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00后对时尚品牌办展的看法是......

2021-11-10 23:24 作者:冷芸时尚博士  | 我要投稿

00后对时尚品牌办展的看法是......

参与:冷芸时尚圈3群群友
时间:2021年10月30日
庄主:Hazel-杭州-学生

▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。(它们并不代表冷芸个人观点)。希望通过此种方式能让更多行业人士受益!

从华伦天奴线下巡城展览到PRADA菜市场再到嘉人MC HOUSE……越来越多的时尚品牌加入了办展潮流,这些品牌办展的目的是什么?和大众文化又有着什么联系?你是否会为近百元的展览门票买单?


|一|
时尚品牌展览的概念和发展

1.时尚品牌展览的概念

庄主:
我之前有参加过几次时尚展览,我觉得近些年来越来越多的时尚品牌开始办自己的展览,形式也越来越多变,所以我想和大家一起来探讨这个话题。

大家有参加过一些时尚展览吗?

芸友王亦斐:
有,但我只参加过珠宝展,他们也有很多时尚类产品。

庄主:
我之前有参加过华伦天奴的展,叫“再·诠释”。图片中展出的是华伦天奴经典的高定和铆钉系列。

(图片来源:庄主拍摄于华伦天奴展览“再·诠释”)

芸友Maggie:
我参加的都是画展,艺术展没怎么参加。

芸友白泽:
我逛展比较少,去年参加过宁波地方性的时尚节。不过这类展会都属于商业性,没有艺术氛围。

庄主:
看来大家看到的服装品牌展览还是挺少的。在品牌开办特展之前,可能只有橱窗、时装周这些地方可以看到高定或者成衣,我感觉现在办展以后能让我这种老百姓通过展览近距离看到很多不常见的作品。虽然以前可以通过一些视频或者图片了解,但毕竟直观感受和隔着屏幕看的感觉肯定不一样。

芸友白泽:
像华伦天奴这样的时尚奢侈品牌拿到展会的服装,是不是通常都是比较有历史的?

庄主:
对的,我参加过的一些展览,比如GUCCI原典展览、华伦天奴、PRADA荣宅这些基本上都会有高定和经典系列的展出。

有些展是免费参观的,比如华伦天奴的展,有些展会收费。比如,GUCCI联合艺术家 Maurizio Cattelan在上海举办名为“ The Artist is Present艺术家在此”的展览,票价60元。

芸友白泽:
我觉得票价60元不贵,毕竟GUCCI的单品价格太贵。

庄主:
我之前并不知道品牌有这些展览,平时就是杂志或者网上看看高定。不同的人对于这些展览会有不一样的实际感受,我拉着我朋友去看这个展,她就觉得不值60元。而且品牌现在不光有展出,还巡回展览。华伦天奴这一套北京也展出了,而且还会有很多新的创新,艺术家联名之类的,同时吸引喜欢联名艺术家的人去看。

芸友白泽:
向华伦天奴、GUCCI、DIOR这类的奢侈品牌,平时离我们的生活还是比较有距离感的。如果有展会,可以通过展会了解品牌历史,这对热爱时尚的朋友来说,的确是不可错过的机会。

芸友王亦斐:
有时候可以找对口的伙伴一起去,不然自己看不出所以然。

庄主:
大家对时尚展览展出的内容有什么期待吗?

芸友白泽:
我比较期待展会对品牌历史的呈现。

庄主:
这的确是时尚品牌办展的一个很重要的部分。

芸友王亦斐:
我期待经典作品和雇佣专业解说的渠道。


2.时尚品牌展览的发展

庄主:
我看过的展览会用自己创新的方式讲述,例如华伦天奴就自己搭了个景展出,我给大家看下当时的图。

(图片来源:庄主拍摄于华伦天奴展览)

芸友王亦斐:
现在比较知名的博物馆会有付费的解说人员。展会如果也能配备,肯定能让参观者感官更上一层,因为会有很大一部分的参观者不是专业行业内的。

庄主:
对于这些品牌来说单独找真人解说比较难实现,毕竟品牌历史太久了不然也不会有这样的实力单独办展并且吸引观众。

芸友白泽:
如果要了解品牌历史,大概只有资深粉丝或者内部员工比较可靠?

芸友王亦斐:
品牌内的很多工作人员,他们可以胜任这种解说职位,我觉得这是一个可以进步的点。

庄主:
所以一般会设置一个小房间或者是一个类似于时间轴之类的观众自己看。

芸友默子:
很多品牌展览可以现场扫二维码进行解说,但人有时候真的蛮多,能让人在每个作品前停留的时间有限。

庄主:
我之前看过华伦天奴的纪录片《末代帝王》大家也可以去看看这个纪录片,拍得还挺好的。

大家觉得这些时尚品牌办展览是“末代帝王”的挣扎吗?

