云博这十年 丨 文创开发作纪实
云南省博物馆文创开发中心成立
2005年，云南省博物馆成立了“商品部”，产品以馆藏文物简单复制、仿制为主，云南文物、文化类图书为辅，产品种类相对单一，经营空间约60平。随着文博事业的长远发展，云南省博物馆展览数量与质量都得到较大提高。与此同时，我们也逐渐意识到一场好的展览需要有好的配套商品来满足观众对展览展示主题的深入了解。为了更好地让观众在参观的同时“把文物带回家”，云南省博物馆组织“商品部”经营人员赴上海博物馆学习产品先进研发理念和销售经验，逐渐认识到“文创”的概念，并开始有意识地向优秀文博产品靠拢，摆脱文物的简单复仿制与代购代销，并由专人负责研发具有云南省博物馆特色的文化创意产品。
2015年，云南省博物馆新馆建成并对公众开放。2016年《国务院关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》提出：鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，建立优势互补、互利共赢的合作机制，拓宽文化创意产品开发投资、设计制作和营销渠道，加强文化资源开放，促进资源、创意、市场共享。鼓励众创、众包、众扶、众筹，以创新创意为动力，以文化创意设计企业为主体，开发文化创意产品，打造文化创意品牌，为社会力量广泛参与研发、生产、经营等活动提供便利条件。
基于这种种契机，云南省博物馆于2015年5月开始至今进行文创产品的开发及文创行业的大力推动，并于2020年7月云南省博物馆成立了文创开发中心，以便更好地开发云南省博物馆文化创意产品，打造文化创意品牌。
文创体验店空间
文创体验店
2018年5月18日，云南省博物馆文创体验店在馆内1楼大厅正式开业，截至2021年10月共接待顾客累计410万人次，实现了云南文创产品的快速发展。
云博书屋
2020年10月1日，云南省博物馆开辟了“云博书屋”，提供1万余册云南历史人文类书籍让观众选择。
书屋面积约200平方米，分为3个区域，分别是幼儿区、青少年区和成人区。分区间陈列的书籍，融合了趣味性与知识性为一体，既照顾了许多小朋友的需求，也有很多成年观众感兴趣的书籍。
咖啡厅
百年古树咖啡是云博朱苦拉咖啡厅的特色饮品，此外还可提供简餐、甜点等。云南省宾川县朱苦拉村，是金沙江支流江畔的一个彝族村寨。百年前，法国传教士将咖啡树带到此地，开启中国咖啡种植历史。凭借独特而浓郁的原生态咖啡文化，朱苦拉村也被誉为“中国咖啡之源”“中国重要农业文化遗产”。
茶文化创意空间
茶文化创意空间是云南省博物馆展示云南茶文化的重要窗口，可提供新中式茶饮、普洱茶品茗、茶具茶器选购等服务。空间环境典雅、舒适闲静，是为观众品茗和购买茶文化文创产品的好去处。
特色文创产品开发
↑特色文创设计
云博文创以馆藏文物的元素，进行了大量文创产品的设计及开发，并面向市场，进行市场化销售，目前在售文创单品已达到1500余种；其中根据聂耳小提琴元素进行设计的主题系列产品，如琴心系列，追梦人系列受到市场的高度认可及广泛好评，用文创产品实现了爱国主义教育，谨记“不忘初心，牢记使命”的原则。其他根据馆藏文物元素开发的“万害不侵”“大鹏金翅鸟”“逍遥”等主题系列产品也受到好评，取得了良好的社会效益。
↑特色文创产品
为庆祝建党一百周年，推出了一系列红色文创：“忆苦思甜”——红军手雷雪糕；“指路明灯”——925纯银项链，“炸响你的生活”——盲雷系列等文创产品，并联合各空间推出一系列红色文创。
↑红色文创
2022年，联合陕西博物院、四川博物院等11家博物馆推出《国宝日历》。
COP15举办期间，推出了“牵尘古迹生物”系列古生物拓片及拓片笔记本。
此外，云博文创建立了设计素材库，通过文物元素的提取，收集积累了大量文创素材，累计文创设计稿件及素材1200余件。
↑设计素材库
临展文创产品开发
“国宝盛宴”系列
“拿破仑展”系列
“穆夏展”当穆夏邂逅云博系列
“红军长征过云南展”系列
“建党100周年成果展”系列
博物馆参观护照
文创体验活动
观众体验活动是文创工作的重要部分，通过一系列的文创制作体验，让观众在观展之余，能够亲手制作一件精美的文创产品，实现真正的“把博物馆带回家”这一理念。
非遗手工类体验项目
● 乌铜走银制作体验活动
● 扎染体验活动
● 金缮修复体验活动
● 漆珠打磨体验活动
● 掐丝珐琅体验活动
● 瓦猫制作体验活动
餐饮类体验项目
● 茶艺体验
● 云南咖啡文化体验
探索式体验项目
成立云南省博物馆IP联盟
2018年5月18日，云南博物馆IP联盟大会成功举办，由云南省博物馆牵头全省22家博物馆参与了云南博物馆IP联盟。
参与文创展会
2016年
● 4月，联合云南报业集团举办了2016文创大赛，并于8月邀请全国18家文博单位共同参与云南文博会；
