潮玩成Z世代社交工具 B站魔力赏以内容+电商模式赋能行业！

潮玩指巧妙融合了潮流文化及内容的玩具，其发源于上世纪末的中国香港和日本，最早是由设计师和艺术家制作的。提及潮玩，想到的往往是好玩、好看，也就是观赏性和艺术性，很少联系到社交性。其实，当下潮玩的社交属性正在凸显，朋友带入坑、达人种草、梦幻联动，受社交内容影响而入坑的潮玩玩家越来越多。

28岁的小K居住在上海，自称含辛茹苦养娃人，入坑已有三年，年均潮玩消费在1万元到2万元之间，偏好棉花娃娃、BJD（球型关节人偶）等潮玩。在小K看来，潮玩可以弥补童年因为没有财富自由而不能购买喜欢IP的玩具的遗憾。此外，小K入坑潮玩也想得到因具有相同爱好聚集而成的社会群体中成员的普遍认同。

北京的H每年潮玩消费在2万元以上，与一般潮玩爱好者不同，她喜欢根据自己的喜好亲手为娃娃改变造型、骨架、妆面，从中获得成就感。由于自身的动手能力和审美水平已经达到较高水准，所以H在潮玩社交上更想得到领域中权威人物的肯定。

重庆的S觉得自己是个稀奇古怪收藏家：“我不关注买的潮玩到底是哪个IP，只要是造型、设计上有新意我都愿意去购买，我印象最深的是，用国画的形式画老虎再做成玩具，让人眼前一亮。”与同好交流时，当对潮玩意象所激发的世界观、价值观同频共鸣时，S便会得到一种精神满足感。

从小K、H和S的例子中可以看出，如今潮玩成为了很重要的交互体验和解决孤独经济的载体，对相关人群极具吸引力。消费者将潮玩视为社交工具，除了工艺和颜值外，更注重从IP圈层中寻求个性投射和情感共鸣。

因此，当B站电商涉足潮玩时，不管是会员购还是其中的魔力赏都有得天独厚的优势。

作为综合性视频内容社区，B站聚集了中国一半的年轻人。在打造良好的社会文化生态的同时，为了满足Z世代的需求，B站还推出了会员购以及魔力赏等服务，为潮玩爱好者提供更多元的消费体验。

B站中有众多的文化圈层，其中容纳了许多小众爱好者，而当他们聚集在一起时，原本没有根基的文创产品就有了一夜爆红的可能性，例如DODOWO的菜狗。在B站中，用户可以通过共同的兴趣、爱好和看法，在这里进行自由地交流，并且对潮玩感兴趣的用户还能通过B站魔力赏获得自己喜欢的产品。

区别于传统潮玩行业玩家，B站电商将潮玩制造商引入到年轻受众聚集的B站社区中，既可消除制造商在销售、宣传等环节的障碍，通过IP内容运营还可培养忠诚度较高的消费群体。可以说，B站电商所引入的全新潮玩互动模式，将为潮玩市场注入新的动力源泉。

在B站中，潮玩爱好者既可以找到志同道合的伙伴，还能在会员购以及魔力赏中收获种草潮玩的乐趣。打造内容+电商模式，B站会员购为Z世代等潮玩爱好者提供了多元化、个性化的消费体验，为潮玩行业健康有序发展赋能。