芸友白泽:
我认为不是。

庄主:
原因是什么呢?因为有朋友说这些牌子不景气,那么办展览是不是一种吸引用户的方式呢?

芸友白泽:
华伦天奴这个级别的时尚品牌,还不至于到末路。我觉得品牌办展是传播品牌文化和历史,吸粉和增加曝光的一种方式吧。可能办展这个方法比较老套,各家都比较常用,但老套的方法也可以玩出新花样。

庄主:
对,有很多品牌就是很会利用新媒体宣传。




|二|
时尚品牌的策展形式

1.策展内容的演变和形式变化

庄主:

(图片来源:GUCCI原典展览,图片来源于微博@YUMIKO_LEE)

这种沉浸式的体验我很喜欢,比如这个GUCCI的展览,颜色很梦幻,漂亮得就像穿越进GUCCI的世界。

芸友白泽:
我不知道实地的体验如何,但从照片来看,这个色彩很GUCCI。

庄主:
嘉人前段时间也很喜欢“沉浸式”这个概念,品牌更考虑观众体验感。

把杂志搬进现实!「嘉人」 1000㎡艺术特展空降魔都!
https://mp.weixin.qq.com/s/jXUEr5tjuw3BxrpDyLtNAQ

经典作品+沉浸式体验+艺术家联名,这个组合是常见的内容,毕竟需要打造好的体验感。这样能给参展的人一种“虽然我是老牌子但是我也在Re-signify"。

芸友默子:
展会还有一些周边可以购买。

芸友王亦斐:
我是通过对现在首饰新兴品牌趋势发现的,现在带沉浸式购物体验的饰品店都往100平以上店铺方向走。

芸友白泽:
大家觉得沉浸式的展会或者门店,有什么共性呢?或者什么样的展会或门店才能称之为“沉浸式”?

芸友王亦斐:
“沉浸式”的魅力在于你逛完沉浸式地点后,当日就没有多余精力逛别的地方了。店铺的面积大,风格也很明显,故事性更强。

芸友默子:
沉浸式店铺的体验感很好,里面分了几种不同的场景,在审美上可以提高,有时我们在创作时也需要这些来获得灵感。

庄主:
沉浸式的展览会让人产生把自己带入进去或者有身临其境的感觉,不会觉得自己是来看展的,而是来参与故事的。

芸友白泽:
我们是否可以让逛展人通过现场的展品,与设计师或者品牌对话?

庄主:
这也应该是这些品牌办展的初衷之一。

芸友默子:
与品牌的理念更近距离的接触,办展不仅是商业上的策略,更多是精神上的感受。

芸友Winston:
希望庄主也能从在媒体经历和国内大众时尚品牌的视角来谈下时尚品牌展览的一些感受和想法。

庄主:
大众品牌做快闪店的很多,毕竟展览似乎需要更多资金的投入。

芸友白泽:
大家是否关注过大众时尚品牌的展会呢?我的印象里,大众时尚品牌更多的是花钱办秀,赚一波曝光或者就是商业性的展会。像几年前,有些大众品牌会到国外办秀,比如lily、李宁。这两年国外办秀的好像不多了,李宁在国内办过几次秀,一些时尚类的公众号也都比较关注。

庄主:
我个人觉得大众品牌办展的商业目的性更强一些,最值得注意的一点是:大众品牌由于品牌价格定位得相对较低,与其花钱办展不如请KOL推广,如果没有特别的年份纪念意义可能更多集中于商业转化上面。办展投入过多人力物力财力,而且有的需要展出比较完整的品牌历史,对于成立时间较短的品牌会显得有些匮乏。奢侈品的快闪店和展览还是有很大区别的,快闪店比较适合现在的快节奏,展览就是品牌沉淀。

芸友Winston:
现在哪类时尚品牌展人气比较高呢?

庄主:
这个需要严谨的市场调查,不过我身边的朋友更多倾向于美妆类。

芸友白泽:
对于奢侈品,快闪店一般求转化,展览还是在做引流和品牌宣传。

庄主:
网红之类的推广,比明星便宜,也能带来一定的流量,一般通过置换的形式合作。

时尚品牌展我最近比较喜欢国潮一类的,有的时候和汉服文化节、古琴交流会等合作会去参与一下。

国内品牌做展览比较少见,更多的是活动,比如花西子。现在正好又到浙江嘉兴西塘文化节,西塘文化节是汉服同袍交流的一个活动,大家会穿上不同朝代的衣服、参照古人礼节进行活动,有花会、演奏、游船之类。我认为这也是个很不错的传统文化传承的方式。

芸友王亦斐:
这算是中国比较大规模的汉服文化节吗?

