2023年考研宁波大学《334新闻与传播专业综合能力》考研全套
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考研真题节选
一、院校真题
二、院校专业课真题节选
1.2017年北京师范大学《334新闻与传播专业综合能力》考研真题（含答案）
—、简答题（30分）
1谈谈你对数据新闻的认识。
2虚拟现实技术的含义和实际应用。
3自媒体脱口秀《罗辑思维》走红的原因。
二、分析题（40分）
1在社交媒体时代，你认为公关还有必要吗?
在互联网竞争环境下，请为出版社了解市场状况设计一份调研方案。
三、写作题（80分）
十对网络直播的“公益造假”现象写作新闻评论。
参考答案:
—、简答题（30分）
1.谈谈你对数据新闻的认识。
答:（1）数据新闻的含义
数据新闻又称数据驱动新闻，是指基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式。其目的在于，将数据中复杂的或者难以通过文字表达的内容和规律以视觉符号的形式表达出来，为人们提供交互式阅听和多样解读的可能性，减少信息的不对称并提高传播效率。央视的《据说春运》《数说命运共同体》等系列报道节目便是数据新闻的典型案例。
（2）数据新闻的特征
①以海量数据为基础生产新闻。
②改变以文字为中心的叙事方式，以图表和数据为核心进行可视化呈现。
③具有动态性、交互性。数据新闻是在大数据的技术背景下产生的，是随着数据时代的到来出现的一种新型报道形态，是数据技术对新闻业全面渗透的必然结果，其出现在一定程度上改变了传统新闻生产流程。
（3）数据新闻相对于传统新闻的优点
①数据新闻报道中，对数据的采集和分析大大提高了新闻的专业性。
②数据新闻呈现的形式更加简单清晰明了，多以数据图表的形式呈现，使受众更加清晰直观地快速捕捉新闻事实。
③数据新闻使得新闻事件和个人之间的关系变得更加清晰、更易解释、互动性更强、更加贴近受众和生活。
2虚拟现实技术的含义和实际应用。
答:（1）虚拟现实技术的含义
虚拟现实技术又称VR技术，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，仿真地使用户沉浸到该环境中。VR是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统，具有交互性、自主性、存在感和多感知性等特点。虚拟现实技术的沉浸式体验能够减少外界干扰而增强代入感，这种代入感可以让受众享受身临其境的感觉，产生很强的参与感，从而实现意想不到的传播效果。
借用鲍德里亚描述后现代世界的“仿真""内爆"和“超现实”三个概念考察虚拟现实技术，可以发现:虚拟现实是模拟仿真在高性能计算机系统和处理环境下的发展和技术拓展，这是一种更强调真实感、竭尽全力“欺骗"人体自然感官的“仿真";虚拟现实加速了真实与虚拟的“内爆”，电子媒介不仅使人可以进行跨时空的交流，还造成了真实与虚拟的界限消失;媒介为人类塑造了一个“超真实"世界，大众只能接收被重构或建构的信息，而无法接触到客观真实，随着虚拟现实这类技术的发展，“超真实”显然呈现出了程度加深的趋势。
（2）虚拟现实技术的实际应用
作为传输显示信息的媒体，VR在新闻、广告、游戏、艺术等领域所具有的潜在应用能力不可低估。
①游戏
虚拟现实目前广泛运用在游戏中，游戏制作方通过VR技术，使玩家能够更好地融入游戏角色之中去;代入感的增强，也使玩家容易把游戏中的虚拟环境当作是现实的环境，对游戏产生依赖性。
②展厅
展览厅运用VR技术，能够很好地还原展览物品的全貌以及发展历程，能够使参观者对展览对象有更深入的了解。
③新闻
在新闻报道中运用VR技术，可以更真实地还原新闻事件现场，使受众如同身临其境，把自己当作是新闻事件的参与者和目击者，并加深新闻报道对受众的影响和感触。
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三、全国院校真题节选
陈培爱《广告学概论》
—、概念题
1.广告产业[华农2014年研]
答:广告产业有狭义和广义之分。狭义的广告产业由从事广告制作、广告代理以及相关广告服务活动的广告公司构成;广义的广告产业指的是把广告活动作为一个市场的主要核心变量，围绕广告活动展开的广告生产、制作、广告的消费以及其他经济活动所构成的市场，即广告市场，市场主体由广告主厂商、广告媒介、广告专业公司和广告受众构成。广告产业形成以来，既具有一般产业的特征，也具有自身的一些特点:①产业规模相对较小;②进入壁垒较低;③专业含量较高;4与宏观经济不完全相关。
2.公益广告
