星巴克气氛组你报名了吗？？
【星巴克气氛组你报名了吗】
你有没有好奇过，在星巴克里拿着笔记本电脑从早坐到晚的那群人，到底是什么职业？有网友给出了答案——那是星巴克气氛组。
事实上，气氛组一词多数是指在酒吧中作为营造现场气氛的工作人员，大多数商业Club、主流Club都聘请了“气氛组”。恰恰就是这两个风马牛不相及的词语——星巴克和气氛组的碰撞，造就了一场不停歇的网络热潮。
⭐️ 官博人格化：高冷旁观，不如加入热潮
#原来星巴克还有气氛组#这一话题，迅速引起了网友围观，星巴克中国的官博随即发文表示要去门店考察一下才能确定该问题的答案。并在第二天早上，转发了这条热搜，还在评论区里“坦白”：小编也是气氛组成员，好多微博都是在门店里用笔记本电脑发的！
官方微博一改过去高冷属性，开始拟人化的与消费者交流早就不是新鲜事，但很快星巴克中国又发布了一则招募通知——“经深思熟虑，我们决定立即招募官方气氛组30人，招募时间12/21-12/27日，任期一周”。该通知不但吸引了一轮热度，还趁机宣传了门店的各种活动，比如下午三点茶拿铁买一送一、星杯买一送一等。
⭐️ 从微博到微信，大胆玩出花样
仔细看这则招募公告，除了借势宣传了自家的活动之外，最重要的可能就是随后公告的四个报名条件：
1、来星巴克门店；
2、坐得住，连着Wi-Fi上着网；
3、在朋友圈官宣“我要报名星巴克气氛组”；
4、发微博@星巴克中国 晒朋友圈“我要报名”的截图 ，关键要带气氛，让大家为你点赞，带气氛！
该活动不但直接吸引人群来店内，更是将这次缘起于抖音，在微博发酵的“气氛组”案例，烧向了微信端。如果能够在微信进一步发酵，自然能够得到更为广泛的传播。对于受众而言，只需要复制黏贴就能得到点赞，拍两张照片就能获得关注，再配合后续奖励中一旦报名成功就能获得的气氛组证书一张，按照社交货币计算，也算得上一笔“不菲”的酬劳。
⭐️ 玩转“社交”货币，融入大众圈层
随着社交媒体的兴起和流行，人们的交流和发言更加社群化、部落化、圈层化和私密化。相比微博较为年轻化的受众群体，微信的圈层更为广泛，于是一个相对无害化的梗，便自然而然地融入到每一个圈层当中去。
星巴克气氛组，相当于一次事件营销，洞察了一个大家熟知的现象，给这个群体取了一个名字，和自己的品牌产生了关系，幽默诙谐地创造了一个新职业，同时又可以重新定义其客户和消费场景，强化了星巴克一直以来强调的一件事，即星巴克可以作为家、公司、学校以外的第三空间。与此同时，也用幽默自黑的方式，淡化了过去对于在星巴克办公群体的污名化。付出的代价，则是60张中杯赠饮（12月专属），气氛组证书30张，以及不定量的贴纸、徽章之类的小礼品。
