【B游八卦炉】二创住手啊，市场部要丢饭碗啦

二创内容在游戏玩家们看来，早已是习以为常的东西了。但今年的二创，着实令人感叹：大人，时代变了啊。

首先清醒地意识到这个问题的是源于2月4日发布的《原神》剧情CM短片，是个2D动画广告。视频评论区里惊喜地呼喊着终于出官方动画了，大电影指日可待。我愣了——什么？这竟然是官方视频吗？官方竟然是第一回发2D动画短片吗？

得益于活跃的玩家群体，游戏宣传的发展一直以来都走在广告宣传的前列，或者说——整活儿的前线。

这一点在上学的时候便深有感悟。我们专业是广告学，大部分专业课的成绩都是结课时候让学生交营销策划案，有时候仅仅是根据游戏宣传常用的手段，照猫画虎地来一套，便可以拿到还算不错的期末成绩。做做动画广播剧啊；随便拎个动漫游戏IP合作啦；搞些线下主题快闪店……要是再整个线下音乐会什么的，放在两三年前的本科学生作业中几乎称得上“炫技之作”了。

班级里创意新奇、奇思妙想多的大佬们几乎也都是常年沉迷ACGN，而许多泡图书馆的“学霸”们反而在小组作业中难以取得一席之地。可谓只要专业选的好，学渣也能有春天。

在RIO和六神联动都还在被老师当作营销案例授课的时候，游戏行业的宣传手段已经五花八门漫天飞了。

以除了游戏什么都干的《剑网3》为例，早在许多年前官方就出品或宣发了小说、动画、电视剧、电影、虚拟偶像、手游、单机，甚至是舞台剧、粤剧等各种形式的文娱产品，各种周边联名更是贴心到包含玩家们的衣食住行。尽管其中有些项目内容差强人意，或者依然在咕咕，至少打造内容生态圈的心意很到位。

游戏厂商们这样东一榔头西一棒槌地敲敲敲打打，还真就敲出一些进展：今年情人节米哈游公布全新品牌“HoYoverse”，翻译为“哈游宇宙”。其目的为打造一个由内容驱动的宏大虚拟世界，包括游戏、动画等娱乐类型，为玩家提供高自由度和沉浸感。

即便目前来看，仅是将原本“散装”的IP营销模式集合成品牌，但品牌愿景宏大，总归比以前稍显混乱的内容宣发节奏多了目标和规划。而且我相信米哈游制造惊喜或惊吓的能力。

这种多方位内容布局的进展与高粘性的玩家群体密不可分，首先是在官方评论区里疯狂催更，后来是自己动手丰衣足食，现在官方要是不早点产出内容，很有可能会被二创日益蹭高的质量摁在地上打——毕竟互联网打工人的专业程度还真不一定有一些自媒体大佬高。而玩家们对此表示：喜闻乐见。

摸着良心讲，在座的各位入坑游戏的时候，大多是被官方宣传吸引到，还是被同人作品和玩家发言吸引的？

游戏商的市场部当然敏锐地抓住同人阵地的财富密码，直接一点的会找UP主做广告，或是用钞能力刺激二创作品产出；格局大一点的会举办征集活动、激励计划，推波助澜游戏的二创拜年祭，让星星之火逐渐燎原。

今年B站的游戏二创比往年更加声势浩大，年前组织了一波以二创为内容的游戏新春会，《FGO》、《原神》、《明日方舟》、《战双帕米什》等热度较高的游戏皆参与其中。方舟新春会以其过人的四小时时长，不得不分为上下两部进行观看。

而且随着二创的质量和专业度不断飙升，如今的游戏，特别是二次元游戏，在IP内容宣传上，玩家或许已经走到了官方前面。以至于最近游戏区的评论和弹幕里充斥着这样一句话：“现在压力又来到了官方这边。”甚至不少二创内容称得上独立的大IP了。

大三的时候我们有一门专业课好像叫“IP文化产业管理”，虽然几乎没怎么听过课吧，但其中有一个理论让我一直记到现在：IP不仅仅指已经小有名气的作品，它可以是小说动漫，也可以是景点、明星，大到《盗墓笔记》这种渗透进各行各业，被拍烂了的国民IP；小到我们随手发的朋友圈和小视频……

我当时实在难以想象，要把我每天在朋友圈对着纸片人发疯的涩情发言称为“IP”，怎么看怎么奇怪。而现在方舟圣经层出不穷，大哈鱼的《两面包夹芝士》在爆火期间拥有了二创的二创、三创、四创、五创……着实给我重新上了一课。

原视频：

（我3.7日点开这个视频竟然还有30人正在观看）

一些二三四五六七八创：

如果现在把官方动画混在同人动画视频当中，很难说是否能将两者分辨出来。二创地位已是今时不同往日了。

我愿将这些同人创作大佬们称为菩萨，在未来各种虚拟宇宙的建设中，他们必然占据着极为重要的部分。那我们沉浸式接触老公老婆们的日子，岂不是指日可待了？