手编品牌“回归线”上海首店来了

——8月12日，就在今潮8弄

手编·归来，出圈

2020东京奥运会，英国奥运跳水冠军戴利在看台上一边看比赛一边织毛衣，火出圈；今夏，北美崔哥儿子Alexander Sway手作爱马仕“天价款”包包送女友，爆量圈粉；国外有享负世界编织界盛名的手工编织设计大师“风工房”；国内，“回归线”织起了庞大的“织女圈”并成为天猫新类目的领导品牌。 在机器编织几乎统治了人类星球的今天，手编，成为另一种对待生活的态度和审美；手编品牌和手编达人，开始以“新新物种”面孔示人。在全球手编市场都比较散化的今天，国潮品牌回归线，就喊出了“回归真我”的精神主张和“编织我的慢生活”的消费主张，一手追求手编艺术，一手开创慢生活新场景，大有 “出圈”玩大的味道。

回归线·始于线，不止于线

一件手工编织的毛衣，除了有着御寒保暖的基本用途外，往往还承载了民艺传承、艺术创作、视觉欣赏、流行时尚、情感寄托等意义。2013年，马勋敢先生在互联网上创立了“回归线”这个为手编爱好者服务的纱线零售品牌。

马先生认为，手艺人投入的情感与匠心，也是一种人生的修为，应该有一个载体，去记载传承这些修为，由此他联合相同情怀的子衿老师创立了国内编织圈第一本高端杂志-《质趣志》，希望手编这项古老的民间手工艺获得一种勃然向上、百花竞放的文化土壤。回归线，开始从“线”的修为走向了文化修为。

回归线合作设计师罕青，毕业干北京服装学院与英国皇家艺术学院，从时尚插画师到新锐针织设计师的斜杠身份的她说：“以纱线为笔，它是一切的开始。”

十年磨砺下来，如今，从纱线出发，到套装包、编织工具、出版物、编织教程等，编织爱好者想要的与编织相关的一切，都能在回归线找到。

新十年，再出发。回归线，不再止于纱线，开始用市场的驱动力去关怀和成就更多的手编达人和设计师。回归线开创并规划了“编艺风”成品系列，包含优雅编艺风、知性编艺风、个性编艺风等七大风格跑道；满足人们在穿搭生活、家舍空间、车旅趣玩等场景中的舒适体验。

首店·不止店，更是社交空间

回归线带有其实验性的品牌社交零售“首店”，选择了带有慢生活标签和新新物种集集地的上海新地标“今潮8弄”。回归线的店铺模式，不止是店，更是“社交零售空间”，规划了形象展示、产品定制、手编教学、直播触达、真我禅修、DIY体验、小型艺展等功能及空间，从品牌行销的角度，是“回归线手编轻定作空间”；对消费者体验而言，就是“轻定作，慢生活”。

回归线品牌社交零售“首店”，面对的客群，一是编织手工爱好者；二是对大牌编艺风认同的顾客。同时计划吸收资深的手编达人和原创设计师成为店铺合伙人。如果首店模式打通，实现千万店售或赢利，则将在全国乃至海外推广 “一个城市一个轻定作中心”的创新模式。

回归线·回归真我，编织我的慢生活

 一起手编，一起慢慢变老……这不是一句浪漫夸张的话，也许这个场景会象瑜伽一样成为流行。

早在很久之前，英国医生就发现编织的过程有治愈心情的功效，同时还可以降低心率和血压，锻炼注意力。英国“跳水王子”戴利就将编织爱好变成了日常获得心灵平静的一种疗愈方式和对抗疫情最好的依托，将DIY编织从手工界破圈到了运动界。

喜欢来自重庆的年轻女孩恋恋说：有段时间我的书桌和墙上有两“株”蝴蝶兰，它们之间像是在对话一样。蝴蝶兰的花期很长，我织完了它之后，蝴蝶兰还开了很久，我觉得很幸福，很治愈。

爱上手编，也许真的可以释放自我，回归真我。

新十年伊始，回归线携手擅长“新物种”打造的冠军咨询机构-安杰智扬定义了全新的赛道：从手编艺术开始的一个“慢生活品牌”。回归线的编艺风格，一旦跨界运作，将尽显人们在漫织生活、漫穿时尚、漫闲之旅、漫妙花艺、漫卷诗书状态时的本真之美。