短视频运营遭遇“瓶颈期”，内容共创打开新思路
近日，中国互联网络信息中心发布了第52次《中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12 月增长1109万人。网络视频用户规模为10.44亿人，较2022年12月增长1380万人，占网民整体的96.8%。其中，短视频用户规模为10.26亿人，较2022年12月增长1454万人，占网民整体的95.2%。 短视频平台的持续增长，打破了图文在新媒体运营中的固有地位。因此，越来越多的自媒体账号转变思路，由传统的图文平台转战短视频平台。 然而随着大量创作者的涌入，短视频平台的竞争也愈加激烈，很多账号陷入“瓶颈期”，处于不上不下的尴尬境地。 01
短视频创作者面临的问题
在短视频平台火爆、创作者越来越多的情况之下，很多账号出现了这样那样的问题，具体概括如下：
第一，创意不足。
无论是缺乏灵感、缺乏细节还是缺乏想象力，都会导致作品平庸而难以吸引观众眼球。另外，很多人做新媒体运营是单枪匹马，没有团队协作，这也可能导致在运营了一段时间后，因为始终无法打造出爆款视频而信心受挫，最终打了退堂鼓。
第二，用户审美疲劳。
当某一种形式的短视频火爆之后，账号运营者为了维持自己账号的热度，持续采用同一种视频拍摄手法进行创作，从而导致网友产生审美疲劳，逐渐对账号失去新鲜感而脱粉。
第三，用户注意力被稀释。
当某一种形式的视频受到用户的欢迎后，越来越多的人加入“拍同款”行列，导致同类型的账号短时间内爆发式增长。如此激烈的竞争之下，粉丝的注意力被稀释，这也会大大打击创作者的信心。
第四，平台推荐力度降低。
平台方会对内容进行甄别，然后按粉丝、非粉丝进行一波一波推流。如果内容同质化严重、反馈不够积极，平台就会转而推荐别的内容，导致账号热度下降，跌落神坛。 02
内容共创打开新思路
共创，顾名思义，就是共同创作内容。以抖音平台为例，共创并非最新技术。早在一年多前，抖音官方即宣布“共创功能”上线，以帮助创作者实现共同投稿的需求。此举意在增加账号之间的横向互动，为平台创造更多有趣的新内容。 一年多来，共创功能通过一些头部账号的展示，逐渐为广大创作者所熟知。
参与创作的人员角色是多样化的，并支持设置参演、策划、录制、配音和品牌等共创身份，几乎涵盖了参与短视频创作的全部角色。 除了演员和摄影师，脑洞大开的策划、文采斐然的文案、才华横溢的配音配乐，都将有机会凭实力被记住。
创作者在发布视频作品时，可以在发布页添加共创者，最多支持5位。在对方确认接受邀请后，即可获得该视频的共创者身份。而视频发布后，则会推送给所有参与共创的创作者的粉丝，多个账号共享一段视频的播放数据。
如此一来，视频创作者就不再是孤军奋战，而是可以多个兴趣相投的人拧成一股绳，不但拓宽了创作思路，也可以取长补短，共同打造更加优质的短视频作品。而如此多人合作的模式之下，也能让打造出的作品更为广泛传播，增加曝光率和粉丝互动性，真正起到1+1>2的作用。 而对于MCN机构来说，旗下的达人之间可以实现流量共享，梦幻联动将变的更加顺畅，拓宽内容创作边界，获得新的增长。并且，用大号关联小号进行投稿，不仅可以提高创作效率，而且还能快速给小号涨粉，拉动小号的权重。 03
如何开通抖音“多人共创”功能
多人共创功能这么好，是不是每个人都能用？为什么有的人有，有的人没有呢？还是以抖音为例，是有一定门槛的。
第一，“多人共创”功能是邀请制。
抖音客服人员表示，现在抖音平台的“多人共创”功能并非对所有用户开放，而是平台邀请制。也就是说，至少在现阶段不是每个抖音用户都可以给自己的账号开通多人共创功能。
第二，粉丝量大于1万。
那么想要得到抖音官方的邀请需要达到什么条件呢？首先，是对手机客户端有要求，必须是最新版本；其次，账号的粉丝量需要大于1万。但对于账号类型并没有作出限制，即个人类、企业类账号均可。
以上要求是针对共创发起者的，如果是被邀请者，则没有粉丝限制。
第三，站内通知。
如果一个账号达到了上述的要求，那么随时关注系统通知就可以了。如果你的账号被平台方纳入了邀请名单，账号则会收到站内通知邀请，而不是短信、电话、邮件等方式，敬请广大创作者注意甄别，防止上当受骗。
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多人共创怎么使用？
如果一个账号被抖音官方邀请开通了“多人共创”功能，那么要怎么使用呢？
1.添加共创者。
打开抖音，点击发布作品，进入投稿页面，选择“共同创作”功能，搜索并添加共创人，选择共创人的角色，选择好后，点击发布即可。
2.邀约共创者。
创作者的作品发布后，系统会通过“创作者小助手”向其邀请共创的账号发布邀请，共创账号接受邀请后，他的主页将会同步出现发布的作品。此外，投稿人还可以通过私信的方式邀请共创达人。
共创功能的出现，为现在短视频账号的运营者们提供了一个新思路，甚至可以说是新商机。在官方政策的扶持之下，只要用法得当，加上优质内容和持续输出，创作者定会突破瓶颈期，迎来新赛道。
