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浅谈杜嘉班纳辱华

此次的主题是“杜嘉班纳事件对中国时尚产业意味着什么？”，事关D&G辱华事件，详情在网上已经有很多报道了，我就简述一下事件的过程，Dolce&Gabbana原定11月21日在上海举办一场名为“The Great Show”的时装秀。

秀前品牌发布了一系列视频为活动预热，其中一个广告片里出现了一位华人面孔的模特，她拿着一双筷子在吃披萨，并有一句台词是，“我拿着小小的筷子吃伟大的披萨”，言语和画面中鲜明的对比，以及模特当时的表情，让一些观众觉得品牌在刻意贬低中国文化，推广意大利文化。

后来视频被下架，也有观众发私信问设计师，Stefano Gabbana本人回复观众对视频的过度解读了，并不是品牌不尊重中国文化，双方沟通不愉快，设计师甚至还说了一些粗鲁的话，于是相关对话被发布到网上，结果就是东方宾利模特开始罢工，明星纷纷拒绝参加活动，文旅部最后下通告取消了这场秀。

综合考虑，这场预估投入两千五百万人民币的活动凄凉落幕，既有设计师个人修养的问题，也暴露了更深层的原因。

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原因分析

首先，从表象上看，设计师无疑非常有才华，但个人修养不高，他既骄傲也有些幼稚，情急之下透漏了个人情绪，说明设计师在内心里并不是真正的尊重中国文化，DG过去也拍过很多“玩弄”而不是真正理解中国文化的例子，显然是为了博眼球。

其次，Dolce&Gabbana在品牌管理方面也很落后，比如这次公关危机中，是设计师直面观众，而不是公关以官方态度回复，反应出的是企业管理模式很情绪化，家族性质明显，个人权利超越了管理体质；另外，很多高端的奢侈品牌在中国的管理做的很差，他们不相信中国的本土人才和职业经理人，反而更喜欢用自己人，所以中国雇员很难做到高级管理岗位。一方面看出中国在奢侈品文化上受到的教育不足，另一方面，中国雇员是否值得对方信任也是我们要反思的。

最后，我们来谈一下东方主义，Edward W. Said曾写过一本《东方主义》，我在读书会里也讲过这本书，它的核心观点是“西方人认为的东方是他们主观构想出来的东方，和实际差距很大”。

这种思想现在也在严重影响着欧美的主流大众，他们对东方的理解基于他们的主观臆想，在一定程度上是扭曲的。虽然中国对西方也有误解，但不是主观意识导致的，而是信息偏差，这也不难解释为什么设计师在言语上冒犯中国文化。

“DG辱华事件”虽然激怒了大众，但对于中国时尚产业来说，也是很好的机会，主要有以下两个方面…

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注：此为冷芸2018年时尚读书会内容节选，如想了解更多内容请扫描下方二维码；或登陆喜马拉雅音频，搜索"冷芸时尚"。

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