品牌IP人格化打造的重要性和意义

一、什么是ip：

所谓IP（Intellectual Property）是指基于用户对的认知和情感共鸣所衍生出来的具有商业价值的虚拟形象。简单来说，就是一个具备独特个性的角色或者符号。

二、为什么要做IP：

1、从消费者层面来看——消费升级下的必然趋势：

随着经济的不断发展，消费者的购买力也在不断提高；同时伴随着互联网的普及与高速发展，

人们信息的渠道也变得越来越多且便捷起来：

一方面他们能够通过多种途径快速了解各种产品信息以及相关等资料，另一方面他们也能够在网络社交平台中分享自己的购物体验或使用经验等等。因此对于很多企业而言想要在激烈的市场竞争中占据一席之地就要做到以客户为中心，充分挖掘用户的潜在需求并为其提供的产品与服务来满足其个性化的消费偏好及习惯。

2、从行业角度来看——“新零售”、“无界营销”、线上线下融合是未来发展的重要方向：

近年来传统电商逐渐进入成熟期，流量成本越来越高，竞争压力越来越大；而与此同时实体门店又受到租金上涨的压力，经营状况并不乐观。在此情况下越来越多的企业和商家选择将目光转向了线下来寻求新的突破点。

但事实上无论是实体店还是网店都存在着一定的缺陷：

首先就是缺乏有效的引流手段从而难以吸引到更多的客流前来光顾；其次则是由于无法实现线上的交易行为导致商品库存积压严重进而影响店铺的正常运作。由此可见要想真正解决上述两个问题就需要依靠一种全新的方式来进行销售活动即所谓的新业态。

3、从市场角度来讲——个性化定制成为主流：

当前我国正处于经济转型阶段，各行各业都在进行着一场深刻的变革。在这种大背景下如何更好地迎合市场需求就成了众多厂商需要面临的问题之一。为了适应这一变化不少传统的生产制造模式已经逐步被打破取而代之的是更加注重用户体验的生产模式和商业模式。其中个性化和差异化成为了重要的发展趋势之一。

三、怎样塑造一个成功的ip：

定位精准：

只有找准了自己的位置才能够明确自身的优势所在，才能更好的发挥出自己的长处去弥补短处的不足。所以企业在设计时一定要先做好自身产品的调研工作再结合市场的实际情况确定自己企业的竞争优势在哪方面然后再以此作为依据制定出相应的战略规划以此来确保整个团队都能够围绕这个主题展开一系列的工作内容和工作计划。