为什么要打造品牌人格化IP

的本质是产品和服务。随着消费者需求的多样化和个性化、市场环境的多变性和复杂性以及市场竞争的激烈性等变化因素的出现和影响，传统的营销模式已无法满足企业发展的需要了。

在这种情况下，如何实现从传统的产品销售向以用户为的体验式消费转变成为当前各大企业的首要目标之一；而基于对消费者的深刻洞察及自身优势资源的整合利用所形成的具有独值与内涵的人格化的形象或ip形象则成为了众多商家塑造差异竞争力和吸引更多潜在客户关注的重要手段。那么究是什么原因使得越来越多的企业在追求建立自己独特的个性上不遗余力呢？

我们认为主要有以下三点原因：

1、提升价值：

通过构建一个或多个具备鲜明特征的人物角色来承载并传递企业文化和产品信息，可以有效增强用户的认同度和对产品的认知感，从而帮助企业和产品在市场上树立起良好的口碑效应和信誉基础，进而提高产品和服务的附加值，为企业创造更大的商业价值和利润空间。

2、增加顾客粘性：

对于大多数的企业而言其业务都是围绕某一类产品展开的，因此要想持续获得稳定的市场份额就不断优化现有服务内容并通过创新性的服务和活动去保持顾客的黏性与忠诚度。而在当今时代背景下，人们的生活和工作节奏都越来越快且工作压力也越来越大（尤其是年轻一代），他们往往更青睐于能够快速解决实际问题的便捷方式而非繁琐冗长的步骤过程。此时如果有一个拥有强大号召力的卡通人物出现的话无疑将会给他们的生活带来的便利感和舒适感。

3、降低运营成本：

相对于其他行业来说零售业是一个相对较为成熟的产业领域。在这个领域中，无论是供应商还是终端商都有一套非常成熟的管理机制和管理体系，这就意味着想要打破原有的管理格局就需要付出巨大的成本和代价——尤其是在当下互联网+的大趋势下。所以很多厂商都会选择采用一种更加简单直接的方式来进行管理和控制，即借助一些虚拟的形象或者符号来达到同样的目的。比如可口可乐的猫爪杯就是典型的例子，这种新颖的形式不但大大降低了经营者的沟通难度还提高了整个系统的运作效率。

以上这几点便是为什么越来越多企业开始注重打造个人IP的原因所在。当然，除了这些之外还有更多的理由促使着各类型的企业纷纷加入到了这一行列中，例如：

迎合市场需求：

如今的社会正处于高速发展阶段，各种新兴的事物层出不穷并且不断地冲击我们的日常生活。面对如此纷繁复杂的环境，只有那些真正能适应市场的商品才能地存活下去并取得成功。