游戏行业越来越难做了。

这是大多数游戏开发者共同的感触，在高速发展了20多年后，传统的网络游戏行业已经进入了稳定期，想要从中分一杯羹实属不易。

新的机遇在哪里？还有没有机会弯道超车？

关于这个问题，不同的人会给出不同的答案，但其中有一个答案值得所有开发者关注，那就是目前在各大直播平台正在兴起的弹幕互动游戏。其中，抖音将这种弹幕互动称之为小玩法，成立了专门的小玩法平台。

2022年12月，抖音上线了第一款弹幕互动玩法。到2023年3月，累计有40款游戏上线，超过7万的挂载主播和350万的付费用户。经过半年沉淀，抖音弹幕小玩法已经在直播行业掀起了一股浪潮，值得各方关注。

而作为生产弹幕玩法的游戏开发者，可以如何构建自己的流量矩阵？又如何多元化变现？

2023年8月到9月，抖音小玩法平台官方将启动城市巡回沙龙，首站落地蓉城·成都，于8月16日正式举办。届时，平台负责人和优秀玩法案例的开发者们将来到现场，与大家进行分享，详解玩法立项&设计&主播运营等重要策略，和大家一起探讨下半年的增长机会。

01 大家都在做弹幕互动玩法，抖音有什么不同

如果说直播行业1.0是娱乐时代，2.0是电商带货时代，那么现在大火的弹幕互动玩法就是一个变革风口。直播间不再是主播一味的单方面输出，观众也不再是单纯的游戏看客。在直播过程中玩家可以发弹幕进行互动，而主播则可以根据弹幕进行解说和引导，这样的模式增加了主播和观众之间的粘性，也让直播的乐趣得到了上台阶式的提升。

截至目前，从斗鱼、虎牙、B站到抖音、快手，几乎所有的直播平台都开通了弹幕互动玩法，但在今年上半年抖音开放平台的线下沙龙中可以看出，抖音的弹幕互动玩法无论是从短期变现还是从长期生态发展来看，都是比较有潜力的。

首先，抖音的流量优质且精准，那些优秀的、具备差异化的小玩法非常容易通过直播间的传播形成裂变，通过平台的推荐以及主播和观众的分享带来更多的用户。因此，在抖音平台做小玩法的开发，开发者们只需要确保玩法的质量和体验，而不用担心流量方面的问题。

其次，相较于其他平台，抖音更重要的变革是联合游戏厂商和主播公会，形成了相对比较完善且具体的商业循环。其中游戏厂商提供创意，打造具体的玩法内容，抖音作为平台方，对玩法内容进行审核，为小玩法提供直播生态，达到一定资质要求的公会，则可以为旗下的主播申请报白，获得挂载小玩法的授权。

最后，为了保证商业循环的稳定性与可靠性，抖音还对三方收益分成做了十分详尽的规定：平台侧将获得直播收益的50%；厂商可以分得礼物总流水的8%；公会和主播将分得剩下的42%。

02 普通开发者如何入局抖音弹幕互动小玩法

直播间作为一种流量场景，用户进入直播间的目标与目的是与主播寻求互动，小玩法的诞生也是基于此项用户需求。复盘已经上线的弹幕互动小玩法，我们不难发现其中的特征：

1、没有过于复杂，从世界观和剧情到关卡和数值等维度，都比传统的网游设计要更简单；

2、商业化内容没有过深，传统手游中常见的装备、皮肤、钻石等商业化设计都是不必要的；

3、没有强调“游戏”，而是强调“小玩法”这一概念，以主播和观众互动为核心的直播间玩法设计；

因此，开发者立项制作小玩法时应该围绕「互动」的核心去设计内容，同时兼顾直播间的实时特性与内容本身的观赏性需求。

从研发角度看，小玩法的制作难度与成本不算高。但最主要的问题在于开发者不知道主播需要什么样的小玩法。这也是本次沙龙举办的核心目的之一，让开发者们进一步了解到平台和主播的需求，以及平台审核的相关要求。

03 是一阵风，还是一个值得投入的风口？

抖音把弹幕互动游戏称作“小玩法”，根据官方定义，小玩法指的是“基于抖音直播场景的新型实时互动内容”。

对于抖音来说，他们是想将这种互动玩法用来拓展抖音的直播内容边界，借以丰富平台直播内容，所以才一再强调其定位是“互动小玩法”，而不是“游戏产品”。

我们有理由相信，这不是一阵风。

毕竟，从抖音星图达人，再到游戏发行人计划模式，以及抖音小风车小手柄，每一次抖音推出的新模式，都会引发一次变革，无论是对内容创作者还是技术开发者，都是一次绝佳的机遇。

当然，机会与挑战是并存的，现阶段开发者对于直播互动形式的了解以及小玩法的互动生态还需要进一步探索，直播技术挑战和主播运营思维有待克服。

因此，抖音小玩法官方举办了这次城市巡回沙龙，为的就是帮助开发者更好地了解平台增长规划，深入了解小玩法审核机制，获取优秀开发经验，掌握更多的变现技巧。

本次活动的详细议程见下图。感兴趣的开发者可以打开抖音搜索【抖音直播小玩法】，关注官方账号，或在抖音开放平台【直播小玩法专区】，获取报名相关信息。