海口白沙门沙滩市集为什么不被看好！
海口白沙门沙滩市集为什么不被看好！
海南省印象夜游文创产业研究院 邢灵敏（教授）
海口白沙门海边沙滩市集占地6万平方米，相当于7个足球场那么大，内设有557个停车位。项目包括演艺区、小吃餐饮区、美食区、工艺品文创区、音乐酒吧区等主题区域，700多个国内外商家摊位，总投资3000万元。
图1-白沙门海边沙滩夜市平面图-（图片来自网络）
图2-白沙门海边沙滩夜市图-（现场照片）
项目是一个在6月10日新开业的夜游市集，开业仅五天人气很旺，但网络、视频留言很多人几乎一边倒的都不看好它，怨声载道、甚至骂声一片。然而，作为一个文旅夜游项目研究者，我认为这个市集有一些潜在的优势和存在的问题。大家可以根据我的思路SWOT现状分析、探讨一下未来发展。
现状优势分析：
1、海口太缺少夜游市集项目了!现在白沙门市集开业啦！。
2、海口市不大去也方便，海甸岛人口也密集。还有海南大学等人口聚集地，年轻人爱热闹，去夜市的频率也比较高。
3、市集邻近白沙门公园、海边，气候怡人本来就是市民及游客休闲的景点。
4、海口夜游项目少，市民收入也不高，合适夜游市集消费而且盼望已久。
现状劣势分析：
1、白沙门海边沙滩市集557个停车位、卫生间、垃圾桶、满地沙子等基础设施规划远远不能满足消费者使用需求。
2、傍晚造成海甸岛堵车，好不容易停车，步行半小时以上才看见目的地，给市民和消费者带来困扰，超出了自然和市政设施的承受能力。
3、一有风起便是：沙子进嘴里，垃圾进海里。
4、海南气候多变，市集未考虑避雨，一时雨起人人成为落汤鸡，一天摊位费打水漂。
5、网友：“摊位费2.5万元，质量押金3000元，管理费600元，抽成25%。难怪有人说这并非安排创业者，而是资本在割韭菜”。
6、消费虚高，一个汉堡56元，一串烤鱿鱼58元，四只虾35元，一份苕皮26元......。这不是五星级酒店，是白沙门海边沙滩市集。
7、网友：“项目怎么定位的？几百个摊子，一小半在玩烧烤，一小半在买勾兑饮料，还有一小半在高价出售拼夕夕几毛钱的文创商品”。
8、策划定位不合理：网友：“最让人诟病的，当属白沙门市集的整体定位，仿佛让人有种来到泰国+西双版纳的错觉”。那号称东南亚风情，没有海南地域文化、没有海南地方特色小吃和地方消费品，还没有任何现代夜游体验感和夜游带来的幸福感。
9、策划定位号称亚洲最大海滩市集。网友：“好高骛远，一意孤行。城市发展过程中也要顾及到当地老百姓的情绪、利益与口碑，而不是盲目上马，照搬照抄也不会”。不重视可持续发展注定不会长久，如经营不力倒闭关门，最后吃亏的还是那些创业者和政府的公信力。
10、网友：“民众认为这是个违建项目，严重占用公共休闲资源为资本牟利。特别是距离海边太近，油烟、污水、噪音、废弃物等污染环境在所难免，也挤占了市民的休闲空间，甚至给海甸岛居民的出行和生活环境带来不小的影响”。
图3-市集视频评论截屏（来自手机视频）
图4-市集视频评论截屏（来自手机视频）
探讨一下未来发展！
我认为，地域文化呈现和差异化特色是打造夜游项目的关键，也是夜游市集项目的生机所在。
那合适的策划定位、特色的规划设计内容、物美价廉的产品和优质的服务、以及安全和谐美好的环境。当这四个方面有效地结合起来，就可以打造出受欢迎的夜游市集项目，吸引更多的游客，推动城市的旅游经济的发展。
让我们再来看看白沙门海边沙滩市集的优势。它的地理位置非常优越，靠近白沙门公园，这是一个受欢迎的旅游景点。平常有很多市民和游客在前往白沙门现在市集的这个地方，并且会停下来看看大海及有一些休闲活动，在夜晚游览海边的风景，这对于那些想要在晚上放松身心、欣赏美景的人来说是一个很好的选择。现在，这个休闲活动场所让市集所代替，市集提供了一种新的娱乐、休闲方式和商业契机。
然而，这个市集也面临一些挑战。首先，它是一个新开的夜游市集，缺乏品牌知名度和口碑。这意味着很多人可能不知道这个市集的存在，或者可能对它的质量和信誉持怀疑态度，而开业仅五天人气很旺，口碑落地，遭到无数网友吐槽、谩骂、甚至盼着尽快倒闭,口碑相传万金难敌。在没有稳定的客源和好的口碑情况下，白沙门海边沙滩市集作为一个新来者又遇开业不顺利，那就需要花费更多的时间和资源来弥补和吸引消费者，赢得消费者的信任。只有让场地内所有摊位消费达到物美价廉，让消费者满意，让创业者有盈利，经营者才能持续发展下去。
我们既然要学习，就要学习淄博精神，学习淄博“政通人和”、“地方特色”、“以人为本”、“服务至上”的理念，千里去淄博不是一时的冲动。淄博走心的、细致的服务让游客称心如意，温暖了所有前来淄博旅游的广大外地游客，又为淄博市的旅游经济复苏和其它行业振兴做出了无怨无悔的努力。人们常说，没有比较，就没有鉴别。现在是信息化社会，绝不是信息封闭过去。广大游客在哪些地方受到了委屈互联网、视频和手机微信就会立即传遍全国各地，不管投资者和管理者是否愿意承认自己的工作失误，都将是要付出代价的。淄博的做法既受到了当地百姓的拥护与支持，又获得了全国各地广大游客的热情体验和点赞。这才是真正的多赢，这才是高质量发展地方夜游经济的正确选择。
总的来说，海口白沙门海边沙滩市集面临一些机遇和挑战。现在，它需要用新思维去快速调整项目定位、消费价格、营销策略、借鉴其他成熟市集经验等等，同时也需要积极宣传和推广，消除不利因素，以提高品牌知名度，不断提升硬件和服务质量，吸引更多的夜游消费者。如果它能够克服这些挑战，营造一个大众乐意消费的夜游市集环境氛围，那么它有可能成为海口成功的大众满意的夜游市集。
欢迎交流、探讨，为海南夜游文创产业加油！
