短视频行业深度跟踪系列2：短视频营销，核心价值不改，中长期增长动力可期（附下载）

作者 / 王冠然

来源 / 中信证券

本篇导读

当前宏观经济、政策监管等因素导致短视频营销市场有所承压，但是电商、新消费等广告需求增量有望支撑短视频营销大盘增长。

同时个人信息保护将规范行业发展，但预计不改短视频营销核心价值。广告主需求端未来仍有望保持旺盛，并且预计以抖音、快手为代表的短视频平台将持续优化算法技术和广告投放能力。

我们看好短视频营销行业基于流量基数庞大、营销方式多元、投放精准度高的核心价值和中长期增长动力。

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