骨传导耳机行业迎来新赛点，音质革新成为品牌核心竞争力

近日，由权威市场机构Canalys发布的最新报告显示，透过2012年-2022年的骨传导耳机市场分析，我国骨传导耳机行业正处于技术革新的过程，正在经历以音质革新为发展趋势的快速增长势态。

具体来看，骨传导耳机一扫传统气传导耳机的诸多弊端，通过骨传导原理，实现不入耳的佩戴方式，同时兼具舒适、安全、健康、卫生等诸多优点。随着后疫情时代，广大消费者对于健康和运动的关注度日益增高，拉动了整个骨传导耳机行业的快速增长。据报告显示，2022年，全球骨传导耳机市场规模将达89亿元，相较2021年的50亿元，增长超84.5%，2023年，骨传导耳机行业也将保持增长势态，并有望突破百亿市场，达到200亿元。

从行业竞争格局看，骨传导耳机的市场竞争根据较为稳固，2022年，NANK南卡、韶音、松下位列行业前三，其中NANK南卡、韶音分别以38.6%、21%的品牌声量占领了近50%的市场容量，与排名第三的松下7.5%拉开了较大的差距，整体市场呈现高度集中的势态。

结合消费者需求来看，除了品牌知名度、产品品质以及准确的市场布局之外，品牌是否具备深厚的技术研发实力，是形成品牌核心竞争力的关键。根据报告中显示，2022年骨传导耳机消费者中，有44.7%的消费者更加关注耳机的音质。作为行业中唯二具备骨传导声学技术科研实力的品牌，NANK南卡、韶音也在2022年先后发布了独家的骨传导声学技术，「響」科技、Shokz TurboPitch™低频增强技术，以技术革新实现体验升级，同时更加贴合消费者的需求。

纵观骨传导耳机市场，背靠大健康时代，在全民运动的呼声下，骨传导耳机市场将维持高速发展态势。但随着行业技术的积累、消费者对于品类的认知度提高，以音质革新为发展防线的技术创新，将成为品牌的核心竞争力，推动行业技术创新！