居家健身成“伪命题”？跑步机市场还有美的等家电品牌的一席之地吗？

2015年以来，中国健身人口连续增长，健身行业市场规模也不断扩大。不过，当时大部分健身消费者主要集中在线下专业的健身房进行消费。随着2020年疫情的到来，线下健身市场几乎停滞，线上、居家健身市场得到大规模发展，健身市场规模整体呈现连续增长趋势，同时也吸引了不少其他行业的玩家入局。

2020年，美的美居联合易跑发布美居生态款跑步机；2021年，小米发布米家跑步机，并从2020年起吸纳更多跑步机品牌进入小米生态链……

不过，在疫情过去的2023年，人们逐渐回归线下健身的消费模式，跑步机市场又会出现什么变化？家电品牌还能在其中拥有一席之地吗？

僧多粥少

根据市场调研在线网发布的2023-2029年中国电动跑步机行业营销渠道现状及发展定位研究报告分析,2017年，中国的家用健身跑步机行业市场规模达到了98.2亿元。

2018年到2020年，随着消费者群体的不断扩大，中国家用健身跑步机行业的市场规模将进一步增加。截至2021年，全球健身市场规模为50970亿元，我国健身市场规模为7866亿元，同比增长10%，健身人群约有3亿人。2021年中国跑步机需求量达990.4万台，较2020年增加了86.9万台，同比增长9.6%。甚至有数据显示，跑步机占据了90%的家用健身器材市场。

照理来说，如此庞大的市场，应该能容得下相当数量的企业同时共享蛋糕。但单单是京东上的跑步机品牌就已经有405个，其中不乏像耐克、李宁等老资格体育用品品牌，其中更是有像英派斯这样深耕行业长达30多年的巨头。可以说，在跑步机市场，马太格局已经形成。

面对这些同样财力雄厚，科研力量强劲的对手，家电品牌或许没有那么多的精力投放到跑步机的竞争上。例如美的，虽然跑步机是美居生态款，但实际上是易跑跑步机上搭载了美居APP，美的本身并没有专门开设生产跑步机的生产线。

市场遇冷

与此同时，跑步机市场也丧失了对家电品牌的吸引力。在2022年，新浪科技发起的吃灰产品投票中，包括掌上游戏、VR头盔、跑步机等在内的八种电子产品中，跑步机位列用户投票吃灰榜第一。

就像晴雨表一样，跑步机头部品牌的营收也跟随着市场一同下滑。据英派斯财报公示，因疫情影响，2020年公司家用健身器材几何式增长态势，而在2021年，公司包括跑步机等在内的家用健身器材市场，均出现了饱和性阶梯回落。据公司新近公布财报数据，在2022年1-6月间，公司的营收和净利润均出现同比下滑。此外，位居跑步机市场品牌前十的乔山、舒华等品牌，在公司近期公布的财报中，也均出现营收及净利下滑。

究其原因，跑步机相对家电而言还是一款比较小众的产品，除了在专业的训练、健身场所使用外，家庭场景使用的频率和概率不是特别高。大多数下楼跑步都难以坚持的消费者而言，想要买一台跑步机就能实现健身减肥，能坚持下去的依然会是少数。

甚至有专家警告称，在跑步机上跑步实际上有潜在风险，因为跑步机速度基本上设置都是定速，跑步到一定程度后，脚步变得沉重，这时身体就会自然减速，但如果在跑步机上，因为设置的是持续速度，使机体很难适应，一旦脚步变得沉重，这时肌肉的控制力就会下降，便有可能会导致肌肉无法稳定住关节而导致关节损伤。由于跑步机速度控制是由机器传送带被动传递给人体，所以跑步速度和姿势不易掌控，如果在跑步机上的跑姿和步幅不正确，这也将会放大落地时的冲击力对骨骼和关节的伤害。

此外，有行业人士认为，随着2023年出行管控的放开，真正热爱健身的人们反而会更加乐意前往专业的健身房进行健身。后续跑步机的需求反而不会来自于普通家庭消费者，而是更多来自健身房经营者。

一些推出许多跑步机的家电品牌也有遭到专业健身人士的质疑，例如小米的折叠跑步机，就被质疑速度不够快，机身不够稳定等，很难满足已有健身经验的专业人士或准专业人士。

不得不说，家用跑步机快速窜红又快速衰败，还是离不开一个“懒”字。家用健身器材市场中最基础也是最受欢迎的肯定会是跑步机，毕竟减脂、有氧运动还是大部分基础用户的锻炼需求，而“基础产品”往往最容易被放弃。或许到头来，居家健身还是一个“伪命题”。