2021全年度移动广告流量观察白皮书

2017至2020年，我国新茶饮市场收入的规模从422亿元增长至831亿元，预计2023年有望达到1428亿元。而未来2~3年，新茶饮增速将阶段性放缓。不过，增速放缓是阶段性的，适度调整将实现厚积薄发。如果各企业在未来2年至3年内解决好品牌、运营能力、食品安全管理等重要问题，新茶饮行业的增长速度将快速回到15%以上。

纵观2021年全行业移动流量买量大盘，广告投放数呈现明显上涨趋势，在手游、金融、教育等行业受到不同程度监管的前提下，整体买量情况仍然上涨。2021年广告投放行业也涌现不少新机遇，抖音兴趣电商、快手信任电商火热，直播带货成为营销新战场。

面对行业变动，机遇与危机并存，作为广告主、广告媒介、广告代理商、广告运营人员，则需要快速掌握竞对、行业及整体市场的广告投放情报。

App Growing基于所追踪到的海量广告情报，从整体流量大盘、重点行业投放分析、重点品牌推广策略、头部流量平台观察等多方面解析2021年移动广告买量趋势；依托于移动流量的移动广告营销展现勃勃生机，但用户行为冗繁复杂，广告营销如何有效触达令品牌方难以抉择。易观分析基于多年的用户数据积累和洞察经验，可以全面分析用户偏好媒体形式和行为偏好，有效评估各媒体平台营销价值。

基于行业趋势及双方的数据追踪能力，App Growing 联合易观分析，从市场规模、广告投放及App用户活跃度三大方面，深入解读2021年（01.01-12.31）期间移动广告投放市场的发展变化。

此外，本次报告也特地邀请了腾讯广告、百度营销、知乎、小红书、哔哩哔哩、爱奇艺流量平台、透过头部平台的视角洞悉流量新趋势，帮助移动广告从业者了解2022年线上营销推广新方向。

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报告节选内容如下：

【报告完整版】公众号《侠说》；侠说智库官网：www.guotaixia.com