● 6月，参与全国博物馆文化创意产品联展；
● 9月，参与第七届中国博物馆及相关产品与技术博览会；
● 12月，参与第二届广州国际文物博物馆版权交易博览会。
时间：2016年6月
名称：全国博物馆文化创意产品联展
主办：国家文物局
承办：湖北省博物馆
地点：湖北·武汉
时间：2016年8月
名称：2016云南文博会
主办：创意云南2016文化产业博览会组委会
承办：云南报业集团、云南省博物馆
地点：云南·昆明
时间：2016年9月
名称：第七届中国博物馆及相关产品与技术博览会
主办：国家文物局、成都市人民政府
承办：中国博物馆协会、中国自然科学博物馆协会
地点：四川·成都
文创开发中心副主任蔡雪及部门人员陈正兰布置展会现场
时间：2016年12月
名称：第二届广州国际文物博物馆版权交易博览会
主办：中国文物交流中心、广州市文化广电新闻出版局
地点：广东·广州
2017年
● 4月，参加第十二届中国（义乌）文化产品交易会上举办“中华文博礼”全国文化文物创意产品成果展；
● 8月，参加《创意云南2017文化产业博览会》。
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2018年
● 4 月，参与在浙江义乌国际博览中心举行第 13 届中国（义乌）文交会 。
● 5月，参与“国际博览日”展会；
● 6月，参与在昆明国际会展中心举办的南亚博览会（南博会）；
● 11月，参与在福州国际海峡会展中心举办的第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会（博博会）
第八届“博博会”
2019年
● 5月，入选深圳文博会优秀项目推荐；
● 5月，参与第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会；
● 7月，参与创意昆明展会；
● 8月，参与云南省文博会展会；
● 9月，参与昆明马拉松文创集市；
● 12月，参与吉林冰雪产业博览会。
第十三届中国艺术节演艺及文化产品博览会
云南省文博会展会
创意昆明展会
昆明马拉松文创集市
2020年
● 9月，参与中华人民共和国商务部、北京市人民政府主办的中国国际服务贸易交易会，此次参展的文创产品围绕云南省博物馆重点文物牛虎铜案、四牛鎏金骑士贮贝器、大鹏金翅鸟以及聂耳小提琴，充分展示云南省博物馆特色及文创产品定位，并为中国文化服务产业的持续向好发展积极贡献云博力量。
2021年
● 9月，参加“触梦巴蜀” 博物馆文创集市嘉年华文创展；
● 11月，参加西南博物馆联盟会西南文创展。
媒体报道
获得荣誉
● 2016年1月，加入中国博物馆协会文创产品专业委员会；
● 2016年6月，参加《全国博物馆文化创意产品联展》荣获“文博传承奖”；
● 2016年6月，参加《2016首届云南文化产业博览会创意产品联展》荣获“优秀参展单位”；
● 2016年12月，参加《第二届广州国际文物博物馆版权交易博览会》，参赛作品“牛虎铜案珠宝盒”荣获“最佳人气奖”；
● 2016年12月，参加《第二届广州国际文物博物馆版权交易博览会》，参赛作品“聂耳小提琴徽章”荣获“十大最佳文博创意奖”；
● 2017年11月，云南省博物馆受邀参加第十届海峡两岸（厦门）文化产业博览会，云南省博物馆参评作品“羽人赛龙舟”在评选中获得了“最佳人气奖”。
● 2017年3月5日，云南省博物馆是学雷锋的示范单位，为配合此次学雷锋活动，特制作了一批精美的雷锋徽章，受到了馆领导和观众的高度认可，并在此次活动中赠送观众。
● 2021年，为配合《不忘初心 牢记使命 建党100周年成就展》而开发的“红军手雷雪糕”以“忆苦思甜”为主题，用文创雪糕的方式带观众铭记历史、展望未来，入选全国优秀文创产品。
新冠肺炎疫情支援
2020年，一场突如其来的疫情席卷全球，病害无情人有情。在国家文物局、全国文创专业委员会的组织领导下，全国博物馆掀起了向武汉捐赠物资的热潮，云南省博物馆，在馆领导的带领和支持下向湖北省博物馆捐赠了一批云南省博物馆的文创物资，由湖北省博物馆代为转达云南省博物馆对武汉同胞的慰问和支持。
↑向湖北省博物馆捐赠了一批云南省博物馆的《万害不侵》系列文创物资
回顾过去的这10多年，云博文创在不断地成长中逐渐壮大，以馆藏文物为元素进行了大量文创产品的设计及开发，目前在售文创单品已达到1500余种，实现了“博物馆最后一个展厅”的功能。
在助力云南文化创意产业的同时，云博文创更为云南文化旅游、民族民间工艺创新创意资源的整合配置以及云南文化创意人才的培养提供了土壤和平台。
未来，我们将打造属于云南省博物馆自己的文化文创品牌，创造更大的社会效益和经济效益。
供稿：文创开发中心
撰稿：蔡雪 编辑：陈金珊 校对：杨雯玥
审核：叶之声
