魔筷科技：直播电商为新品牌崛起提供源源不断的动力

数据显示，直播电商未来将以几万亿的市场规模成为零售电商最主要的组成部分。在用户方面，根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，去年年底整个直播电商的网购用户规模达到3.88亿，占到整体网购用户的一半以上。

以快手为代表的内容电商平台上的中腰部主播，已经成为影响平台消费者的主力军。这些中腰部主播的粉丝量可能只有几十万、几百万，但月GMV能达到几百万甚至上千万。在流量端去中心化的趋势下，中腰部主播成为了商品分销的主力军，客户触点也因此快速扩充起来。

影响消费决策排名前几位的因素是产品品质、价格和质量。

消费者更关心的是主播对产品的了解程度、直播的专业性，最后才是幽默、知名度等其他因素。所以，虽然直播形态能够引起大家的购物欲望，但从长期来看，消费者仍将保持理性，回归商品购物体验的本身。当然，这也是成就一个产品和百年品牌的根基所在。

直播电商创造了新品牌冲出来的新机遇，在背后有几个核心的原因：

第一，新场景：直播电商是一个快速爆发的新场景；第二，新用户：直播电商除一线城市外，还能覆盖到多数低线城市，以及一批新的年轻用户，且不只是网购用户；第三，新逻辑：主播和粉丝之间建立的私域和信任，使得交易发生的更加迅捷；第四，新触点：中腰部电商主播的快速崛起，让品牌拥有了更为广泛的渠道去影响消费者。这些因素的综合，使得新品牌有了冲出来的重要机遇。

对于打造新品牌而言，直播电商领域作为一种新的渠道形式，能够实现品牌声量和产品销量并举。