AI策略中台：助推品牌沉淀策略资产，为品牌长期增长赋能
在当今快节奏的科技世界中，人工智能已成为改变各个行业的强大工具，营销也不例外。营销人员必须仅依靠直觉和有限数据来推动营销活动的日子已经一去不复返了。随着AI技术的进步，企业现在可以访问大量数据和复杂的算法，可以分析这些数据并获得有价值的见解，创建高度个性化和精准化的营销活动。那么企业该如何通过AI技术挖掘数据价值，做出数据驱动的决策，沉淀自身的策略资产呢？
在7月18 日亿欧发布的报告中，展示了国内知名驱虫药品牌大宠爱通过使用云积天赫AI策略中台，为品牌沉淀策略资产，实现品牌增长的营销案例。大宠爱在618大促期间，希望找到高转化用户，预判他们需要的产品，大幅提升触达转化率。云积天赫利用AI模型，为大宠爱输出ID级别的会员画像，根据会员画像，自动匹配更合适的产品，有的放矢地使用短信、站内信等触达方式，实现1V1个性化沟通，进而提升转化。大宠爱品牌基于数据动态更新做到每日主动式更新，了解宠物每天皮肤健康状态，在正确的时间为宠物主提供高品质驱虫支持，从而实现了618期间的精准触达。通过同时使用AI策略打标和人工打标，活动效果十分明显：标签人群对比人工圈选人群，客单价提升至1.04倍，付款转化率提升至1.55倍，ROI提升至1.6倍。
由此案例可看出，云积天赫可以为品牌提供全渠道数据连接，包括忠诚度、会员通以及其他数据服务，云积天赫AI策略中台（AI MDP）为品牌沉淀策略资产提供技术支撑。云积天赫AI MDP独立于数据中台CDP、CRM数据系统以及MA营销工具之外，是一个独立的中台系统。它可以将品牌方运营实践沉淀在AI策略中台中，输出新的策略再经过预测和执行，用于评估和策略持续迭代，这个过程循环往复，能够持续地形成品牌策略，并进行沉淀，帮助品牌实现全链路提效，最终沉淀数据资产、用户资产、策略资产。
如果说策略是企业营销的大脑，那么策略中台就是企业营销的手和眼，可以从根本上解决数据匹配难题，从而发挥前所未有的数据价值，助推品牌沉淀自身的策略资产，为品牌的长期增长赋能。