答:公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动，最早出现在美国。公益广告以弘扬美好的道德情操，唤醒人们的人性良知，有益于人的全面发展为己任，体现了广告传播中的人文关怀，其主要特征是:不以营利为目的，为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务，有别于企业广告或公共关系广告，体现企业等所承担的社会责任。公益广告一般由特定的行政部门或群众团体组织出面策划，通过由广告客户、媒体和广告公司等组成的公益广告机构来进行。
3.AIDMA法则
答: AIDMA法则是判断―则广告作品是否成功的法则，即广告作品要能引起注意(Attention)、唤起兴趣(Interest)、刺激欲望(Desire)、加强记忆(Memory)、并促成购买行动(Action)。具体来说，有以下方面:①广告应能很快引起注意;②能够引导人们的视线去注意广告的主要部分;③主要诉求内容易被记忆;④应能引起预期的联想和动机。
二、简答题
简述微电影和电视广告的区别和联系。[暨南大学2014年研]
答:（1）微电影和电视广告
微型电影是短片的一个类型，指在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。
电视广告是经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部分的电视广告是由外面的广告公司制作，且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物)，各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传。
（2）二者的区别
①表现形式上
微电影主要通过演绎不同的故事来传达主旨，表现形式包括剧情型和纪实型。与之相比，电视广告的表现形式很多，有故事型、幽默型、动画型等。但电视广告受到时长限制，与微电影相比，无法完整讲述有情节的故事，在烘托表现上稍逊—筹。
②诉求方式上
微电影通常采用感性诉求，通过故事情节拉进与观众的情感距离，让观众对其产生情感上的认同，如潘婷的《You Can Shine》微电影广告，聋哑女孩受到鼓励决定做不一样的自己，最终获得成功。广告创意让观众感同身受，很好地表达了"You Can Shine"这一主题。电视广告不仅采用感性诉求，还采用理性诉求与感性诉求相结合的方式，如加多宝的广告，聘请凉茶秘方持有人来发表声明“我将独有祖传秘方独家授权给了加多宝集团”，提醒理性消费者加多宝才是正宗的凉茶。
③传媒媒介上
微电影的传播媒介包括互联网、电视、户外大型多媒体广告牌等，接触面更广。电视广告的传播媒介局限在电视上，受到节目时长及安排的影响，广告到达率难以估计。
（3）二者的共同点
有人认为微电影就是加长版的电视广告，微电影与电视广告在某种程度上有相似之处，内涵互有覆盖，但他们都是由广告主付费，通过一定渠道投放，为了宣传和推广某个产品或主题，以达到一定的宣传目的。因此在选择产品的宣传方式时，可以对比考虑哪种更合适。
李希光《新闻采访写作》
1. 硬新闻[暨南大学2011年研;上海财大2010年研;西南大学2010年研;北大2008年研]
答:硬新闻是指关系到国计民生以及人们切身利益的新闻，包括党和国家的重大方针、政策的制定和改变，时局变化，市场行情，股市涨落，银根松紧，疾病流行，天气变化，重大灾难事故等。这类新闻为人们的政治、经济、工作、日常生活的决策提供依据。它有极严格的时间要求，报道必须迅速，尽可能地准确，信息尽可能量化。
2. 软新闻[华农2011年研;中南财大2010年研;湘潭大学2009年研;华中师大2005年研]
答:软新闻是指富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。它和人们的切身利益并无直接关系，只是向受众提供娱乐，使其开阔眼界，增长见识，陶冶情操，或供人们茶余饭后作谈资。软新闻的发生往往没有明确的时间界限，多数属于延缓性新闻;软新闻的公开发表也没有时间的紧迫性，它耐“压”，早一天迟一天往往无碍大局。
3.负面新闻[人大2004年研]
答:负面新闻是指人为加工而成的“消极的新闻报道"或者是“负面报道”。一般有两种理解:一种是报道的内容是负面的，产生的影响也是负面的;另一种是内容本身并不是负面的，但由于记者认识上或操作的不慎，产生事与愿违的消极影响。很多时候，负面新闻并不负面，它具有比正面新闻更强大的正面影响力。
4.新闻价值[中国人民大学2018年研]
答:新闻价值是指选择和衡量新闻事实的客观标准，是凝聚在新闻事实中的社会需求，是新闻本身之所以存在的客观理由，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。这种特殊素质包括时效性、影响力、显赫度、接近性、冲突性、异常性、人情味和趣味性等。素质的级数越丰富越高，价值就越大。
二、简答题
1.新闻工作者的职业责任与其他行业工作者的职业责任有什么不同?
