服装行业下降趋势下，汉服消费翻倍增长

图文来自:中国服装圈

特别声明：本号本号除原创文章外，其余文章均为原作者观点，发布主要是为了方便大家互相交流。

4月1日消息，第一财经与天猫联合发布《汉服线上消费洞察报告》，2019年汉服销售金额同比2018年增长超过200%，同时2019年汉服金额增速同比2018年增长超过150%。

同期整体服装行业金额增速却出现“腰斩”的下降趋势，2017-2019年汉服人群在服装行业的渗透率增长了两倍。

汉服泛指汉民族传统服饰，是一整套包含了衣裳、鞋履、配饰等的服饰系统。有一个观点是，汉服并不具有正式的定义，而是喜爱这类传统服饰的人们为其归纳出的概念。

《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《长安十二时辰》等复古元素的持续火热，古装电视剧作为流行文化的代表风靡一时，部分以汉文化为背景的剧集中，人物考究的服饰造型被加以戏剧化的呈现，让汉服从博物馆走向了大众视野。

据往期数据，2017年全球汉服文化社团大概是1300多家，到了2019年有2000多家，两年时间增加了46%。

从小众爱好到潮流形成，活跃于互联网、喜爱分享的年轻一代是汉服运动的主力军。

《2018汉服产业报告》显示汉服消费的平均年龄为 21.03 岁，其中 19-24 岁的消费者数量位居第一，占总数的 52.14%，其次是 16-18 岁占总数的 26.76%。

天猫发布的《2018汉服消费人群报告》指出，2018年购买汉服的人数同比增长92%。尽管汉服近年来发展迅速，但据阿里巴巴电商平台数据统计，2018年度汉服销售额在全年服饰总营业额中仅占比1%。

据艾媒网发布的《2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告》，中国的汉服爱好者在2018年已达到204.2万人，同比增长72.9%，汉服产业总规模突破10亿元人民币。

2019年，据公开数据显示，仅2019年天猫“双11”当天，截至下午2点，汉服成交金额就已达到1.8亿元，其中“90后”消费者群体消费总额超9065万元。

根据《汉服线上消费洞察报告》数据，2019年全年汉服销售金额同比2018年增长超过200%，同时2019年汉服金额增速同比2018年增长超过150%，同期整体服装行业金额增速却出现“腰斩”的下降趋势；2017-2019年汉服人群在服装行业的渗透率增长了两倍。

目前汉服已购用户达到1800万左右，潜在用户高达4亿1千5百万。其中95后女性是汉服主要消费群体，占比80%，目前二线城市用户是主要消费群体，随着时间的推移，三线及其以下城市消费者贡献金额占比逐步提升。

根据天猫汉服消费者调查问卷数据显示，消费者对汉服的认知逐渐加深，越来越多细分品类受到青睐，其中服装风格、材质面料和朝代（形制）是最受关注的元素。

90后消费者对风格和朝代关注度更高，价格、图案、品牌成其次。汉服基本的形制根据朝代不同可分为衣裳、深衣、袍衫、襦裙等，温婉内敛的明制、丰美华丽的唐制和翩翩秀逸的魏晋制最受90后、95后年轻人青睐...