中森明菜『暴走族神话』——偶像歌手的1/2不良少女营销法

本文原载于周刊《FOCUS》83年7月29日号

       这张有些跑焦的纪念照片，据说如今正成为一部分有门路的珍藏家手中炙手可热的东西，大家都在私下增印、复制它。

       至于原因，则是因为照片中站在最右侧的女生。这个右手抓住暴走族的旗子，左手表现出她强硬心境的少女，在三年后成为了这边这张人像照里的主体——中森明菜。

       与山口百惠、Pink Lady相同，通过电视节目“明星诞生”于1981年11月走上星路的她，从出道曲《慢动作》，到《少女A》、《第二次爱》、《1/2的神话》，再到最近的《トワイライト 夕阳来信》，均创下了数十万张的销量记录。

       作为一名18岁的少女，她或许能称得上日本的吸金之王。同时，从进入演艺界的那一刻起，她的身上也始终伴随着这样一些“神话”：暴走族出身、曾经的不良少女。而这张纪念照也作为这些“神话”的佐证一直受人珍视。

       成为深陷其中的珍藏家后，也有人会想要把与这张跑焦照片类似的东西掺进明星的人设中。不过重要的是，这张与暴走族相关的照片其实另有隐情。其实，这张照片是明菜在1981年3月，在东京都下的清濑中学毕业时所拍的纪念照。毕业典礼结束后，有一名男生在从附近神社拿来的一面日丸旗上写上了爱国、特攻队这些字样，然后班上同学三五成群地轮番拿着这面旗拍了一通照片。

       话虽如此，艺人公司包装明菜的方式的确高明，与某些强装乖乖女却最终败露的偶像包装不同，从一开始，明菜就贯彻着一个带有一半乖戾之气的形象。归根结底，这或许还得赞许一番明菜的“本质”，让她得以胜任这样一个形象。

       且不提与暴走族的关联，在明菜就读清濑中学时期，坦白说，她的学习一点也不好。考试的时候，她会不做任何准备，一脸无邪地冒出来说“告诉我会出什么题吧，这样就不会拿零分了嘛。”参加某私立高中入学考试的时候，被人问到自己尊敬的人，她回答：“阿永（矢泽永吉），因为他很帅嘛。”然后落榜。即使出道以后，也有过类似的故事，例如有一次，艺人杂志记者问她尖锐的问题，她直接拿起用来进餐的叉子指着别人狠瞪对方。

       结合她的歌词“即使如此，却还要恶语相向，也该适可而止了。”（1/2神话），真可谓是巧妙的营销方式。这张不良少女风格的照片，说不定也是营销包装的一环。