成都青溪电商：抖音生活服务内容营销说明书

抖音生活服务近期发布《内容营销说明书》，明确界定了平台鼓励和不鼓励的创作形式和内容。根据《说明书》，判断内容质量的标准主要包括“画风质量”和“决策信息价值”两个维度。

抖音生活服务表示，优质内容必须满足音质、画质、音画协调、信息真实、呈现真实、情感真实等条件。

例如，画面内容完整、干净、稳定，视频内容展示的信息真实可信。同时可以为用户提供产品使用信息、用户痛点、体验感受、评价对比等有助于决策的信息。

另一方面，《说明书》还明确了低质量内容的判定标准，包括低质量音视频、盗用素材、带货拍照、图文小广告、夸大解读等低质量创作行为。以及素材拼接、云剪辑相关内容、录播直播间等行为。

抖音生活服务表示，创作者需特别注意创作云剪辑内容，或推广云剪辑、教学、素材包销售，以录制素材作为直播间主要内容，均遭到抖音强烈反对。平台对严重违规行为进行处理。

抖音生活服务强调，平台将进一步加强对低质量内容和频繁发布负面内容的账号的管控，同时对优质内容进行资源倾斜，包括提高流量效率、倾斜搜索流量、推荐资源、匹配优质业务订单等待。

前不久，2023抖音生活服务生态合作伙伴大会在成都召开。会上，官方数据披露，2022年抖音生活服务GMV将较去年增长7倍以上。截至2022年12月，业务覆盖超过370个城市，合作门店超过200万家。

据抖音生活服务机构运营总监甄程分享了机构业务快速发展的现状：2023年3月至9月，机构头部和腰部人才的孵化效率比机构高出96倍。市场平均效率、机构人才入驻短视频、开播量、GMV增长贡献等也呈直线上升。