庄主:
这算是最大的。

讨论了这么多我认为时尚展览的概念就是,通过对于经典作品和代表性元素的运用来达到怀旧、致敬和Re-signify的目的,区别于时装周showroom和模特走秀,时尚展览降低了商业化色彩,利用传统展览形式和一定程度上的概念延续和创新,结合新媒体为参与者提供别具一格的体验。


2.你所在的城市中有时尚展览吗?时尚品牌的展览的聚集区域有怎样的特点?

庄主:
大家在的城市时尚展览多吗?

芸友阿婷:
北京还是挺多的。

芸友白泽:
我在杭州,我觉得杭州的时尚展览不算多。这当然也和我对这方面的关注度不高有关。但我在网络上认真了解时尚展的消息,发现基本都在上海,通常都是香奈儿、PRADA这类奢侈品牌。

芸友默子:
海宁没有时尚展览,嘉兴的展览没有去过。我更多是去上海看,因为上海离海宁较近。

芸友王亦斐:
西安的时尚展览不多,甚至可以说几乎没有。

庄主:
时尚展览基本上都聚集在北上广、长沙、武汉这些城市。那大家觉得时尚品牌办展地上有什么偏向吗?因为内陆和沿海都有很多城市。

芸友白泽:
我发现奢侈品牌展览大多聚集北上广。但国内一些品牌,近些年有开始重视一些文化旅游景点,比如少林寺和敦煌。当然这也和品牌发展有关,李宁和特步在敦煌和少林寺办展,也是因为他们在做国潮系列。奢侈品牌展览偏爱上海,但线下门店有逐渐往武汉、成都等内陆城市延伸的趋势。

芸友Winston:
韩国与中国相邻,韩流文化对国内影响也很大,作为交换生,庄主有没有从韩国本地时尚品牌视角发现一些展览的成功案例?

芸友王亦斐:
现在很多饰品店都在做韩版饰品,但是珠宝上几乎没有。像中国比较知名的饰品品牌阿吉豆总部也在上海,他们那边的海外买手主要就是韩国市场,韩国采版。我现在实习的饰品店也有一面墙的韩版饰品。

庄主:
这个问题问的特别有意义,虽然说韩流文化输出很严重,“韩风”也非常流行和符号化,但是所谓的“韩范”更多是一种搭配上的简约精巧,实际本土韩国服装展览并没有很多。

我住在东大门区,仔细观察后发现他们的贸易模式更多是批发贸易,二手市场。韩国像WUMIYONG这种一般都是比较追求生活品质的、喜欢小众设计师品牌的人会买单。

韩国的时装周会比较多,线下关于时装展很少,至少我还没见过,并且韩国人的营销做得很好,很会卖。

时装周就是模特上身走秀+showroom展出,更多是订货或者新品发售。时装周可以看成是给甲方的展示,而展览是给更多人参与,谁都可以去,但时装周基本邀请的就是买手和编辑,还有品牌VIP客户。

讨论到时装周和时尚展览话题的受众方面,高奢品牌开始开放展览,展出高定和经典系列,其实很大程度上扩大了品牌文化的受众面,让更多人了解。但是我有朋友认为,时尚品牌办展、邀请网红打卡这些行为有点“掉价”,大家是怎么认为的呢?我倒是很喜欢奢侈品办展,一是可以开开眼界,二是通过品牌理念传递生活态度。

其实时尚一定程度上就是让生活变得更美好的艺术,给日常注入不同品牌的对于生活、对于时尚的态度,现在生活工作压力那么大,我觉得感受一些先锋和独特的观念能给生活更多乐趣,人们也能得到新的理解和感受。感受到品牌的概念和氛围后也能产生一定的消费欲望,毕竟大部分时尚展览都是消费符号操纵。

引用鲍德里亚《消费社会》里的一段话:“符码操纵和制造消费,在消费中起支配作用的是符号话语制造出来的暗示性结构意义和符号价值(风格,威信,豪华和权力地位)。人们在消费过程中,第一眼注意的不再是功用性和实用性价值,更多的是它的品牌以及在差异性符码交流中获得的特定符号认同。符号操纵社会,也成为了划分等级的标志。人们消费着商品被赋予的符号意义,即其代表的文化意义,所以符号消费一定程度上可以看做是文化消费。”


3.时尚展览的票价与服务是否有着正相关性?

庄主:
有些时尚展的票价基本上在60元左右,有的上百,如果大家去参加会因为票价犹豫吗?经过我们的讨论,即使没参加过,各位也能大概知道展出什么,这种情况下会觉得票价和服务正相关吗?

