从长期主义出发，其独创的大品牌战略，精髓便在于“道”与“术”的平衡，既要“道正术奇”、也要“守正出奇”，凝练为商业目标与品牌价值的高度合一，亦是中国品牌在全球化品牌发展语境中的一次创造。以「大品牌战略」为核心，大道恒美为 ENJOYDESIGN 所做的前瞻性战略，首先是精准的定位。

正如现代营销学之父菲利普.科特勒所说：“定位不仅仅是最具革命性的营销观念，而是战略的核心。”大道恒美把做企业品牌的整体体系，视作一种学术性的研究，而定位就是论点，其他所有的实践，都是在论证这个论点。ENJOYDESIGN 在短短时间内便成为地产界的黑马，这和与其定位做出了“不同”有着莫大的关系。

2018年7月，当时大道恒美刚刚进入其品牌建设工作，在强化品牌特色方面，跟创办人有些许争议的地方。“他认为这间公司当时的优势是精装设计，要走一条没有特别多人在强调的路径，但我认为这间公司的商业策略、发展定位与人才结构应该有一些更高的规划，我希望在定义这间公司的时候，可以走更艰难但更有未来的一条路。”

品牌定位不是一句话，而是一个系统。因此，大道恒美从品牌战略切入，全面分析 ENJOYDESIGN 的业务及组织状态，改变其在客户心中“擅长精装标准化设计”的固有认知，强化其在创意设计与精装标准上的双重能力，去实现其设计业务拓展、专业领域延伸、客户发展。

眼看着 ENJOYDESIGN 从产值一亿，跃升到产值三亿，事实证明这条路没有错。ENJOYDESIGN的品牌建设，真正形成了其在目标客户心目中的核心优势。“我认为真正产生重要作用的东西，第一来自于相对独特的定位，第二关键是内容，内容演绎了他们的与众不同，当然，我们也在每一年都为企业升级品牌服务方案，坚持持续运营。”

 

关于ENJOYDESIGN

ENJOYDESIGN燕语堂创立于2010年，多年来一直怀抱“让城市更有想象力、让居住更美好、让人们从空间中受益”的愿景，坚持以高品质美好生活架构师的身份，为客户提供不拘一格的专业空间设计。

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大品牌战略驱动企业商业价值生长

大道恒美品牌管理多年来致力于服务中国企业品牌持续健康生长而努力，是专注于品牌战略与定位、品牌形象建设与管理、品牌营销策划的新型服务机构。我们以「大品牌战略体系」为核心，以前瞻性品牌定位为灵魂，以策略性的品牌策划及传播、创意性的品牌设计，为客户树立在行业中卓越的品牌形象并持续增值。

过去7年间，我们服务了航空、地产、设计、艺术、大家居与时尚生活方式领域120余企业品牌，助力并见证了多个企业从千万级踏入“亿元俱乐部”，并在“亿”的单位上实现 1—N 的增量。同时，作为品牌顾问，服务百亿级、千亿级企业的品牌战略定位与品牌创新。

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