为什么要做个人品牌，个人品牌怎么做？

#个人品牌打造#

我们前边讲过品牌不是一个符号，一个名字，或者一个产品，它是一套体系化的东西，品牌是战略和策略以及战术的载体。

个人品牌虽然要比企业专业品牌简单，但也同样是一个体系，需要一步步去完成，打造最终才能形成可持续产生作用的品牌。

为什么我们每个人都要做个人品牌？与其说个人品牌，比如说个人标签更合适。

我们都知道为什么企业要打造品牌，一方面是为了形成品牌溢价、一方面是为了应对同质化日益严重的市场，让自己的产品与其他同类产品形成区隔。同样的衍生到个人，在如今这个信息化时代，“酒香也怕巷子深”个人要面对竞争严重的市场，不断内卷的竞争常态，同样的也要形成自己的竞争差异，让其成为一个行业或者某个“品类”中独一无二的不可替代的一位，就得打造个人标签。

比如在情感领域，有人讲星座、有人讲命理、有人讲爱情故事、还有人讲爱情鸡汤、或者做街头采访等等，事实上这就是别人的标签，也是别人的品牌。所以我们要想让自己更具备市场竞争力，赢得更高溢价，就得做个人品牌打造，个人标签打造。

尤其是在知识营销体系中，以及新营销模式之下，要在行业、市场占据一定地位和影响力，必须打造个人IP，也即个人品牌。

怎么去打造个人品牌？在智旗看来，一方面要善于挖掘自己长处，找寻自己差异点，提炼琢磨形成自己的个人品牌卖点，你的差异化是否有一定的市场受众，比如你讲“屠龙”但是事实是根本没有这样的市场受众，没人会为你的品牌买单，但是如果你讲“Z世代营销”“讲怎么才能赚钱”，那市场就很大。

所以挖掘特点，找到个人品牌最大卖点，即给用户一个超级购买理由，比如智旗的《大健康营销30讲》即将上线，其就是将智旗多年来做大健康的案例和营销方式做了整理，这对于大健康和医药企业就很有帮助，自然就会有市场受众。

所以做个人品牌最应该先从个人去挖掘，看你自己的“卖点”或者讲“差异化”在哪，只有这样才能开始个人品牌打造。其次就是包装、设计，你给人一个什么样的形象标签，比如程序员格子衫、黑客带黑帽子、类似幽灵的面孔、再比如艺术家长头发、小胡子等等都是自己的个人标签，其次还有穿着上等等方面。

所以打造个人品牌也是体系化的东西，并不是单一的一个符号、一个形象、或者一套内容背书。