杏归 今夕是何年——杏事件的商业视角

8月21日，因为我们熟知的原因而沉寂许久的杏，在站官方账号上更新了他们的新的小剧场。与此同时，瓶皇的檄文与浑元的丧乐，耐人寻味地消失了。由此而来的，站对关键词的检索对这方面似乎更加敏感。某种“口子”在松动，叔叔和杏似乎在试探什么。 从商业角度来说，叔叔和杏从来都没有把事情做绝。双方都没有任何声明禁止一方行动，或是真正断绝中国市场。商人的头脑是清楚的。中国dd市场那么大，傻子才会放弃中国市场。只不过当时舆论已经顶到红线，B站很害怕，而杏很无力。 B站的害怕不用多说，红线就是死线，中国的公司触碰不得。而杏面对这种舆论压力，本来维持中国市场就很吃力了（那时杏的中国市场甚至没有开始盈利），变得更加难以维系。加之杏的企业战略发生转变（进军欧美），于是杏与B站达成了某种无言的默契。停止原先杏的一切活动（值得一提的是，删除投稿视频仅是字幕组的自发行为），B站想办法进行风控，而杏由此转军欧美市场。 有观点觉得，瓶皇的檄文是B站的意思。杏的暴雷是B站的谋划。B站想掺一脚虚拟主播的事务，于是借题发挥，利用瓶皇（或者收买倪萍）攻击杏。我觉得这种看法是站不住脚的。 第一 ，杏的虚拟主播业务在当时本身就不赚钱。叔叔赶杏反倒是断自己财路。dd在b站刷的每一笔礼物，叔叔都能分账，而自己根本不需要多投入什么。这种无本买卖，叔叔有什么去赶的必要吗？谁都知道做什么都不如做平台。叔叔好好的房东不当，干嘛下场去当租客呢？ 第二，叔叔的攻击手段也未免太过吓人了。中国公司，拿红线去做文章，风险也太大了。弄不好就是个同归于尽（杏本质上是个外企，根本死不掉，死的只有叔叔）。就算富贵险中求吧，结合第一点，叔叔的收益在哪里呢？ 有朋友就会问了，那叔叔下场带千舰节奏如何解释呢？我认为，这是杏转出下的，B站的公关策略。B站不想断掉杏的后路，他很清楚杏的潜力（B站当时lol的s赛转播都是请的aqua进行献唱），以后有的是机会和它赚国内dd的大money。但不表态又不行。万一真被请喝茶了，那就糟糕了。而且舆论压力摆在那里，B站不可能不管。那时鲸落已经开始了，dd把那位赤色女士（抱歉，我不记得名字了）当作反杏的发泄口。此时，以叔叔个人名义赠送的舰长，就很巧妙地摆出了B站的立场。明面上B站缄默无言（字面意义上的什么实质性的事情都没做），而是以私人的形式支持了反杏的旗帜。这既是对杏的软拳头，又是对DD的关节技。既没有断掉日后和杏的合作机会，也摆出了立场，规避了自身的舆论风险。 B站与杏之间一眼默契，转身互相离开，却都知道日和自会有机会再来合作。 （题外话：目前为止，有一件非常耐人寻味的事。那就是浑元和倪萍的稿件都被删了。B站是否有权力直接越过本人删除稿件？（两者的稿件没有违反社区公约——倪萍说不准，至少浑元没有）。还是说两个本来就是B站的枪手，这两个稿件其实是B站原本公关策略的一环？这些细节恐怕要看两个人的具体回应了。） 如今，杏的羽翼丰满，回来再战中国市场。那个视频散播着如是的信号 （本来想写写我的经历 看法 与立场的，想谈谈nationalisme这类社会心理因素对商业活动影响的。写到一半发现企业战略的角度来看，也蛮有意思的。有机会以后再谈吧。）