2022年双十一全网销售数据解读报告！ —多多情报通 | 拼多多数据
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第十四个双十一落下了帷幕，经过14年发展，不再年轻的双十一少了一些锐气，多了些许沉稳。流量见顶的当下，各平台、各品牌都将重心从拉新、促活，赚流量转移到了如何留住用户，如何带给用户更好的购物体验上来，少了生硬的广告，少了新闻曝光，从流量到留量，在支付、物流、售后环节发力，以期带给消费者一个更友好、便捷的购物环境和更舒适的购物体验。
今年是星图数据第九年跟踪监测双十一销售数据，我们亲眼见证了双十一创造的一个又一个消费奇迹。整体而言，今年的双十一褪去了浮华，变得更加务实和平和。今年不论是平台侧还是品牌侧，都减少了无效的广告投放，让有限的精力效率最大化，也扎扎实实地给消费者带来实惠。那么，今年的双十一，各家究竟表现如何，我们一起看数据！
（数据说明请见文章末尾）
以下为报告内容：
双十一全网电商数据监测说明
报告目录
双十一大促活动日历
双十一大促活动日历
双十一活动热点聚焦
双十一大促活动热点聚焦
各平台发力内容营销，创造使用场景，消费场景，打通各平台之间的壁垒，缩短购买链路，实现内容场景和货架场景的强强联合，进一步推动生意爆发。
双十一大促活动热点聚焦--内容营销
平台破壁连连，抖音头部主播纷纷入驻点淘，快手恢复淘宝外链，小红书、B站试水双十一，消费者在消费路径上获得更多选择。
双十一大促活动热点聚焦--更多选择
受疫情和全球经济格局的影响，消费者对于风险的预期有所变化，消费态度趋于理性，全网比价，重视性价比成为主流消费趋势。
双十一大促活动热点聚焦--理性消费
在互联网流量见顶的当下，留住用户成为电商平台竞争的核心。以消费者购物体验为中心，让消费者买得开心，买得放心成为主攻方向。今年各家电商平台不约而同地减少了花哨的玩儿法，取而代之的是更方便的下单流程，更舒适的购买体验。
双十一大促活动热点聚焦--快乐购物
电商平台开始不再仅专注于销售数字，而将很大一部分关注放在企业环境、社会这一层面。京东、天猫纷纷关注对自然资源的保护，加大环保投入，助力低碳环保，同时精准扶贫，加速“高质量农产品-消费升级-农民增收”链路发展，助力乡村振兴。
双十一大促活动热点聚焦--关注ESG
双十一销售数据概览
双十一销售数据概览
根据星图的数据显示，10月31日20:00-11月11日23:59，综合电商平台、直播平台累积销售额为11154亿元。
双十一销售数据概览--全网GMV
平台销售数据
综合电商平台总计销售额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据销售额榜首。
双十一销售数据概览--综合电商
直播电商销售额为1814亿元，大涨146.1%，抖音依旧领先于点淘。
双十一销售数据概览--直播电商
新零售总计销售额达218亿元，同比提升10.8%。
双十一销售数据概览--新零售
社区团购销售额为135亿元，同比涨幅为1.1%。
双十一销售数据概览--社区团购
直播电商主播表现
直播电商主播表现--抖音、点淘、快手
品类&品牌趋势
品类排名
品类排名--粮油调味
品类排名--休闲零食
品类排名--方便速食
品类排名--美容护肤
品类排名--洗护清洁
品类排名--香水彩妆
品类排名--家用电器
品类排名--宠物食品
品类排名--洋酒
品类排名--饮料
双十一消费趋势洞察
双十一消费趋势洞察
俗话说：“十里不同俗，百里不同味”，我国地域辽阔，消费者对味道的追求不尽相同。但从双十一食品饮料热门单品的趋势来看，消费者日益注重膳食均衡，对于入口类产品更加天然、更加营养健康、更加有品质的诉求是高度一致的，食品饮料品类升级趋势明显，产品更新速度加快。
双十一消费趋势洞察
国货崛起是美妆护肤品类最大亮点，国潮在此品类中也不仅仅停留于概念和营销，国货产品不再是便宜大碗的平替，而是有概念、有内容，有专利的领跑者。大牌护肤美妆产品价格有所松动，部分国货产品价格可与国际大牌匹敌。
双十一消费趋势洞察
技术进步，产品升级，智能家电助力“精致宅”品质洋酒，增进宅家微醺氛围感宠物食品高端化、丰富化，萌宠也要幸福宅家
双十一消费趋势洞察
数据说明：数据系使用星图自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合，经过星图AI统计模型校验后发布，数据计算过程符合统计标准。所有数据未经审计。
图片来源：星图数据
来源：星图数据（ID：quancaijing_20she）
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