“品牌强国工程”走进羊城

9月24日，中央广播电视总台“品牌强国工程”沟通说明会在广州召开。广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿，云南省文化和旅游厅宣传推广处处长刘晓桐，广东省文化和旅游厅交流合作与推广处副处长林楚明，中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安等嘉宾，以及来自华为、美的、海天、益海嘉里、广汽等百余家知名企业的相关负责人出席。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示，为了“品牌强国”的使命，自9月以来，我们在上海、重庆、武汉、济南、长春以及德国汉堡等地开展了广泛的推广活动。截至目前，总台已经和华为、中国邮政、华侨城、联想、茅台、格力等30多家品牌企业签约。

广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿致辞表示，广东省委省政府集中力量，推动创新驱动发展，推动广东制造向广东创造、高速增长向高质量发展的转变，深入实施品牌战略，引领企业在走出去中品牌先行。

2017年12月，广东省人民政府办公厅印发《广东省深入实施商标品牌战略服务经济社会发展若干政策措施》，为将广东省打造成为国家商标品牌战略实施试验区提供有力支撑。目前，在广东省培育产业集群区域品牌建设试点有13个，培育制造业单项冠军示范企业有12家，制造业单项冠军产品10个。

中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵淑萍发布了《中央广播电视总台主流媒体价值重塑及创新传播研究》报告成果。中国传媒大学资深教授黄升民解读了中央广播电视总台“品牌强国工程”传播价值。他为现场嘉宾解说了中国品牌四十年来的破冰、生产、竞争、发展与突破，中国品牌实力不断发展壮大，进入世界品牌舞台的中央，但同时也面临着很多挑战，比如从理性传播走向感性燃爆、狗血式的叙事方式，品牌逻辑遭受挑战；碎片化传播环境，解构盛行，品牌传播难以聚拢；“黑天鹅”频发，品牌应对乏力等。黄教授认为，大媒体塑造大品牌，碎片化环境下品牌对于话语权回归的需求，表现在对于大屏的回归、权威媒体的回归。依靠互联网碎片化和低价化无法构建品牌，必须要有一个聚合式的品牌传播平台讲述品牌故事、传递品牌价值和理念。当下品牌以大国、大企业为背书，必须以大媒体、大传播完成品牌的构建。

中央广播电视总台文艺节目中心积极推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，努力打造“叫得响、传得开、留得住”的艺术精品。总台文艺节目中心主持人杨帆、董艺、马跃、张宇以生动有趣的方式为现场嘉宾推介了总台文艺节目。总台成立大文艺中心后，集合了央视综艺频道、音乐频道、戏曲频道，央广音乐之声、文艺之声、经典音乐广播、娱乐广播、国广劲曲调频三个频道五个频率，是中国电视文艺事业大发展大繁荣的驱动利器和排头尖兵。大文艺中心将以全媒体视角，在原有栏目升级改版基础上，打造一批新栏目与季播节目。创新是文艺节目中心的不竭动力，更多像《朗读者》《国家宝藏》这样的爆款力作将出现在大众视野。

中央广播电视总台央视广告经营管理中心市场部主任佘贤君解读了“品牌强国工程”传播服务方案。在媒介市场喧嚣，经营环境复杂，消费者琢磨不定的业态下，企业家们迫切需要一个一揽子解决方案，成为确定企业市场营销计划的定海神针，“品牌强国工程”应运而生。支撑“品牌强国工程”的基石是总台成立的新媒体、新平台、新价值，构建“品牌强国工程”的路径是新目标、新方案、新标准。他为到场嘉宾详细介绍了“品牌强国工程”在产品层级、资源、广告编排、服务等多个方面实现的新突破，以及这些创新突破所遵循的“1+N传播”、“接触点传播”、“内容营销传播”等传播规律。

（光明日报全媒体记者王忠耀）

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