真香警告，苹果与电商促销

5个小时卖了5亿，苹果终于体会到了电商节大促的“真香”。懂懂笔记发现，6月1日，苹果在iPhone 11等产品8折起的优惠下，用5小时就超越了以往国内一天的成绩。这次苹果的“史无前例”对苹果而言，背后却凸显巨大压力下的求生和求变。从来不愿屈尊“一降”的苹果官方，是否要经常入乡随俗了？

✅重压下的权衡之术
1) 面对全球第二大经济体的恢复，苹果显然希望借此保持业绩的增长。这一轮官方首次参与电商节，对于苹果在国内的市场和价格体系影响，有着深远的意义。
2) 相较于其他手机品牌，苹果的价格体系一直都是最稳定的，从来都不会出现因为机器价格跳水而导致的用户不满。这主要归功于iPhone的产品力以及苹果对销售渠道的严格把控。也让经销商没有因为官方价格跳水“发过愁”。

✅时代在变苹果也在变
1) 对于iPhone这样的标杆产品，竞争早已不是手机企业自身的问题，也逐渐成为了渠道的筹码补贴大军最重要的“筹码“。
2) 当年iPhone Xs Max刚刚上市，拼多多就以低于原价1500元售卖。虽然并非苹果官方的动作，但谁也无法否认电商平台们“割肉”版的争夺之下，苹果原本稳固的价格体系以及经销商体系也开始被动摇和搅乱。
3) 对于苹果而言，自然是希望整个产品在其生命中周期内都保持相对稳定的价格。但从现在来看，苹果正在一点一点丧失这方面的把控能力。
4) 既然补贴无法改变，与其让第三方渠道受益，不如自己亲自下场。所以苹果官方首次参与了电商购物节的促销，而且“促销品”还包括刚刚发布的新品。

✅逐渐失去“魔力”的iPhone
1) 谁也无法否认，近两年来iPhone在国内市场失去了当初iPhone4、5、6时代对于用户的那种强大吸引力。
2) 在全球疫情依然严峻的当下，为了稳住中国市场的销量，苹果才会有这次参加电商大促，降价也确实换来了相当可观的销量。
3) 不过，这些成绩并不能缓解苹果的焦虑。购买新机时选择5G手机几乎已经成为用户的默认选择。如果苹果的5G手机继续推迟上市，恐怕目前用价格优势换来的优势也会逐渐变凉。
4) 苹果并非不着急，但是5G产品一直是屡受煎熬。实际上即便按照苹果常规的发布节奏，5G新机发售也要等到今年9月。如果从去年第四季度算起，苹果在5G方面要落后安卓阵营至少三个季度。