2023年手机媒体市场规模、竞争格局及投资战略
本报告由华经产业研究院出品，对中国手机媒体行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了典型企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的研判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供专业的指导和建议。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国手机媒体行业市场深度评估及投资战略规划报告》。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章 概述
1.1.手机媒体广告的定义
1.2.手机媒体广告的特点
1.2.1.优点&缺点
1.3.手机媒体广告的分类
第二章 全球手机媒体广告市场发展状况
2.1.全球市场概述
2.2主要国家发展现状
2.2.1日本
2.2.2.新加坡
2.2.3.美国
2.2.4.英国
第三章 中国手机媒体广告市场发展现状
3.1.移动增值业务市场发展环境PEST分析
3.1.1.政治
3.1.2.经济
3.1.3.社会
3.1.4.技术
3.2.竞争格局分析
3.2.1.传统媒体广告SWOT分析
3.2.2.网络广告SWOT分析
3.2.3.手机广告SWOT分析
3.3.市场特征
第四章 中国手机媒体广告细分市场分析
4.1. SMS广告
4.1.1.定义
4.1.2.特点
4.1.3.分类
4.1.4.现状
4.2. MMS广告
4.2.1.定义
4.2.2.特点
4.2.3.分类
4.2.4.现状
4.3. CRBT广告
4.3.1.定义
4.3.2.特点
4.3.3.分类
4.3.4.现状
4.4. WAP广告
4.4.1.定义
4.4.2.特点
4.4.3.分类
4.4.4.现状
4.5.手机电视广告
4.5.1.定义
4.5.2.特点
4.5.3.分类
4.5.4.现状
4.6.手机内置广告
第五章 中国手机媒体广告产业链各环节重点企业分析
5.1.运营商
5.1.1.中国移动
5.1.1.1.发展思路
5.1.1.2.发展定位
5.1.1.3.试点情况
5.1.2.中国联通
5.1.2.1.发展思路
5.1.2.2.发展定位
5.1.2.3.试点情况
5.2. SP
5.2.1.分众传媒
5.2.1.1.远景与战略
5.2.1.2.核心价值观
5.2.1.3.现状
5.2.2.飞拓无限
5.2.2.1.远景与战略
5.2.2.2.核心价值观
5.2.2.3.现状
5.2.3.上海聚君
5.2.3.1.远景与战略
5.2.3.2.核心价值观
5.2.3.3.现状
5.2.4.摩拜美迪（移动传媒）
5.2.4.1.远景与战略
5.2.4.2.核心价值观
5.2.4.3.现状
5.2.5.其他
5.2.5.1.上海文广
5.2.5.2.空中网
5.2.5.3. GOOGLE
5.3.终端厂商
5.3.1.诺基亚
5.3.2.摩托罗拉
第六章 手机广告用户分析
6.1.总体特征分析
6.1.1.手机用户来源及上网用户比例分析
6.1.2.用户特征分析
6.1.3.被调查用户使用新业务的消费行为与习惯数据分析
6.1.4.对手机媒体广告的接受度分析
6.1.5.对手机媒体广告的偏好分析
6.2. MMS广告用户特征与行为分析
6.2.1.使用分析
6.2.2.偏好分析
6.2.3.需求分析
6.3. CRBT广告用户特征与行为分析
6.3.1.使用分析
6.3.2.偏好分析
6.3.3.需求分析
6.4.视频广告用户特征与行为分析
6.4.1.使用分析
6.4.2.偏好分析
6.4.3.需求分析
6.5. WAP广告用户特征与行为分析
6.5.1.使用分析
6.5.2.偏好分析
第七章 .中国手机广告市场商务模式分析
7.1.日本I-MODE手机广告商务模式及其借鉴意义分析
7.1.1.日本&中国手机广告市场特点比较分析
7.1.2.日本I-MODE商务模式分析
7.1.2.1. I-MODE简介
7.1.2.2. I-MODE提供的业务功能
7.1.2.3. I-MODE的广告业务推广方式
7.1.2.4. I-MODE盈利模式
7.2.中国手机广告市场商务模式建议
7.2.1. SP运营模式&手机媒体广告现有产业链模型
7.2.2.四种新的运营模式&手机媒体广告未来产业链模型
7.2.3.各种运营模式适用的手机媒体广告类型
7.2.4.商务模式建议
7.2.4.1.点播广告形式下五种运营模式价值链分析
7.2.4.2.推送广告形式下五种运营模式价值链分析
7.2.4.3.赞助式广告形式下五种运营模式价值链分析
第八章 中国手机广告市场策略建议
8.1.丰富的广告业务
8.2.针对不同行业不同产品的产业链上下游合作关系
8.3.有吸引力的盈利模式
8.4.丰富的广告业务推广方式
8.5.其他
第九章 手机广告市场发展趋势与预测
9.1.中国手机广告市场发展趋势
9.2.手机广告的价值评估体系
9.3.中国手机广告市场规模预测
图表目录
图表1手机媒体广告的几种分类方式
图表2 TD牌照发放对于手机媒体广告发展的影响
图表3电视广告的不同表现形式
图表4电台广告的表现形式
图表5报纸广告的表现形式
图表6网络广告的不同形式介绍
图表7手机广告SWOT分析
图表8公司代发短信报价表
图表9短信息广告的不同分类方式
图表10短信广告发布流程
更多图表见正文……
华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
研究方法：
1、桌面研究
方法：通过二手资料以及第三方机构数据的分析，为市场规模发展判定提供依据。
涉及内容：国家统计局、中国海关、产业主管部门、相关行业协会、关键生产企业年度公报，国内外相关政策法规文件。
2、定量调查
方法：向关键生产企业/需求终端进行标准化问卷调查，通过抽样调查数据对市场总体进行测算。
涉及内容：关键企业与市场发展调查问卷包括了历史销售数据，行业客户分布，未来市场预期等信息。
3、定性分析
方法：通过行业专家、关键企业负责人以及渠道商访谈，对市场现状和问题进行深度解读，洞察行业发展的趋势。
涉及内容：重点获取市场影响关键因素，建立市场发展的分析路径，通过专家打分法对市场规模进行系统分析。
4、综合撰写
方法：通过定性与定量的结合验证，对整体市场规模和发展趋势进行综合分析。
涉及内容：通过模拟分析，分层分析，回归分析，对整体市场规模，发展趋势进行判断。
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