天鼎投资：即时零售买到一切 实体小店卷到线上

近两年，零售业出现了不少新变化，传统电商满足了人们计划性购物和囤货的需求，人们日常生活中临时性的需求就被即时零售承包了。越来越多的小商超和便利店等发掘了这一商机，美团闪购目前已上线约100万商户，并正以30%的涨幅同比增加。

线上超市相比其他超市的优势一是时间，二是种类。大部分超市只在白天经营，夜晚的空缺就被线上超市所弥补，而线下找不到、电商来不及的商品在线上超市都能找到。即时零售基于门店所在的位置来匹配消费者，实现将线上流量转化为门店的订单，它并不是抢走了线下的份额，而是拉来了更远、更早、更晚的订单。

想要做好即时零售，对门店的要求也是双倍的，既要有线下门店的细致，又要对电商运营有敏锐的感知。成功的即时零售往往能舍得单品让利，保证整体利润的增长，同时保证线下的服务一如既往便民。

当大量的实体店纷纷转战线上，竞争就变得激烈了，而即时零售的赚钱之道还是在于订单量上，用低价单品来引流已经成为了线上超市获客的基本操作。数据显示，超八成便利店已推出线上业务，而从各大商超的财报可以看出，线上化的营收占比在提高。从现在的态势看来，线上和线下的融合竞争不可避免，对于线上和线下来说都是一场持久战。

舒晓飞投顾编号：A1150613120001

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