南京天鼎：京东试水百亿补贴 电商混战补贴不断

3月6日，京东正式上线百亿补贴，种类覆盖服饰、数码产品等13个细分品类，并设置了APPLE补贴专区，玩法直指拼多多。从补贴后的价格上来看，看得出京东下了功夫，在核心品类上，京东的价格与拼多多比起来相当有竞争力。

以苹果手机为例，京东上苹果14 Pro，128GB售价6899元，拼多多的券后价是6889元，但200元的优惠券十分难抢，在没有券的情况下要花7089元。

在一些电商行业的业内分析人士看来，京东这次的百亿补贴是打响价格战的表现，如今电商已经非常成熟，利润空间持续被压缩，此时的价格战显然是一种颇为无奈的做法。价格战意味着砸钱，2月21日，京东上线百亿补贴的消息传出后，京东、拼多多、阿里的股价均出现大跌。

在拼多多已经实行百亿补贴的情况下，京东为何也要下场？也许是因为百亿补贴足够赚钱。拼多多的财报显示，2022年三季度拼多多实现105.89亿元的净利润，同比增长了545.66%。而其年活跃用户数已经超越了京东和阿里，这些都与百亿补贴关系密切。

京东在物流和售后上仍然保持了一贯的高水准，成为不少用户买大件的优选，但在价格上却渐渐不具备优势，一定程度上流失了对价格敏感的用户，如今上线百亿补贴正是利用价格优势来抢夺市场。面对京东的举措，阿里和拼多多又会如何应对呢？

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