生活中的“圣诞”，在等你发现！
距离圣诞已仅剩下几天时间了，但早已经能看到有人拿着圣诞配色的咖啡杯走在街头上了。
圣诞老人可能会迟到，但每年11月初上市的星巴克红杯永不迟到。诞生于1997年的星巴克红杯迄今已经二十五岁了，可以说是节日营销里的长青选手，对星巴克的节日销售有着举足轻重的意义。
无论从哪个方面来说，星巴克红杯都是成功的节日营销，它给品牌带来的客观盈收自不必说，还与消费者形成了牢固的节日情感连结，并塑造了一个流行文化符号、吸引众多品牌竞相模仿。
其实，红杯及其宣传文案未曾明确有过“圣诞节”相关字眼的表达，红杯本名“holiday cup”，它所代表的是一种更广义的节日氛围。但从设计上看，历年来的红杯设计也确实采用了很多圣诞节标志性元素，这些视觉语言都是不言而喻的“圣诞快乐”！
对大部分中国消费者而言，红杯设计够不够圣诞不重要，但一年热闹一次、和圣诞节如影随形的红杯会是不少人想要感受节日氛围而走进星巴克的理由。
其他品牌们也紧随其后，陆陆续续在圣诞前发布了各式各样的噱头。
例如肯德基今年的圣诞丑毛衣一上来就先玩了个文字游戏，毛衣上的文字是从圣诞季常见的宣传语“Tis The Season”（冬日正当时）改成的“Tis The Seasoning”（调味品拉满），既渲染到了节庆气氛，又直言不讳地承认炸鸡少不了“科技与狠活儿”，倒是够坦诚。
除了常规的男女款，肯德基还为各家可爱主子们提供了宠物款丑毛衣，全家人就是要整整齐齐，要丑一起丑，谁会拒绝一张全家穿着圣诞丑毛衣的亲子照呢？
对家肯德基出了丑毛衣，麦当劳自然也不甘落后，但麦当劳并不想用丑毛衣霍霍敬爱的消费者，反倒给自己家门店先穿上了——波兰南部城市Ustron当地的一家麦当劳就给门店建筑体穿上了一件就像奶奶给织的粗针毛衣，有一种冷是你觉得在寒风中的建筑物会冷。
要给麦当劳穿上毛衣可不容易了，足足有50个工人花了整整28天才完成，而且毛衣装置还不仅限于外部，连餐厅室内也几乎被色彩缤纷的毛线包裹了、点缀着可爱的毛线球。这个给麦当劳穿毛衣的拟人行为不仅是为了在冬季做些营销活动，也是为了配合只有在冬季才会供应的限定产品Lumberjack’s Sandwich的回归而制造噱头。
穿上毛衣的这家麦当劳不仅在当地大受欢迎，还引起了全球网友的关注，甚至还会被用于广告拍摄，麦当劳特许经营商Andrzej Maziarz在采访中说道：“这是我们的荣幸，不仅能让当地居民感受到快乐，还能把Ustron这座城市介绍给全世界的人。”
爱尔兰食品零售连锁品牌SPAR发布的2022圣诞广告《寻找圣诞》就很有意思，在众多圣诞广告中算是名列前茅的寓意，个人非常喜欢。
在这支广告片中出现了很多让人记忆深刻并且有着节日氛围的场景和元素，路牌、屋顶、帆板、灯塔……广告片以发现者的视角展开，带大家发现生活中那些隐藏的最像圣诞形状的建筑或者地理性的标志，并借此奉上真挚的祝福：希望大家都在生活中找到属于自己的“圣诞树”。
并且零售连锁品牌SPAR还表示无论我们在哪里了找到这颗圣诞树，SPAR都希望大家喜欢圣诞树下的东西，也就是从SPAR购入的圣诞礼物。就此点亮宣传主题，非常高明。
短片的寓意也很清晰：幸福往往来自不经意处的点点滴滴，希望每一个消费者都有发现幸福的眼睛。
这期内容就分享到这里了，各位还留意到什么品牌的圣诞广告让人印象深刻的，留言告诉大家，如果你觉得还不错，记得点赞转发并分享给身边的朋友一起涨知识，也记得关注我们公众号【广宣传媒】，更多广告物料知识及有趣的社会热点资讯等你发现！(图片来源于网络，版权归原作者所有，如侵权请联系删除）
