奥维云网（AVC）商业洞察与咨询部

总经理 李效先

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引言

为满足家电/科技消费品行业伙伴及投资者朋友对高增长新消费市场敏捷洞察，趋势追踪的需求，奥维云网联合天猫TMIC，通过数据全面穿透趋势市场下的发展态势、需求分布和新品方向，面向全家电/3C行业推出《全家电/3C行业高增长趋势品类市场洞察追踪月报（3月）》。本次报告深入解读2023年2月~2023年3月期间，家电/3C各细分行业发展状态，在火爆的“补偿式远行”趋势场景下，梳理出9个高增长趋势品类市场，其中既包括全新的趋势品类，也包含部分品类的趋势市场，具体为：

品类1-便携音箱：随时随地，享受音乐

品类2-便携露营灯：复古美观，方便携带

品类3-户外空调：山风飒爽，一路清凉

品类4-便携式榨汁机：精巧容量，无线便携

品类5-无线磁吸充电：磁力吸附，贴上即充

品类6-旅行烧水壶：便携收纳，轻松烧水

品类7-口袋相机：小巧便携，随时开拍

品类8-运动手环：复古美观，方便携带

品类9-户外无线投影仪：便携影院，简单快投

模型应用推荐：奥维——场景增长驱动全流程方法论

展望4月，正所谓“最美不过人间四月天”，生机盎然的四月展露出它的迷人之处，北京玉渊潭的樱花地、云南西双版纳的泼水节、河南洛阳的牡丹之姿、四川犍为的油菜花……进一步推动四月的出游，疫情后的“补偿式远行”被许多人重新提上日程，面向户外的消费电子用品成了热卖品，户外产品不再局限于以往的单一功能，新品类和新功能在需求的增长下被设计研发出来。

同时，围绕全新的生活方式和生活场景研究，奥维云网基于多年场景研究沉淀出基于场景增长驱动的全流程方法论，具体而言方法论分为7个环节，包含从场景的洞察、切分、评估、定位、匹配、引爆、全场景规划等各环节，回归到需求诞生的场景背景下，探讨需求的变化和品类创新的机会，围绕场景的视角而不是功能的视角进行品类的开发定位，是品牌进行新品类布局和新产品开发的一次系统性的思考。期待行业伙伴与我们共同交流！

2023年3月重点推荐高增长品类趋势简读

便携音箱

四月份的春季露营受到众多人群的欢迎，人们携带着亲朋好友加入到露营地行列当中，作为“氛围好帮手“的便携音箱呈增长趋势。随着生活水平的提高，在越来越多人开始接触徒步、露营、垂钓、登山、骑行等户外运动的趋势下，自然也对户外设备的要求越来越高。户外时常处于无电源状态，加上活动范围大、环境嘈杂，具备续航长、音质好、颜值高、智能全等特点于一身的产品被消费者所热捧。

便携露营灯

露营文化在国内的持续升温，使得不少初次踏入露营圈的人们开始着手购买各种装备。照明装备作为露营装备里不可或缺的存在，依据不同的使用需求，各类具有针对性的优秀产品被推出。轻巧便携的露营灯使得携带起来没有任何压力，可轻松帮助打造在游玩过程中的高级氛围感，多种模式的亮度切换，广泛适用于各种不同的场景，具备优秀防水性能的露营灯无惧突如其来的风雨。

户外空调

大部分消费者会在出游时在帐篷内使用户外空调，帐篷的密封性、保温性普遍较差，这就使得具备快速降温能力的便携式户外空调派上很大的用场。在不断优化下，强劲的制冷性能和便捷的使用体验方面的提升，有效解决了传统户外移动空调制冷量不够、续航时间太短的种种痛点，在一定范围内根据使用者场景，打造专属的清凉空间，不管炎炎夏日，无论在哪里都可以享受休闲清凉。

便携式榨汁机

厨房搅拌器作为榨汁机的前身，其庞大的体积、高分贝的噪音，往往不适合现代青年独居生活的现状，于是便携式榨汁机就此诞生。和传统榨汁机相比，它以一种更小、更轻、更紧凑的形态展现，可以带着到处走，即使是在户外活动时，也可以轻松喝上现榨的果汁和奶昔。大家都在追求更健康的饮食生活方式，能够及时补充干净健康的饮品，让每个人精力饱满地迎接每一天的生活安排。

旅行烧水壶

酒店的公用烧水壶、户外无法连接电源等曾给人们在户外出行时带来一定的饮水困难。旅行式烧水壶通常体积小巧轻便，方便携带，可以随时随地烧开水，满足旅途中的饮水需求。烧水速度快，可以在短时间内将水烧开，节省了等待烧水的时间，提高了旅行效率。部分旅行式烧水壶还具备多种功能，如保温、过滤、煮面等，可以满足旅行中的多种需求，提升旅行的舒适度。

口袋相机

对于户外运动爱好者来说，能够记录下在户外活动的精彩瞬间是十分让人激动的事情，相较于传统相机，虽然口袋相机的功能和性能有所限制，但口袋相机小巧轻便，可以方便地放在口袋里，随时随地拍摄，且具有简单易懂的操作界面，用户可以轻松地掌握使用方法。口袋相机通常都具有良好的自动曝光、自动对焦和自动白平衡等功能，也可以拍摄出高质量的照片和视频。

运动手环

当代人对于健康的重视不断在提升，可以及时了解到自身和家人的身体状况成了不少人的需求。通过运动手环，利用传感器等技术检测用户的运动状态和健康数据，人们可以记录日常生活中的锻炼、睡眠、部分还有饮食等实时数据，帮助用户了解自己的身体状况，还可以设置提醒功能，提醒用户注意身体健康和生活规律。小巧轻便的运动手环，随时佩戴，不会影响日常生活，还增加了运动的趣味性，是一种非常实用的智能穿戴设备。

户外无线投影仪

为了在游玩过程中烘托气氛、增加乐趣，很多人会选择户外投影仪。而户外无线投影仪通常具有小巧轻便的设计，方便携带，挣脱了线绳的束缚，可以随时随地进行投影，通过Wi-Fi或蓝牙等无线连接功能，可以方便地连接智能手机、平板电脑等设备进行投影，让用户在户外场所享受到更加震撼的视听效果，满足不同用户的需求。

产品服务推荐：奥维—趋势新品共创服务

同时为更好的帮助品牌进行新市场评估布局、新产品孵化，奥维云网商业洞察与咨询部基于奥维多年的市场研究沉淀，推出基于趋势新品共创的全链路洞察咨询服务：

在产品上市前：围绕趋势品类零售大数据洞察，趋势新品定位，趋势创新机会识别，高潜概念挖掘等帮助品牌更好锁定趋势品类市场，有效匹配货品策略。

在产品上市中：通过站外《小红书内容大数据种草服务》，帮助品牌在投放前进行行业内容大盘扫描，制定投放策略，同时进一步通过链接达人生态，进行种草内容生产和投放，最后对站内转化形成归因诊断，辅助品牌进一步优化投放策略，持续提升投放效果！

在产品上市后：通过敏捷性的《趋势品类敏捷数据追踪月报》，帮助品牌持续追踪新品表现和趋势发展状态，有效诊断趋势成长过程中的问题，帮助品牌持续迭代经营策略。

具体合作咨询联系邮箱：lixiaoxian@avc-mr.com