与牛共舞：香水香氛锋芒毕露，嗅觉经济厚积薄发

后疫情时代，出门戴口罩似乎已经成为一种习惯，国内外美妆行业因而受到或多或少的打击，但香水香氛的产品销量却实现了逆市增长。不难想象，香氛市场或将成为国内美妆领域的下一个红海。

事实上，作为精致一族表达自我品位和外在美的另一种途径，香氛行业并不是异军突起，而是厚积薄发。近年来，在悦己消费的大趋势下，嗅觉经济愈演愈烈，非功能属性的、能够提供愉悦体验的香氛产业发展势头迅猛。

艾媒咨询发布的《2022-2023年中国嗅觉经济发展趋势与商业机会研究报告》显示，2021年中国香水香氛市场规模达136亿元人民币，同比增长24.8%，预计2025年将达300亿元人民币，这一数字是全球市场增速的3倍。

值得一提的是，85后、90后是家居香氛消费的主力人群，但95后、00后年轻消费者也表现出更强的用香意识和消费意愿，家居香氛消费人群呈现年轻化趋势——也就预示着，在未来很长的一段时间内，家居香氛消费仍然能保持利好的势头。

此外，不可否认国际香氛大牌们在制香工艺等方面较为成熟，但在国潮兴起的当下，独特的东方味道和国风创意受到更多消费者的青睐，观夏、气味图书馆等不少国产香氛品牌借势而起，凭借定位差异化、高性价比等关键产品特征，在香氛市场成功突围。

整体来看，本土香氛市场如今依旧面临着不小的瓶颈，调香师稀缺、优质香精供应链大多被国际大牌垄断的问题较为突出。但是可以期待的是，未来不断向着个性化、高端化、多元化方向发展，国产香氛的潜力远不止于此。

本文部分数据及观点来源于：化妆品观察、新快报

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