2020 年度五大花式代言现象

【2020 年度五大花式代言现象】  

品牌与消费者的沟通中，代言人营销往往是最直接的方法之一。如何更好地利用具有门面担当效应的明星形象与大众沟通，将代言事件传播最大化、品牌价值传递最大化，是品牌需要不断深入研究的课题。2020 年品牌探寻代言人营销的创新玩法有这五类。

⭐️ 国民力代言

不追当红流量、不走年轻化，启用与品牌调性相匹配的国民级别偶像成了 2020 年的一大代言现象。对于大众品牌来说，可以通过国民偶像来强化品牌的大众感知，增强其国民属性，而对于小众品牌来说，则是实现品牌破圈，走向大众市场的快速手段。

比如，周杰伦代言海澜之家，国民品牌＋国民偶像组成国民 CP，携手演绎中国男装；王菲成为内外品牌全球代言人，诠释「一切都好，自在内外」；周迅加入完美日记，一起传递「美不设限」的品牌主张。

⭐️ 明星虚拟形象代言

比起没什么粉丝基础，全靠后期作品圈粉的传统虚拟偶像，明星虚拟 IP 在明星光环的加持下，就已坐拥大量粉丝。今年不少品牌结合自身与明星的特点，牵头为代言人打造虚拟形象，借着明星虚拟 IP 更加灵活的施展空间和不同媒介的玩法，品牌可以和粉丝进行深度且亲密的互动。

比如，蔡依林成为绝对伏特加代言人，在广告片中首次呈现双马尾二次元造型；聚划算为刘涛解锁跨次元形象，展现刘一刀侠女风范；天猫宣布易烊千玺虚拟形象——千喵，成为天猫第二位代言人。

⭐️ 用户反选式代言

如今越来越多品牌愿意把选择权交到消费者手中，让他们选择自己心中的最佳代言人选。这种选择的转让，让品牌以更加亲民的姿态与消费者迅速建立起联系，赋予他们更多想象以及发声权利。消费者在享受互动带来的成就感时，也会心甘情愿地为品牌促成二次传播。

比如，在《樱桃小丸子》30 周年之际，天猫携手联合利华邀用户在《樱桃小丸子》里选出最「丸式不恭」的人物，票数最高的人物将成为联合利华的虚拟代言人。

⭐️ 明星组团式代言

为了扩大代言事件的影响力，品牌不再满足只请一位顶流明星，豪气请出一个「明星天团」更能打造现象级的官宣效果。今年有不少品牌宣布「明星天团」为代言人，利用华丽阵容制造话题度，叠加明星们的流量和影响力，从而辐射多个粉丝圈层，产生破圈效应。比如，和平精英、王者荣耀、雪碧都官宣了全新代言天团。

⭐️ 玩梗式代言

比起知名度、流量、粉丝变现能力，如今品牌选代言人，更看中的是明星与自身之间的契合度。不少品牌另辟蹊径，从名字、长相等不寻常的方面寻找关联。靠玩梗找代言，品牌既能借梗进行有记忆点和话题性的传播，又能借助明星身上的某个特质帮助品牌诠释差异化的个性。

比如，聚划算为宣传「55 吾折天盛典」，宣布伍佰为 55 大使，推出预热广告，邀请用户打开淘宝扫聚划算赢取 500 块；宁静出任 M&M's 品牌大使，还和绿豆以「宁可太豆了」的官方团名组成女团正式「出道」。