晟景文旅：“沉浸式”风起，文旅项目应该如何打造？

近年来，“沉浸式”包罗万象，成为热词。我们已经逐渐进入一个全域沉浸的时代，一个万物皆可沉浸的时代。放眼国内，“沉浸式体验”几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。

目前，沉浸式文旅项目繁多，从表现手法上可以分为：场景故事沉浸、技术互动沉浸、心灵感受沉浸、教育体验沉浸四种方式。

一、场景故事沉浸

沉浸不仅仅是科技沉浸，通过场景的营造，塑造沉浸感，至关重要。-文旅的开发需要有革命性的开发思路和突破式的开发路径。文旅场景应该更具沉浸感，围绕文旅故事主题，实现场景的营造，使旅游者有身临其境的感觉。如我们所设计的白塔公园人文景观，以营山邑令杨上容修建白塔为核心，辅以“进士”的成长经历来诠释修建白塔对营山人才成长的影响。吸取营山人文历史的精华部分，古为今用，以人为鉴，以史为鉴，打造了具有浓郁地方特色和鲜明个性的城市文化。

沉浸式的景观体验，不是“走马观花”似的打造一些特色景观，可以通过艺术手法的介入，使原有的花卉苗木、乡村农舍、溪流河岸、园艺场地、绿化地带、等自然、人文景观形成独特的艺术魅力，并以此为核心，融入文化、旅游、休闲元素，打造艺术节、文化村等活动与项目，为旅游者构建以艺术观光休闲为主要内容的产品；也可以将景观与科技智能相融合，营造出人景互动的场景体验。

二、技术互动沉浸

近些年，元宇宙、VR和AR等技术深入文旅项目中，不再仅仅是空洞的概念，而是实实在在的多感官奇妙体验，无论是爬个珠峰，潜个深海，去外太空来场星球大战，只要戴上VR眼镜即可一秒置身于电影中的虚拟场景，随意切换成任何角色，穿梭过去未来。

文旅项目也开始聚焦年轻家庭和活力青年，引入各种新科技，VR体验馆、全景展示等，同时，利用互联网、云计算、大数据、5G、VR、AI等高新技术赋能，线上线下服务运管多平台联动，系统集成数据对接，软硬件有效集成，全面助力智慧景区升级，把目的地打造成为以科技创新、潮玩体验、活力社交、亲子共创的新潮体验和数字化社交生活空间。

例如我们所设计的营山进士文化旅游景区翰林苑展陈，“德泽流长”展区就采用VR展示及试穿的形式，展示古代科举服饰和状元服饰，供游客互动或者试穿，增强互动性，加强了多重感官体验。

三、心灵感受沉浸

在城市工作、生活的快节奏和强压下，催生出了巨大的减压市场，花钱买快乐、买放松成为城市新生代年轻人消费的热点，强调心灵感受的沉浸业态层出不穷，文旅项目也频频聚焦减压和治愈业态，宣泄情绪、治愈心情等业态出现细分趋势。

减压治愈业态本身，字面意思是可让人动起来释放压力的业态，广义上可以理解为让人乐于停留、心情变好的业态。毫无疑问，体验类场馆能够凭借其新奇玩法迅速吸引喜欢尝鲜的年轻消费群体。

萌宠治愈：撸猫撸狗撸猪等业态。近年来，能边喝咖啡边“撸猫”的咖啡馆在全国各大城市逐渐兴起，对于不少喜欢萌宠的消费者来说，这些地方逐渐成为年轻人周末放松、休闲的新去处。

国潮服饰体验馆和摄影馆：全国多个城市出现国潮摄影体验馆的网红打卡地。

音乐治愈：面对非专业歌手的音乐录制工作室开始受职场人欢迎。

四、教育体验沉浸

生活在城市的亲子家庭，每周都要考虑带孩子去哪里玩的问题，无动力乐园？购物中心？动物园？科技馆？生态教育空间？亲子文旅目的地？随着85后、90后新生代家长成为亲子消费主力军，对形式新颖的亲子体验具有较强的付费意愿，场景体验、情感体验居潮头，儿童亲子业态整体呈现纵深化、细分化、品质化、复合化发展趋势。

“家长陪同经济”下，城市中也陆续出现“亲子+”服务潮业态、儿童场景式体验消费、亲子文旅综合体等。文旅项目打动亲子市场，不再仅仅是研学旅行，而是开始深耕沉浸体验，让孩子沉浸场景中学习新知识，掌握新技能，实现新交流。

部分内容来源于：四川省科技成果评价服务联盟