从 选车的纠结 看 品牌认知心理

今天无意中刷到一个视频，看起来像是某网友跟主播连线，讨论选车的纠结：

这位网友一直说渣迪的内饰很好，所以想买渣迪，但他又很喜欢某拉的外观，所以非常纠结，之后讨论范围又扩展到了国产品牌和外国品牌的话题上。看完整个对话后颇有些感触，感觉他的纠结挺典型的，能代表不少人的心理。

为什么之前大家都觉得外国品牌好、档次高，那是因为品牌的档次是由技术和产品力决定的，早先国家工业底子差、起步晚，造的车确实不如外国品牌。

现在自主品牌的技术和产品力已经超越了外国品牌，于是他就纠结了，一方面他自己已经判断出了自主品牌的产品力高（老百姓在花钱问题上其实是很精明的），但另一方面他又觉得自主品牌不如外国品牌的档次高，买起来有点不甘心。

所以矛盾的关键就在于，他把外国品牌的档次高当成了一种亘古不变的公理，没有认识到品牌的档次归根结底是由技术和产品力决定的，是在变化的。

对这部分人来说，如果外国品牌现在还能造出技术和产品力堪比自主品牌的车，那就完美了，也省心了，只要买这种车就能里子面子兼得了。在我看来，他所说的喜欢某拉的外观，其实这个外观就是车标，如果还是渣迪的外观和内饰，但挂的是某拉甚至BBA的车标，他肯定不会纠结。

这种品牌认知心理真的应该变一变了，品牌哪有什么神话，都是技术和产品力决定的，一旦技术落后了，哪还有档次可言，现在柯达和诺基亚还有什么档次可言吗？从另一个角度来说，认清现在的技术新秀、在大众的品牌印象还没有完全转变的时候就买了这个品牌的产品，这何尝不是一种与时俱进、引领潮流的行为呢？