芸友默子:
个人觉得目前消费者注重的是实用性与品牌基因结合,只是卖品牌的时代已经过去,现今网络的发达和价格的透明使得今年的消费群体更加挑剔。

芸友白泽:
我会先看大致的展会内容,以及综合成本。比如我现在在杭州,如果在上海的展会票价和交通出行的费用,超出我的可承受范围,我会放弃。如果参加之前就知道展览内容,我应该也会放弃,除非还有特别吸引我的点,比如之前提到的沉浸式体验。

芸友默子:
我主要是看内容,去之前会先做功课,如果遇到自己热爱的品牌如有纪录片之类的,可以接受范围在1.2k之内,如果再高个人觉得是虚高。我去的展览大部分都是不要钱的,美术馆内的价格一般30-200元是最为普遍,个人觉得可以接受。展览一般不会只在一个城市(我指的大型展览)会在一线城市巡回展览,那么可以选择就近。



|三|
时尚展览与大众文化

1.时尚展览的策展意义?

庄主:
大家有参加过什么比较有意思的策展方式吗?例如之前提到的沉浸式和艺术家联名。

芸友白泽:
我亲身体验的没有。不过之前网上很火的PRADA菜场,我倒是觉得很有趣,仿佛感受到了奢侈品牌的烟火气。虽然我也不觉得PRADA菜场这个营销方式对于奢侈品牌来说会是一个好的营销举措。毕竟奢侈品牌在大众眼里,一直都是高端大气,突然真的接地气,那股子奢侈品牌独有的“仙气”瞬间就没了,甚至还有点“土气”。但不得不说,菜场营销挺有爆点。

芸友Winston:
我去的品牌展不多,有印象的是一场在北京今日美术馆爱马仕做的展,法国人的想象力和整合其他地域艺术作为商业价值的能力还是挺深刻的。

庄主:
不知道大家是否知道上海GUCCI的ART WALL?我感觉和PRADA菜市场理念差不多,两者都是融到了大众生活里。

芸友白泽:
但是这个手法就比较“高级”。

芸友王亦斐:
是的,而且艺术性强,将美和艺术带入了生活,个人感觉两者的差距还是很大。

芸友Winston:
我体验到的在爱马仕2008年的“锦绣梦想”展打造的空间跟它的专营店差别很大,很有想象力。邀请了上海的艺术家丁乙参加创作,给我感受很不错。

芸友白泽:
艺术家现场创作么?

芸友Winston:
是用丝巾创作的成品展示。


2.参加时尚展览尤其是奢侈品展览对普通民众的价值?

庄主:
大家觉得对于普通民众来说,参加这些时尚展览有什么意义吗?

芸友白泽:
最直接的意义,就是可以近距离接触奢侈品牌的经典作品,了解品牌故事。我们群里一部分芸友认为,对比国外,国内的品牌不会讲故事。或许这些展会,也会启发国内的一些人关于国内时尚品牌应该怎么讲故事?怎么积淀品牌文化?

芸友Winston:
一些好的时尚展,对于一些地方政府来说也是有需要的。

庄主:
我觉得办展本身用的展现手段就是有教育意义的,极大地扩大了受众面,门槛低了,更多人有机会去欣赏不同的美。

芸友白泽:
我现在对于品牌文化还是一个很模糊的概念,似懂非懂的。我不太明白一个优秀的时尚品牌,品牌文化和内涵应该是什么样?是为了提高城市的时尚地位,还是商业文化的交流?

庄主:
时尚不仅仅是橱窗里的模型,我还挺喜欢这个趋势的,让更多的人参与进来看见美、分享美、传播美。

芸友白泽:
即便是休闲打卡,也可能是一个个体了解一个时尚品牌的开始。



庄主总结

一、时尚品牌展览的概念和发展

1.时尚品牌展览的概念
通过对于经典作品和代表性元素的运用来达到怀旧、致敬和Re-signify的目的,区别于时装周showroom和模特走秀,时尚展览降低了商业化色彩,利用传统展览形式和一定程度上的概念延续和创新,结合新媒体为参与者提供别具一格的体验。

2.时尚品牌展览的发展
从时装周到单独办展,区别于快闪店,和大型活动联动的趋势越来越明显,新媒体元素增多。


二、时尚品牌的策展形式

1.策展内容的演变和形式变化,从单纯的服装展览到加入更多创新方式,例如沉浸式等。

2.你所在的城市中有时尚展览吗?时尚品牌的展览聚集区域有怎样的特点?
相对聚集于消费能力强、经济较为发达的北上广深或者时尚敏感度高的例如武汉、成都等内陆地区。

3.时尚展览的票价与服务是否有着正相关性?
有,会将票价或差旅费和展览提供的实际服务联系起来考虑。


三、时尚展览与大众文化

1.时尚展览的策展意义?
重塑品牌经典、传递品牌理念。

2.参加时尚展览尤其是奢侈品展览对普通民众的价值?
感受品牌历史、拓展眼界、增加相关审美素养。


文字整理:张怀楷
文字编辑:陈畅
美术编辑:李宁

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