答:作为一种职业责任，新闻工作者和其他行业的工作者的职业责任存在着很多共性，但是由于新闻事业的特殊性，新闻工作者的职业的责任还有以下几方面的特点:
(1）真实、客观而又公正地报道和评述新闻，满足公众的知闻需要
保证新闻报道的真实、客观和公正是社会与公众对媒体传播最基本的要求。一家负责任的新闻媒体和一个负责任的新闻工作者的首要责任，就是要向社会与公众提供真实、准确、充分、全面而又客观公正的报道。而一切无视公众的知闻权利，违背新闻报道真实、客观和公正原则，传播虚假新闻或有意隐瞒事实真相的做法，都是有悖新闻工作者的职业责任和要求的。
(2)维护社会公共利益，当好耳目喉舌
新闻媒介作为一种社会舆论机关和公众舆论手段，自觉维护社会公共利益，维护社会的公平与正义，当好社会与公众的耳目喉舌，是其不容忽视和不可推卸的社会责任。一家负责任的新闻媒体和一个负责任的新闻工作者应当时时把社会公共利益，把广大人民的利益放在首位，做社会公平与正义的捍卫者，做人民利益的代言人，永为人民鼓与呼，这是新闻媒体必须承担的最基本的社会责任。
(3）发挥媒介的监督作用，当好“百姓镜鉴”
新闻媒介被称作是“社会监视器"或*环境监测者”，有着预警和监督的功能及责任。新闻工作者通过对政府、对社会不良现象、对违法、违纪和违反社会公共道德者个人的监督来体现自己的社会责任，以维护社会与公众的利益不至于因此受到侵害，保证社会这部大机器能够不出偏差，实现良性运行。
(4）履行社会公共文化的使命，不传播低俗不雅的内容
新闻媒介作为一种社会公共文化事业，应当自觉地传播有助于促进积极、健康、有益的社会公共文化的内容，自觉抵制消极的、不健康的和有害的文化传播。那些传播“伤风败俗""诲淫诲盗"""低级趣味""格调低劣"的，“有害人们身心健康”"的东西的行为，是对新闻职业精神和职业理念的一种背弃与糟践，是—种不负责任的表现。
三、论述题
试述新闻报道的负面影响与“负面新闻报道”的界定与关系。[北大2008年研]
答:(1）新闻报道的负面影响与“负面新闻报道”的界定
①新闻报道的负面影响，是指新闻报道公开传播后给社会造成的非预期的、不良的结果。根据效果的社会作用划分，新闻传播效果分为正面效果和负面效果。负面效果是受众接受信息后产生对社会有消极作用甚至阻碍作用的效果。
②“负面新闻报道”是对社会负面现象所做的报道，通常聚焦于那些与现行社会秩序和道德标准相冲突的事件以及一切反常现象。犯罪、腐败、丑闻、性攻击、事故以及自然灾害等一类事件往往是它注重的焦点。它的目的不在于歌颂光明或倡导，而在于暴露社会敏感灰暗的一面，以使公众瞩目、警醒和震惊。与之相对应的是正面报道和一般报道。
(2）新闻报道的负面影响与"负面新闻报道”的关系
前者的“负面”强调的是报道的影响和结果，即传播的效果，后者的“负面”则是指报道对象和报道内容。"负面新闻报道"并不等于负面影响，对社会的长远发展而言，负面新闻报道能够警醒社会，引起重视和对策的出台和实施，更多的是产生正面影响。
2023年考研宁波大学《334新闻与传播专业综合能力》考研全套
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