关于数字藏品行业的浅观察

国内的数字藏品，借着NFT出道，但因涉及金融炒作风险，又纷纷改称为“数字藏品”。大抵打着收藏优质艺术品的牌子，让用户入局炒。部分平台为规避风险，创造出 NFR、NFC，即版权品，又叫带有版权的数字艺术作品。类似早期的图片、设计素材平台，如果看中了某张图，支付一定金额，即可把图作为商用。其他行业对此是否熟悉，我不太清楚，不过出版行业，或者说图书编辑、封面设计师应该对此多多少少有些了解，有时候视觉中国、站酷等网站翻个半天，就为找到一张让自己心动的、可以用作图书封面的图。

从NFT变更为数字藏品，并没减少用户“炒”的心态，玩数藏的用户购买藏品，就是相信未来会有新用户入局，以更高的价格购买自己手中的藏品。殊不知数藏平台越来越多、数字藏品的总量越来越多，但是对数字藏品感兴趣的人却逐渐少了。于是用户倒逼平台开二级、拉新（即通过外部宣传等、拉进来新的用户），有了新用户接手，自己才不会被“割”。有点儿像过去的**加盟，即总部给发货，收取货款，你要想赚钱，就得让人买自己的货，或者拉来新的人加盟。咱也不敢说这是传销……

目前国内能被查到的，大大小小近千家平台，每周都有新的平台起来，也有旧的平台死去。有点儿像2020年7、8月的基金市场，所有人都追着蔡哥、坤哥，仿佛买入基金就能一夜暴富，最后被套到了现在。

不同的是，数字藏品市场的泡沫消灭更快一些，2021年初出现几家平台，默默无闻。后来国外无聊猿大火，国内迅速出现一批新的台子，似乎数藏这个行业处于风口上，入行就相当于赚钱。不料2022年6月底，整个行业突然断崖式降温。最惨的还是幻核（TX背景），给了其他台子一个下台阶的机会，让大家可以理直气壮地说：“你看幻核卖了两天都没售罄、产品还破发，市场冷太快了，我们也不容易。”

6月底的断崖式降温，让大部分平台都懵了，稍微对这个行业有些关注都知道，今年3月～6月是新平台出现最多的时候。对这些新平台来说，就像外面气温30多度了，你兴冲冲换上泳衣外出游泳，结果刚打开门，气温降到了10度以下，冰雹、大雨、狂风直接吹在脸上。

各家开始寻求“破局”，比如AI、比如版权品、比如换百万策划拉盘（即机构或平台带资金入场，拉动藏品销量，吸引更多用户过来接手目前用户手上的藏品）……还有执着要做商业化。

可是如果商业化好做的话，IP版权方或者说品牌方，为什么不自己生产实体、为什么不自己做品牌联名呢？说白了，就是整个大环境不好，各家都在减预算，大家的钱包紧了，对盲盒、手办、潮牌之类的需求也没那么重要了。房贷都不一定能还上，谁还在乎穿的是BOY还是Supreme，公司发的工服就挺好。

那么，数字藏品平台为什么还执着做商业化呢？倒也不是真的要赚钱，只是要有一套商业模式，一套可以让投资机构、投资人觉得有意思、未来有发展前途的商业模式，投资人出钱了，自己拥有了创业经验，入局了风口行业，下次创业会吸引更有钱的投资机构。再说，亏的是投资人的钱，但是创业带来的能力成长、经验都是自己的，算一算账，不亏。

最后还有一种可能，很多平台经不住用户“威胁”，贸然开了所谓的流通市场，市场开放，价格一跌，用户就嚷嚷平台回购，最后用户也没损失什么，平台支付了版权费、承担了平台运营的成本（人力、渠道七七八八），还要回购用户手中的藏品，最后平台被用户割了韭菜。可是用户不在乎，6月底市场情况那么降温的情况下，都陆续还有新平台出现，这个行业不缺韭菜。这个世界也从不缺投资失败的投资人。