环境下，企业的生长基础将更加稳固，从而有能力去探索更多的商业模式。像腾讯这样的全球知名游戏厂商，在电竞行业的商业模式也在不断创新和进化。在优质商业模式的引领下，将会有更多的电竞企业崛起。

电子竞技作为近20年来从无到有发展起来的新生事物，虽然在全球范围内的影响力越来越大，但直到今年的亚运会才首次登上传统体育赛事的正式比赛舞台。这对电子竞技来说是质的飞跃，选手将进入更高层次的竞技舞台，在更广阔的观众群体中展现自己的竞技精神。同时，各大电子竞技项目也将获得全新的赛事架构。

展望未来，随着大众对电竞的持续关注和认知修正，电竞产业将获得更多的资本、资源和流量。在政策的推动下，整个产业环境将变得更加优越。

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