迷茫后的抉择，是所有年轻人的必经之路

大学时期我所学的专业是广告学（非新闻），这是一门非常杂的学科，文案策划、品牌营销、平面设计、动画制作都要学，每一节课都可以拿出来作为一门单独学科去研究，短短四年想把这些都吃透是不太可能的，但是足以开阔我的视野。直到现在新生问我大学选什么专业好，我都会推荐广告学。

我在大学里尝试了多种职业，为学校前的超市做双十一推广方案，为广告公司设计宣传单页和VI，去山木培训当兼职讲师，拍微电影，在一家影视公司做片头片尾视频，做这些并不是为了赚钱，而是想找到自己最喜欢做的事。作为一个男人，我不想在30岁的时候还迷茫自己到底该做什么，所以这些必须要趁着年轻就尝试，用最不值钱的这段时间换取更有可能创造价值的未来。

因为经常跟广告打交道，渐渐就喜欢上了它，有了想成为广告人的想法。从脑白金的洗脑广告到赞不绝口的泰国广告，我们都会分析其为市场带来的价值，比如有些广告就是想直接刺激用户产生购买行为，有些广告则是通过强化品牌在用户心中的地位，进而产生更多的品牌溢价，获取更多的利润。说的俗一点，商业广告的最终目的是为了赚钱，而我也是一个俗人，太艺术的东西我欣赏不了，我只想帮甲方赚钱，自己也能赚钱。所以贪玩蓝月那样的广告，我并不反感；范伟打天下的时候，也能点进去看看人家到底是如何操作的；即使是女性用品，也会认真研究其背后的诱导行为。

当自己研究多了，就想实操一下，无奈没什么好机会，4A广告公司又太难进，只能是先参加一些广告比赛，从策划案到落地执行，最起码要走一边流程。当时做了VIVO手机的校园营销策划案，在视频制作的时候遇到了麻烦：创意表现方式是实拍，需要请演员，租机器，租场地，准备各种道具，然而我们没钱（这种情况其实跟现在很多小微企业现状是一样的），只能是拍了几张照片，套了个模板应付。事后我认真思考了这个问题，最终决定用动画的形式去呈现，省钱而且创意不受限制，就是有点难而已，不过大学有的是时间，就下决心要认真学。

当时我面临很多选择：当导员助理，当部长，考研考公考教师编。说实话诱惑很大，如果我真的坚持当导员助理，入党应该问题不大，学生会应该也如鱼得水，毕业后也会是个从政官员，但是我不喜欢，我不确定自己可以在不喜欢的领域坚持一辈子，为了父母亲戚眼里的稳定而放弃充满未知和诱惑的未来，感觉人生失去了意义。最终，我选择了一自己喜欢的MG动画，想带着电脑当一名自由职业者，我爷爷告诉我：“好男儿志在四方”，我想去闯闯。相信所有人都会经历一些重要到可以改变一生的选择，但是无论你做出哪种选择，都请不要后悔，一旦后悔，所有的路你都走不下去，信念这个东西很邪乎的。

还是继续聊动画。最开始学的是AE特效，之后是3D max的粒子动画，慢慢过渡到C4D，等学了一圈才发现我想学的那种动画效果叫MG动画，再往上一层叫动态设计。因为喜欢，所以能坚持挺过最难熬的入门时期，每天超过10小时的学习，仍然不觉得疲惫，反而会期盼明天早点到来，可以继续学习。这股劲头一直持续到今天，这就是“喜欢”的力量。

“MG动画”和“动态设计”是我目前从事的两个方向，MG动画相对来说简单一些，比如飞碟说、抖音养生茶等，制作成本低，制作速度快，短时间内可以讲好一个故事，很受中小企业的喜爱。而动态设计相对来说会难一些，需要更扎实的技术和更高的艺术审美，制作难度大，周期长，但是逼格高，大厂客户会多一些。我经常跟公司同事说一句话：“人均收入决定国家审美”，如果大家收入没有提高，就不会追求过多的精神享受。现在的中国虽然发展迅速，但人均收入还是比不上十年前的美国，如果去观察他们十年前的作品，就可以发现跟我们今天大众喜闻乐见的MG动画风格是相似的，谈不上设计多好，但至少在当年也是一种潮流。

今天大家看到的优质动态设计，大部分是搬运自国外，国内优秀的制作团队平白承接的也多是国外的项目，而魔格也是多服务于大厂，大厂就那几个，项目面向国际，自然要求高一些。如果你学MG动画就是为了接单赚钱，那就接地气一点，先服务好中小企业，闲暇之余不断提升自己的专业技能，慢慢进阶到动态设计，通过自己在设计方面的修养，将制作水准提高，用五年的时间跟上世界潮流。记住一点，甲方的审美不取决于你，而是取决于他所接触到的一切事物，他喜欢手绘白板动画，你就不要给他整抽象的点线面动画，但你可以潜移默化地将自己的设计理念融入片中，在手绘白板动画里加入一些流行的设计理念，处理好你在意的细节就可以了。只有千千万万中小企业从中收益，才能让更好的设计渗入大众的日常生活，才能提升全民的整体审美。

现在我每个月都会带一批售后学员做项目，以实用为标准，希望大家尽快成长。另外，我个人能力着实有限，如果各路大神能给予相助，互相帮扶，国内的制作水准必将在一年后有一个质的飞跃。国内设计师任重而道远，希望我们彼此砥砺前行。

文案编辑：东阳

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