2021双11购物节洞察报告：品牌潮起新秀场（克劳锐）

天猫5403亿，京东超3491亿……24点一过，平台喜报如约而至。当双11从百米冲刺变成马拉松，商家还在突破，平台也在增长。只是，成交额不再实时更新，数据也不再是唯一的关注点。当品牌自播崛起，双11也从众人期待的价格战变成检验平台和品牌营销的期末考试。

10月20日晚八点，各大玩家就齐齐开启双11预售，比去年22天的“史上最长双11”还要再多四个小时，战线拉长也成为近两年双11的最大变化。要知道，在2020年之前，“全民狂欢”的时限还只有24小时，从11月11日夜里0点起算，不早一秒、不延半分。所有的消费需求都被聚合到了11号当天，在极高的消费峰值下，社会的“尖叫声”也跟着提高。

但是，今年的双11，好像除了李佳琦和薇娅制造的恐怖销售额，并没有留下太多的尖叫声。虽然消费者不用再熬夜等预售，但是过长的战线也让双11不那么热闹。没有了冲刺的高潮，体内的买买买热血感也仅因为所谓的低价有一点沸腾。双11从百米冲刺变成马拉松，双11的氛围感在部分消费者眼中越来越弱，但规则却越来越复杂，平台、商家、主播的花样也越来越多。

今年双11已经正式落下帷幕，为给大家全面呈现今年双11的变化，克劳锐全程监测了各大平台、商家、主播在双11期间的表现，正式发布《2021年双11购物节洞察报告》，展现最新的“双11”趋势。

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